为了打广告,人类可以去到几尽

在今天的消费市场,“酒深不怕巷子深”似乎早就不适用了,不管你是历史悠久的老品牌还是试图冒尖的后来新秀,“打广告”已经是一件天经地义的事儿了。

在这个“人均打广告”的消费市场,大家要pk的早就不是“人无我有”,而是“人有我精,且我还出其不意、无孔不入”。

是的,原来我们对广告的想象不过是户外海报、广播口号和电视频道,而今天,贴片广告、弹窗广告、朋友圈广告……甚至你看个视频,进度条都可能在对着你大喊“我是广告”。

人类的想象力,在打广告这件事上表现得淋漓尽致。

我们今天就一起看看,为了打广告,人类到底可以去到几尽?

 

电影广告

这里要说的电影植入,专指一部2001年上映的奇葩电影《进化危机》。我眼里,和它相比,今天我们看到的那些电影植入都弱爆了。

要说剧情,这是一部讲述了人类抗击外星入侵生物的电影,听上去像一部科幻片。但我觉得网友对它的概括更准确:以为是科幻片时发现它是惊悚片,以为是惊悚片的时候它又变成喜剧片,以为是喜剧片的时候它又变成科普片……最后,发现它是海飞丝的广告片。

没错,这部101分钟的电影,用大部分时间讲述了外星生物如何如何难对付,老美的先进军备在它面前都是渣渣,然后,全片最高能的情节出现了——唯一能够打败外形庞然巨怪的武器,是海飞丝洗发水!

最后,主角们用消防车喷了巨怪一肚子海飞丝洗发水,成功将其消灭,拯救了世界。最过分的是,故事到这里还没完,他们还正儿八经念了一段广告词,才为这部电影画上了“圆满”的句号。

本片男主角大卫·杜楚尼(中)为了参演这部电影,推掉了《星战前传II:克隆人的进攻》。

所以,这部电影应该叫《进化危机之海飞丝拯救世界》(合理揣测本来是想取这个名字,但怕片名剧透,让观众没了惊喜)

 

视频进度条

要说时下打广告最“猖獗”的地方,当属各大视频平台吧,贴片广告、弹出广告、弹幕广告……十根手指绝对数不过来。

如果仔细研究他们可打广告的地方,会发现“到底是贫穷限制了我的想象力啊”,难怪我没有发达,是因为缺少“发现商机的眼睛”。

而这当中,最令人意外的应该就是进度条广告了吧。↓

视频播放过程中,进度条呼起时,商家logo或露出权益就会显示在进度条上。光是剧集里各种AI换景、产品植入已经是“洒洒水”了,连进度条这种犄角旮旯的地方都能够打广告,感觉接下来就是把播放暂停键也变成一个广告位了。

 

微信群冠名

你有没有听说过“有偿拉群”?把特定人群拉入一个微信群,然后进行产品、品牌推广,或提供各种服务,嗯,往高大上点儿说,就是“社群营销”。

而你概念里,微信群营销是不是就是往群里发发广告?嗯,我开始也是天真的这样以为的,但稍微了解了一下才发现,可不这么简单呢。

群发广告只是最基础的,有种微信群广告叫做“群冠名”——给一点冠名费,把微信群的名字改成相关活动或品牌。

据业内人士介绍,在这种营销手法看上去low low的,但却很有效果曾有化妆品品牌方统计过,通过群推广的内容,有效阅读率高达30%,转化率也达到了1.25%。

啧啧啧,快看看自己手头有没有什么大群,说不定能帮你赚到人生的第一桶金呢。

 

人体广告

一般的广告位都满足不了人们的需求了,必须亲自上阵才能凸显诚意。

这不,日本美容产品公司Liberta旗下的广告公司Wakino就曾推出过“腋窝广告位”,1小时收费1万日元(约人民币562元)

据悉,他们的第一个客户是一家诊所Seishin Biyo,用以推广自家的腋下脱毛服务,倒是非常的合适。

另外,一位疯狂的德国小伙儿Uwe Troschel曾经将自己的面部划分为不同“广告位”,供品牌打广告。

额头5万欧元(约人民币37万),下巴五千(约人民币3.7万),脸颊和鼻子2万欧(约人民币14.7万),只要你支付相应的价格,他就把你的广告内容纹在脸上。而他这么做,是为了筹钱建一座圣伯纳德犬博物馆。

这是妥妥的真·爱狗人士啊,不知道有没有广告主出钱租下这些广告位。(是的,这些“广告位”还是出租的,所以,租约到了是要洗掉然后纹上新的内容??)

 

机场、地铁站名

也不知道什么时候开始,地铁的报站广播也成立一种打广告的途径:下一站XXX,此站可达到XXX(某机构)。

不过,如果你够财大气粗,不光报站的时候可以拥有姓名,整个地铁站都可以变成你的名字。

为了推广自己网络服务部门(Web service)推出的最新业务以及新设立的伦敦办事处,亚马逊(Amazon)曾经将伦敦地铁繁忙的Westminster站(威斯敏斯特站,伦敦地铁环线、区域线及银禧线交汇站,附近有威斯敏斯特桥、伦敦眼、国会广场、英国国会大厦等),短暂更名为“Webminster”。

与之类似,三星曾经更为大手笔的将“世界上最繁忙”的英国希斯罗机场的五号航站楼更名为“Terminal Samsung Galaxy S5(三星 Galaxy S5 航站楼)”,为他们的Galaxy S5造势。

更名活动为期两周,期间,机场的每个角落都会出现Galaxy S5的宣传广告,实力演绎什么叫“真金白银堆出来的营销推广”。


当然,以上讲到的只是“冰山一角”,我们现在基本上身处广告的洪流中:看电视有开机广告,打开app有开屏广告,看电影、电视剧或综艺,更是免不了各种自然不自然的植入以及平台的贴片啊、弹窗啥啥的。

夸张点讲吧,广告几乎跟空气一样无处不在(嗯,可能比空气还厉害,毕竟缺氧对打广告没啥影响)

其实,广告是再正常不过的商业行为了。好的广告创意和广告露出,会让我们眼前一亮、会心一笑,而粗暴的弹出广告或喧宾夺主的植入,轻则膈应人,重则令人产生反感情绪,会直接在心里连同广告主和平台方都一棒子打死。

我们有理由相信,人类在打广告这条路上,还能玩出更多花样,只是,不要忘记,广告露出是一回事,观看体验又是另一回事,把每个能塞入广告的缝隙都填满当然能带来更多的曝光量,但是否令人赏心悦目,才是需要下功夫思考的。

最后,想问问,你遭遇过哪些意想不到的“广告位”

 

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为了打广告,人类可以去到几尽
毛毛.G
2021-11-04 16:01:54
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