印象中公益广告似乎都挺一本正经。要么诉诸恐惧，扔出被塑料袋覆盖的山川湖海，上书“警惕白色垃圾”，让你每次用塑料袋都觉得罪孽深重；要么是诉诸怜悯，放出山区儿童那双对知识渴求的大眼睛，让你情不自禁地想要伸出援助之手，各种传媒理论虽然运用得炉火纯青，但架子多少还是端得高高的。
但最近我却发现，不少公益广告居然放下了架子，也开始皮起来了。而且……皮得还挺在点上。内容上的升级改版，方式上的百花齐放，这些公益广告的新亮点，让你看完之后大叫“wow”！
国家电网 - 安全生产月
是它，就是它，让我对官方推广刮目相看的推广方式就是它！
虽然三段广告的模式都近乎一样，前面一本正经，后面胡说八道，一个冷到好笑的转折下来，反倒是让人有种意料之外的惊喜感。
创意人员紧扣热点，在创意里熟练运用“吃席梗”，也算是赶上了一把时髦。文案应该是出自某二流嘻哈乐手，每个韵脚都注意到押韵，不过重字太多，需要扣分。呈现也算是有诚意，只是苦了从业人物，做成人形牛顿摆，苦哈哈地求关注。以前我们常说：“没有买卖就没有伤害”，但在创意界，有了关注，就可以没有伤害。
中国气象频道 - 黑衣人
没想到啊没想到，中国气象频道这浓眉大眼的家伙也开始官方卖萌了，本来天气形势加各地预报咵咵咵五分钟的事儿，楞让它整出了一出戏，以具象化的形式，化身为黑衣人，体现出气象预报在人们生活中的角色。
一样是三段式的层层递进，却采用零台词，全表演的形式来展现。演员们夸张却又有细节的表演，让人看到天气预报带来无声却又长久的陪伴。
除了推陈出新的创作理念之外，不少设定与运镜，也颇有创意。比如第一段的结尾，缩进的镜头体现出深藏功与名的低调；
最后一段的服装，穿上女仆围裙的黑衣人显得格外萌……
因为这三支广告都有一些浪漫元素，有调皮的网友点评，这三支广告明明就是脱单教程。嗐—— 本来嘛！有个知冷暖的伴侣，难道还是坏事儿嘛！
潮wooX杭州公安 - 反诈计划
可能是《守护解放西》的成功，让不少地方公安机关都认识到了深入到群众当中的新方式，严肃的公安机关们也暂时卸下坚硬的铠甲，用各种出圈的形式做普法教育。
杭州公安联合潮woo，开展了“反诈”T恤计划。趁着国潮的东风，发动一场针对诈骗犯罪份子的新型人民战争。黑色底百搭，Oversize的廓型不挑人，加上荧光绿字体的海报文字，千禧年美学风吹遍大地，100%亲民。
有趣的印花，鲜明的文案，再加上深入人们日常生活的载体，谁说反诈骗的宣传只能一板一眼？杭州公安让你看到新型的打开方式。
奉贤公安 - 知否知否，这是骗子的计谋
办公室的小伙伴们看完这支素材之后，纷纷感叹——“这警察小哥哥小姐姐声音也太好听了吧，一定是特招文艺兵！”
怎么了怎么了？卧虎藏龙的公安部门唱首歌又怎么了？从出镜到运镜，说唱歌到填词，哪样拖了后腿？蹭上了《知否知否应是绿肥红瘦》的热点，串上了反诈骗的内容，服化道一步到位，传播的效果还能差？
接地气的方式，有人气的IP，有才气的内容，这也是旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家的正确方式。
国家反诈中心 - 《谁在说谎》
实锤了，剧本杀已经火到不可思议了，连国家队都亲自下场，利用剧本杀这种新鲜有趣的方式，推广“反诈”的理念。
这个线上剧本杀有多好玩儿呢，这么说吧，本来我只想看看素材，挑挑亮点写写，却不小心磕上了，不停地解锁新的线索。包括女演员余男等多位戏骨的加入，互动性极强的游戏机制，鲜活写实却又逻辑性极强的故事，这难道不比付费的线上剧本杀来的质量高？
不带一点普通官方宣传的生硬，在不知不觉当中就明白了“反诈”需要注意的诸多要点。这套玩法，真正体现了“润物细无声”。
深圳公安 - 扫码摸狗
你看看，为了这“反诈”大业，警察叔叔阿姨们都急成啥样了，连警用汪都亲自下场，就怕你上了网络刷单，爷爷绿茶，境外彩票的当。
既然灵魂劝说的苦肉计无用，那就只能使用肉体加持的美狗计了。威风凛凛却又异常听话的警犬谁不想摸？任你再铁石心肠，摸到这个狗头还是一样缴械投降。要不是每人只能下载一次国家反诈中心，我真想把可爱的警犬一只只都摸秃噜喽。
但从营销的角度看，扫码摸狗这种形式其实是十分高明的。从形式上另辟蹊径，诉诸于情感上的洞察。猛汉柔情的攻势谁能抗得住？毕竟——小狗勾又有什么坏心思呢？
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微电影、剧本杀、鬼畜改歌、潮牌联名…… 国家队们开拓新兴宣传渠道的方式可真是多种多样。不再是千篇一律的正正经经，它们要皮起来，还真让人耳目一新。
上到九十九，下到刚会走，公益广告的受众广泛，社会对它们有着持续的需求。随着时代的发展，公益广告的打开方式也越来越多，好事儿，大大的好事儿，宣传的目的是将信息准确地传达到受众，条条大路通罗马，反复重弹一段老调，谁都会产生审美疲劳。期待官方出品更多新型的形式，多多尝试，说不定，那边风景独好呢！
