吉祥物（Mascot），从法国普罗旺斯语演变而来，被视作能带来好运的东西。在VI包装中，吉祥物不仅是可爱担当，还常常能成为品牌出圈的契机。比如当年南京青奥会吉祥物，因为长得过于鬼畜被戏称为「二胡卵子」。在信息爆炸的时代，依然顽强地活在表情包和梗里，也算是一种延续生命力的方式。
不过话说回来，人二胡卵子本来也是想走彩虹娇娃的元气路线，只不过稍微偏了点儿。不难发现，吉祥物的通常都是从故事角色中亲切喜人的动物演变而来，风格软萌可爱。使用一些柔和的形状和轻盈的色彩，再加一丢丢恰到好处的顽皮。
不过到了俄罗斯，显然就不是这样了。在俄罗斯的吉祥物，简直把“更高！更快！更强！”写在了脸上，比起宠物或朋友，倒不如说更像式神（不是。
这只棕不溜秋的麝香鼠名叫Khokhulya，正是最近在俄罗斯诞生的吉祥物。它的个头比一个俄罗斯成年男性还要高，凌乱的胡须、锋利的爪子、“血盆大口”，实在有些另类的可爱。
不过它确实就是用来吓人的。它来自俄罗斯的卡卢加州环境部，该区域的9个地区都受到了1986年切尔诺贝利灾难的影响，目前正在接受辐射监测。Khokhulya的出现，想提醒人们保护自然环境，不然就会陷入更深的噩梦之中。
众所周知，俄罗斯人爱熊，熊的元素也被大量用于品牌甚至公共设施的VI之中。不过不论是极简主义，还是卡通设计，都明里暗里带点战斗民族的血性。
日本的熊吉祥物，柔软（ふわふわ）、轻松、惬意、可爱：
俄罗斯的熊吉祥物，坚毅、刚强、意志坚定：
这是俄罗斯国家队吉祥物之一的不倒翁熊，作为一个代表国家“出战”的队伍标识，它的风格是符合语境的。在不需要出战的OFF状态，也是很和善可爱的一只大熊。（就真的是大熊，周边也很大）
除了熊之外，俄罗斯人还格外喜欢西伯利亚平原狼。西伯利亚平原狼是食物链中上层的掠食者，代表了一种勇敢、强大的精神，这也与战斗民族提倡的内在精神气质十分契合。在2018年俄罗斯世界杯上，它也高票当选了吉祥物。
吉祥物的形象对应着不同的叙事需求。以最爱产出吉祥物形象的日本来说，各县的吉祥物不一定与地域标签强相关，有的甚至是一种抽象的、神经质的设计呈现，藉此给观看者留下印象，吸引其注意力之后再进一步推广文化产品。而俄罗斯的吉祥物设计思路则较为直给，用了文化中普遍了解或者认可的形象去正面传达内涵，或振奋士气或带来震慑。不管你认不认识西比利亚狼，这种强壮又充满能量的感觉依旧能get到，对吧？
