说起牙膏广告，你们会想到了“冷热酸甜，想吃就吃”？还是平面广告或TVC中露出一口白牙的明星或广告模特？
笑容作为牙膏广告的切入点并不罕见，强调一口白牙才敢露齿笑的洞察还在第一层，而看到笑容背后的正能量和感染力的高露洁（Colgate）就在第五层了。
数字营销公司VMLY&R和高露洁做了一个“社会实验”，邀请了几位大人和几位小孩，让他们针对同样的事情描述自己的看法和感受。结果发现大人和孩子眼中的世界还真有大不同——
说到生日，大人们纷纷皱眉、翻白眼——谁愿意变老呀？孩子们则激动地为派对、礼物、蛋糕而尖叫。
说到淋雨，大人们避之唯恐不及，孩子们却能从中发现踩水、吃雨多种玩法。
结果发现，孩子们每天平均笑300次，大人们每天的笑容却少于20次。孩子们通常比大人更能在稀松平常的事情中找到快乐和微笑的理由，充满积极、乐观的力量——显而易见，除了小朋友，还有谁更合适成为露洁“笑容大师班”（Colgate Smile Master Class）的主讲师呢？
高露洁“笑容大师班”的campaign通过表现大人和孩子对待事物的巨大反差，强调孩子们在快乐方面的天赋和“超能力”，并邀请大人登陆活动官网、学习特邀主讲师带来的笑容课程，给生活带来更多快乐。
高露洁通过研究发现，笑容可以减轻压力、改善情绪，甚至能增强免疫系统。作为一个牙膏品牌，高露洁鼓励人们微笑，不仅关心到了消费者的牙齿健康，还落到了身心健康的点上了。
这个campaign告诉大家了一个大多数人可能都忽略了的事情：笑容和快乐都需要练习，练习感受快乐、发现生活乐趣的能力很重要。
我们都懂，比起小孩子单纯的世界，大人要面对的种种难题何谈容易，但这并不代表我们就要因此失去让自己的快乐的能力。不如从今天起，对镜子练习笑容，忍不住皱眉的时候提醒自己笑一个，「Fake it till you make it」用在这里真的管用：）
