如果可以,我想住在甜蜜的烘焙世界里

我简直无法拒绝《英国烘焙大赛》(THE GREAT BRITISH BAKE-OFF)第十二季的最新campaign,一套梦幻、甜蜜的节目宣发组合拳打进了我这个烘焙爱好者的心里。在看到正式节目之前,先来解解馋吧。

🍰 户外广告

本季《英国烘焙大赛》的主题是“生活看起来更甜了”(Life‘s looking sweeter),那么,何以体现呢?首先,从户外广告入手。只是简单做个广告牌的话就太弱了,作为一档国民烹饪类综艺,在格拉斯哥的市中心放一栋78英尺高的“裸蛋糕”楼房就足够有震撼力。五层蛋糕里夹着大量的覆盆子、蓝莓和奶油,顶部的粉色奶油往下淌着,路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃,赚足路人眼球。

🧁天气预报

与此同时,伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕上一如既往地在播报天气,下雨在英国是常事了,可定睛一看,这下的不是一般的雨,而是点缀蛋糕的彩针呀!下的雨都是甜的,生活确实更甜了。

🍩 预告片

节目的预告片延续了campaign的风格,每一支预告片的主角都是一种经典款式的甜品,让各处的生活都都甜蜜的影子。于是,悬崖的切面变成维多利亚蛋糕,车辆绕着可古罗芙蛋糕行驶,吊塔机小心翼翼地将一颗颗覆盆子放在拿破仑酥上……

🍬

从户外广告到节目预告片,无一不是想要在现实世界植入甜蜜,生活太苦,需要来点甜。

确实,无论是疫情时期人们宅家揉面找点乐子,还是在忙碌的生活间隙中烤个蛋糕自我疗愈一下,烘焙一直以来都是人们解压、消遣的最佳途径之一。《英国烘焙大赛》的一系列动作无非是想要告诉人们,烘焙的过程以及甜品的味觉享受能让生活更甜,观看节目也有同样的效果。

也难怪《英国烘焙大赛》做到第十二季了依然深受英国民众以及全球烘焙爱好者的喜爱。就英国本国而言,《英国烘焙大赛》去年的每一集节目的平均观众量有 1060 万,占总观众的 40%;它还吸引了有史以来最多16-34 岁观众的份额,达到 63.5%,使其成为 2020 年英国第二大受年轻观众喜爱的电视节目。

英国烘焙大赛 甜品 户外广告 蛋糕 烹饪
如果可以,我想住在甜蜜的烘焙世界里
鲸鱼
2021-09-23 17:59:52
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