已经不记得多久没有去超市排队买东西了，每次想动身去感受一下人间烟火之时，就会被室外那炎热的天气，超市那绵延不绝的队列，还有负重前行爬楼梯的劳累给吓软了腿。得了得了，我还是就在家躺着，动动手指静待送货上门。
感谢世界上有众多和我一样的懒人，催生了送货上门这一项伟大的业务。在国内，这项业务发展得可谓如火如荼，从晚饭到药品，再到生活杂货，外面有的，我都能给你送到。
有需求就有市场，有市场肯定就会有竞争。诸位入场玩家，将一片蓝海染红，有的推出折价券，在价格上展开白刃战；有的走渗透路线，用送鸡蛋白菜花生油的形式做用户沉淀；还有的则是走创意路线，用有趣的tvc，让人过目不忘。
对，我这里点名的就是英国外卖公司Deliveroo，最近在网上看到了它们家的广告，那飞翔的香蕉就一直在我脑海里，让我念念不忘。
片如其名，这支名为《杂物乌托邦》（Grocery Utopia）的tvc就描述了一个所有吃货和懒汉们的乌托邦。烤得酥脆的吐司成了云朵，绵软的羊角面包组成了乌托邦的地表，鸡蛋真是太阳蛋，一轮明日挂上天。就像《圣经》里所言，“四处都流淌着奶和蜜”，香蕉成为了飞鸟，苹果化成了绵延的青山…… 别说了，我都看饿了。
食物如此栩栩如生的背后，藏着隐藏玩家。曾为韦斯·安德森的电影《犬之岛》做出效果的Arch Model工作室（AMS）就是背后功臣。从面包云到牛奶瀑布，Arch Model工作室承袭传统手工艺，将这些原本用电脑就能做出的效果，用木偶和移动摄像机来实现，一帧影片，背后是无数功夫。
洞察也颇为巧妙，影片构筑了一个只属于食物的乌托邦。再也不用为了那一杯昨天忘买的牛奶，在多雨的伦敦步行15分钟了，你所需要只是动动手指，然后静待食物乌托邦降临你家，给平凡的采购，增添了一层浪漫的滤镜。
虽然不少广告在跨文化传播时，都会丧失掉原本的涵义。但我想这支广告是一个例外。再仔细想想，与其和友商展开刺激的价格战或者送点便宜的土鸡蛋，做一支推广品牌的tvc虽然前期花费不少，但长远看起来，效果也会更好。
