Burberry教你如何用最精良的画质讲述最荒谬的故事

众所周知,奢侈品的TVC是出了名的难拍。有文案的可能被批评不够高级;没文案拼氛围感的则会被认为没叙事,不走心;请明星出镜一个搞不好就有下线重来的风险;找个素人或者网红吧,有损格调,为产品掏钱包的金主爸爸们可不同意。

说来说去,似乎奢侈品根本就不应该拍TVC喽?倒也不是。

最近,Burberry 的首席创意官 Riccardo Tisci 和法国四人导演团体(没错,法国创意界F4)Megaforce 携最新TVC《开放空间》(Open Spaces)回归,为Burberry秋冬系列宣传。

去年双方就曾经合作过一次,把伦敦的冬季街景搬上荧幕,几个舞者身穿Burberry的冬装,以移形换影似的轻盈身法穿过重重“冰雹危机”,大秀了一把舞技,现身说法“冬装也可以很轻盈很舒适很自由”,顺便致敬了吉恩·凯利 (Gene Kelly)的经典《雨中曲》(Singin’ in the Rain)  。整支TVC的画质与色调都电影感十足,取景颇有阴郁英伦的氛围感,情节和与音乐又偏轻盈欢乐,Burberry经典的卡其色格纹反倒成了平衡和统一画面与情节的最大亮点。粗看之下,似乎没什么情节起伏,但演员肢体动作、音乐节奏、雪球下落密度,无一不在烘托一种张力和紧凑的节奏。

这支制作精良的TVC最后不负众望,拿了不少业内奖项。

大概是尝到了甜头,今年双方又合作了一次。主角依旧是舞者,立意依旧是自由无所拘束,品质依旧是直逼电影般的大场面和高清画质。但是,怎么说呢…….先看为敬吧。

据说,这支TVC的初始概念是“当你敢于梦想时,就有无限可能——发现新现实,打破界限,找到超越限制的自由。”

TVC一开始,四个年轻人把车停在一片荒野,从后备箱拿出Burberry的秋冬款夹克、大衣、羽绒背心,潇洒出发,有说有笑地踏上探险之路。

走着走着,四人被一阵“妖风”(平地起风必有夭)吸引,穿羽绒夹克的仁兄一个助跑,脚尖轻轻一点,就摆脱了地心引力,飞到空中,开始自由翱翔。紧接着,其余三人也轻松飞起。这是这支时长2分24秒的TVC前50秒的内容,虽然不算新颖,但有情节有场景,也还过得去。

但是!当我看着这几个人变换各种姿势飞啊飞啊似乎没完没了,真是忍不住眼神漂移、思绪游走,内心OS:该不会一直飞到结束吧!

结果你猜怎么着?剩下的1分半,导演还真让这四位飞到了地老天荒…….就,荒谬!

虽然 Riccardo Tisci 在新闻稿中狡辩强调这支TVC的视觉表达是一场反重力的芭蕾之旅,灵感内核则来自品牌创始人Thomas Burberry 的名言:“每一件 Burberry 都蕴含着自由Inherent in every Burberry garment is freedom),还是忍不住想吐槽:老梗重玩也要有个限度吧?!画面好看之余也要稍微照顾点叙事吧?!

讲真,奢侈品TVC又要格调又要画面又要氛围,往往难出新意,这点大家都明白。毕竟奢侈品并非大众产品,更注重产品的“非功能性”体现,在广告中,以画面视觉为核心、营造高级神秘的氛围感和艺术气息也无可厚非。但是,两支TVC一对比,论创意的含量和各要素指标的平衡,高下立现。

 

 

 

TVC Burberry 奢侈品 氛围 画面 叙事 节奏
Burberry教你如何用最精良的画质讲述最荒谬的故事
猫头鹰
2021-10-21 18:03:54
你可能对这些感兴趣
就像亮橘色的万寿菊一样,我热烈地铭记你的一切
立夏了,广告里吹来的风都是热热的
糟糕,我网购的样子都被这支泰国广告看光光
摆烂、emo、网抑云……你是哪一种“丧”模式? | mememurmur
上海呢?我那么大一个上海哪去了? | 清醒蹦迪
躁起来呗,这钢筋水泥的城市
我们用“一天”,来说说属于深圳的自然生活丨减速慢行
当我允许自己过一种刚刚及格就好的生活|未知商店
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载