影视剧中的假广告,给广告人的却是真疗效

想象一下,在一个没有甲方的资金限制,没有行业条例的束缚,甚至可以无视很多法律法规的世界里,广告人的创意可以多疯狂?

不是在痴人说梦,你看,在影视剧的虚构世界里,广告的呈现就不需要思考太多。因此,我们也能在影视剧的剧情中,捞到一些颇为有趣的广告。这些广告涉及到的品牌和产品不一定为真,但我相信他们的洞察灵感或者叙事手段,都给了观众们留下了深刻的印象,也能给创意人士新的启发。

今天我们就来盘点一下,影视剧当中出现过哪些假品牌广告,它们或许是完全来自创作者的脑洞,或许也影射了现实当中的某个品牌,仔细瞧着,说不定你就会在这些虚构的广告中,找到似曾相识的品牌。

 

BELLE JOLIE

《广告狂人》

谁能忘记《广告狂人》里的种种精彩纷呈的提案与广告?当帅气的唐·特雷普(Don Draper)将那剪裁合身的西装穿上,自信满满地面对甲方提案时,有哪位广告人不想成为他?更何况在这部剧集里,还有很多历史上真实存在过的品牌和广告,让我们一窥当时的“广告狂人”是如何迸发出那么多掷地有声的绝妙ideas。

但即便如此,你要说我最爱的片中广告是哪一支,我却要选一支“子虚乌有”品牌的广告。无它,正是因为这支广告改变了一个人的一生。

彼时,平权运动的火苗尚未熊熊燃起,人们将“嫁得好”三个字奉为圭臬。诚如剧中的办公室经理琼·霍洛威(Joan Holloway)所言:“如果你跟随我的步伐,做好了,你会和我们一样在几年内住在曼哈顿。但如果你真的做对了,你将住在国外,并且永远不用再工作了。”

但女主角之一的佩吉·奥尔森(Peggy Olsen)不这么想。在一场为虚拟品牌Belle Jolie举办的焦点小组测试里,佩吉表现出色,用一句“亲吻之篮”(A basket of kisses)赢得了注意,随后还成为二战之后公司里第一位女性文案,并开始了自己传奇的广告生涯。

在剧中,佩吉将“亲吻之篮”这句升级为“标记你的男人”(Mark Your Man),告诉女性消费者们她们不再需要局限于范围和选择,而是强调独特性。

即便没有剧情的加成,“标记你的男人”依旧是一句振聋发聩的slogan。简单几个字就将控制权和所有权交还给了女性,对权力不平等的世界进行了一次短暂的权力更迭。

 

互利

《硅谷》

提到搞笑的极客依然只知道谢耳朵,那你可得更新一下你的数据库了。神剧《硅谷》(silicon valley)在豆瓣上的每季得分都超过了9分,但点“看过”的人数却不过两到三万人。在这部剧里,那些看似遥不可及的科技大佬们纷纷成为了开涮的笑柄,在现在这个说什么也离不开科技的时代,也算是戳到了受众的痛点吧。

在《硅谷》第一季当中,剧中的科技巨头公司互利(Holli)就投放了一支广告,浓浓的科技公司人文关怀风扑面而来,让人产生心理性的免疫。

文案肯定还是“科技不是冷冰冰,人文关怀暖人心”那一套,Holli的CEO一下子化身慈善大使,照顾非洲小孩,体现互助精神;一下子又化身耶稣,手捧羔羊,凝视远方。嘴里谈论的肯定是让世界变得更美好的道义,心里盘算着是如何绑定用户的生意。任谁在看多了这样的科技公司广告,都会忍不住会心一笑。

顺便说一句,互利虽然是剧中虚构的公司,但是有网友指出,互利公司其实就是苹果、谷歌以及甲骨文等公司的结合体,桩桩件件搞笑事件,你都可以从他们曾经的CEO身上找到影子呦。

 

Atooshi Kodki酒

《威尔和格蕾丝》

如果你让我推荐一部经典的情景喜剧,不用多想,我一定推荐我心目中永恒的经典《威尔和格蕾丝》(Will and Grace)

一对直女,一对基佬,加在一起是四位好朋友。其中的金句担当有钱人凯伦·沃克(Karen Walker)更是无数人心目中的毒舌天后,嘴毒却心善,难怪招人爱。

但你要说凯伦最让人印象深刻的一点,除了那句经典的“Honey, what's this? what's going? what happened?”之外,就是凯伦酷爱喝酒这一点了。每时每刻,你都可以看见凯伦手上捧着一杯酒,晃晃悠悠地喝着。

虽然植入的机会很多,但凯伦唯一一次名正言顺地当酒品牌模特却是为一家虚拟日本酒品牌。当时的凯伦尚且年轻,在闪烁的东京霓虹灯牌上浑身是戏地介绍起Atooshi Kodki酒,这如果让平常经常受她挖苦讽刺的格蕾丝知道了,多半要好好嘲笑她一番。

但想到嗜酒如命的凯伦,都为了这款酒放下富家太太的架子,倾情演绎,我怎么就突然一下那么馋了呢!

 

ICHIBAN唇膏

《老友记》

相信看过《老友记》这部经典美剧的人都不会忘记,乔伊在拍摄日本广告时的那抹蓝唇,简直让人瞬间感叹“爷青回”,109涉谷辣妹们又杀回来了!

但在看到这一幕时,结合刚刚提到的《威尔和格蕾丝》里凯伦代言日本酒的场景,以及《迷失东京》里比尔·默瑞为了代言三得利威士忌也来到日本东京,我脑子想的是为什么那时候的美国人纷纷前往东京拍摄广告?难道真的是外国的月亮比较圆?

外国的月亮是否比较圆,未可知;但外国给的钱的确比较多。在平成萧条尚未到来的时期,日本人手里有着大把的钞票等着花出去,1989年三菱地所花2000亿日圆(当年币值)购入纽约洛克菲勒中心14栋摩天楼,震惊世界。有着丰厚的回报,当时很多美国明星前往日本拍摄广告,也不足为奇了。哪怕是虚构的品牌,电视剧也反映出了当时的趋势啊。

而至于唇膏,哈哈哈,谁又能忘记木村拓哉的唇膏广告呢?

 

白驼山壮骨粉等

《武林外传》

说完了美国的一些情景喜剧,让我们把眼光收回来,来看看国内的情景喜剧里有什么假广告。经典情景喜剧《武林外传》在这一点上就堪称范本。从“包你想挨第二刀”的白驼山壮骨粉,到清洁能力强到“洗出一代好掌门”的鸟牌皂角粉,再到“还可送唐门独家秘制暗器一套”的唐门不粘锅,《武林外传》里的虚假广告,咋一个个看起来都这么真实?

破案了!只需要看看她们那故作造作的表演和似曾相识的台词,就知道调皮的祝无双和郭芙蓉正在惟妙惟肖地模仿我们常见的各种广告的范式,悄咪咪地内涵了一把当时的广告人们。

嗨呀,都是创意工作者,同行何苦为难对方呢!不是我说,宁财神,您这一段剧情不是也和《唐伯虎点秋香》里,唐伯虎和华夫人卖“一日丧命散”和“含笑半步癫”有异曲同工之妙嘛。

 

菲斯洗发露、报丧鸟啤酒、666香烟……

《大腕》

虽然冯小刚导演的最新作品《北辙南辕》在互联网上的风评被贴上了“不接地气”的标签,但回顾冯导之前的作品,我们还是能感受到他挖掘洞察的功力。

就比如说2001年的贺岁片《大腕》吧,里面将营销广告界当中的种种潜规则讽刺得入木三分。借由美国导演泰勒之死,引发了一场营销圈的风暴,各大品牌纷纷出手,希望能在泰勒的葬礼上分得一杯曝光的羹。

这些品牌,有的是借用了真实存在品牌的名,用上“砍头去尾”大法塑造出的新品牌,比如海飞丝洗发露变身为菲斯洗发露。

有的则是变个音,从555牌香烟变成了666牌香烟(我甚至怀疑冯导在这里还玩了一个梗,666不正好也是一款农药的俗名嘛)

还有的干脆来了一个“春秋笔法”,彻底改头换面,原来的报喜鸟西裤,变成了报丧鸟啤酒。品牌名虽然不太吉利,但趁着是葬礼的场合,倒也是应景。

当然,里面还有彪驴、梅地亚、硕士伦等明眼人一眼就能看得明白的品牌,真是不知道这些品牌在事后有没有和冯导坐下来好好聊聊,算一笔“借名费”的账。但无论如何,《大腕》中的广告可能是假的,但谁又能保证在那个时代,雷同的“闹剧”没有上演过呢?

毕竟,我肯定不是唯一一个喝过“雷碧”的人。

 

BUBBA GUMP

《阿甘正传》

每一个看过《阿甘正传》的人,是不是都想去买点Bubba Gump虾肉吃?照顾一下阿甘的生意?

作为阿甘和好友布巴的友情产物,Bubba Gump寄托了阿甘对于好友的思念。每次看到戴着小红帽的阿甘,我脑海里就会浮现那段著名的独白:“伙计,我告诉你。我想通了,我们有那么多的虾来支付船费和油钱,我们可以就住在船上,我们不用付房租,我是船长,我们可以一起工作,把所有东西平分。我告诉你,我们会把所有东西平分,我告诉你,五十对五十,所有的虾,我们可以吃。”

Bubba Gump当然是影片中虚拟的品牌,但有趣的是,在影片上映两年之后,真的有一家名为Bubba Gump的海鲜餐馆开张了,而这家餐馆的出资方,正是《阿甘正传》的出品方,妥妥的“弄假成真”。

现实中的Bubba Gump餐馆

好家伙,别的电影都是让品牌植入,《阿甘正传》这是顺便做了一个品牌。让虚拟的品牌成为了现实。25年过去,Bubba Gump不仅没有垮,还越做越大。看来,情怀牌真的是一招妙招。

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当然,上面枚举的这些出现在影视剧当中的“假品牌”并不全,随便一想就还有疯狂电视(Mad TV)和周六夜现场(Saturday Night Live)的各种以恶搞形式拍摄的广告。但我们在看这些剧中假品牌广告时,是不是也能仔细想一下,这些假广告挖掘洞察的方法,呈现效果的方式,以及最后的结果?也许,下一个宝贵的idea,就会出现在你的观影过程当中。

延伸阅读:

这些广告都是假的,只有好笑是真的

虚假广告 影视剧 品牌 广告 公司 科技 电视剧
影视剧中的假广告,给广告人的却是真疗效
傅悉汀
2021-08-16 18:20:07
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