你想要什么样的旅行,只有我知道

在看《海上钢琴师》时,曾经幻想过:如果和1900一样,在大海上漂流一世,也不是一件特别值得悲凉的事儿。特别是还有埃尼奥·莫里康内(Ennio Morricone)的音乐相伴,日子也不会太难熬。

亦舒笔下还有一卷小说,名叫《不羁的风》。很久以前曾经速速读过一遍,内容早已忘掉,但却对游轮上的背景设定记忆犹新,陌生人困在一方天地里面,不发生点故事怎么熬得过去?来来往往的游轮,往往是故事的栖息之地。

虽然现在还不能放肆地出海游玩,在海上度过一个安逸的假期,但不少与旅行相关的公司都已经迫不及待地伸出小手手,来挑逗一下诸位那颗蠢蠢欲动的心。你看,英国游轮公司Fred Olson. 就推出了一系列动画tvc,用生动的洞察与简短的文案向大家介绍它们服务的独到之处。

虽然是在讲究气派的游轮行业,但Fred Olson. 还是将“船小好调头”这五个字的精髓把握到了。小型的游轮也许不像大型游轮那么讲究排场,但麻雀虽小五脏俱全,无论是另辟蹊径,寻找常人无法涉足的奇幻美景;还是私人订制,寻找最适合你的行程安排;亦或是带领你展开一场有趣好玩的冒险……Fred Olsen的服务统统将它们cover掉。旅行,适合自己的才是最好的。

要想突出这一点,文案可得好好打磨一下。在几支简短的tvc里,分工明确。有的点明了自己拥有特殊的航线,满足人们想看到不同风景卖点;有的专攻“慢慢游”,用“旅行者”称呼自家顾客,与走马观花的普通游客区分开来;还有的就直接拉踩友商,坚定地表达——不管你们是咋想的,但我们认为越小就越巧。

视觉方面的呈现也很巧妙,水彩加彩铅风格的动画组成了曼妙的旅行日记,插画风格的融入,配上动画的展现形式,将旅途的风景展现得淋漓尽致。转场顺滑不拖沓,像翻阅一本有趣的童书一样,将世间的美景一页一页地展开给受众。舷窗视角的加入,更让受众有身临其境之感,你距离这些如画的美景之间,只有一次访问网站的距离。

于是乎,在这个周一的下午,我看完整支tvc之后,脑子里就只有一个念头:想去流浪,想去大海流浪。

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你想要什么样的旅行,只有我知道
傅悉汀
2021-09-06 16:32:36
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