先生们女士们,你的脸正挂在窗户上

挑战非常规场景这种事,不仅艺术家们没少做,我们也没少看。不过概念是好的,体验感倒真的不怎么好。

我尝试过商场里的livehouse,开场前店铺迅速被一群花臂举旗者占领,大家的着装还同中有异、颇有架势,也不怪路人偶尔投来奇异又恐惧的眼光。而为了不影响商场环境,演出场地还做了大隔音和加厚地毯,蹦起来真的……不怎么爽。我也试过在饭店看展,不说场地和展品非常有限,就说很俗又很尴尬的一点:手边就是职人手作甜品的绝妙口感,但拿着走也不是,又怕看完一圈回来位儿没了,实在让人有点难以抉择。

但是洛杉矶艺术家Kessels Kramer在酒店窗户上办的这个摄影展真的有点意思。你想想,站在街上、等个车的时间就能看到摄影展。而且啊,只要不跳上马路、不撞到人,站着看蹲着看斜着看上坡看下坡看,都有新的角度!

不是某个软件出的P图新功能,这些肖像画真的是“长”在窗户上的。

这栋11层高的酒店,每一扇窗户都由一张巨大的拍立得组成,从外立面看过去,像不像一本流动的摄影簿?

就连一层进门的橱窗也不例外,填充得满满当当:

仔细观察你会发现,这其中有不少头身比完美的“脸蛋天才”,还有一些极具个性,站在那儿就自成氛围的人。原来,这52个模特儿都不是路上随便抓的,而是Kessels Kramer选取了在洛杉矶参与过演员试镜(casting calls)的居民,想以此展现洛杉矶演艺历史的一个切面。除却试镜演员之外,他们还有非常有趣且迥异的社会身份:人权倡导者、跨性别者,酷儿夜店总的推动者、音乐家、艺术家、厨师,甚至放弃一切支持BLM(“黑人的命也是命”运动,Black Lives Matter,简称BLM))的社会活动家。通过把他们的脸作为城市中一道夺目的景观,来表现纽约这座城市开放、自由、充满活力的气质。

但这不单单是Kessels Kramer一个人的主意,其实也是荷兰连锁酒店hotels一个极具个性的户外广告。

这个酒店于2008年创建,老板本人Rattan Chadha就是一个著名现代艺术品收藏家。这个酒店的野心和名字一样,是一个全球化的定位,希望能够吸引“全世界的移动公民”。同时,它们宣称“所有旧东西都已经被丢进河里”,将现代艺术微缩展厅与智能家居搬到酒店中,要把现代艺术与商业融合得淋漓尽致。那么你应该也就能理解,该酒店为什么不甘于做传统的户外广告,而要与艺术家们合作,把全球各个城市的酒店外立面当成一个移动展厅了吧。

而这种形式第一次尝试是在纽约,为了启动旗下新酒店citizenM  Bowery,酒店邀请到了导演、摄影师Christelle de Castro拍摄了63个“特立独行的不合群者”:

为了配合这个campaign,他们还设计了一系列周边投放到城市之中,让美国居民知道,特立独行的自由精神是富有魅力的:

在杯子上:

在雕像上:

甚至在门童的头上:

除了这种让人直呼“你礼貌吗”的广告投放,他们还有一个“在酒店拍大片”的创意也让人印象深刻。就像酒店主张新潮、反传统,又略带一丝艺术刁钻的品味一样,这组大片告诉你:即使是酒店中一个小陈设出镜,我也能给你一种“贵族感”。不信?看图就明白了:

女模参考
男模参考
童模参考
老模(?)参考
亚洲脸参考

citizenM酒店的宣传策略真是令人眼前一亮。极具人文色彩,把“市民是城市的主体”的观点落到酒店定位之中,通过挖掘城市的独特气质,获取更多人的共鸣。同时又保有一种趣味性,运用简单的素材和外立面的形态,快速引起人们注意力的同时,又自然地将酒店与人们的日常生活自然地融合在一起,带来一种朋友般的亲切感、亲密感。

你要不说,我还真不把它当一个单纯的酒店广告呢!

肖像画 Kessels Kramer 酒店 展览 citizenM 户外广告 移动画廊 反传统 城市
先生们女士们,你的脸正挂在窗户上
緑 midori
2021-08-17 13:27:30
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