试问,有谁不想让自己的产品成为经典呢?|未知商店

提到长冈贤明,我第一时间想到的是那套爱不释手旅游丛书《d设计之旅》(design travel),他是这套书的发行人,同时也是设计活动家、“长效设计”倡导人。

《d设计之旅》不同于其他旅行指南,以旅行为切入点,展现了日本四十多个地方的美好生活方式,让读者认识了许多独具魅力的“在地商品”,深感那些蕴含着独特个性和风格的东西会一直存在、流传下去。

其实,除了旅行所见所闻,日本作为我们的邻国,我们对其畅销多年的经典产品都比较熟悉。比如,学生时代会用的国誉Campus笔记本年销量超过1亿册;冰箱常备的养乐多是距今86年的医学博士发明的健康饮品;常见的螺旋形蚊香是由大日本除虫菊发明的……

在瞬息万变的商业世界,这些商品是如何长销几十年至百余年?

这次,长冈贤明从旅行回归到我们的日常生活,联合《日经设计》杂志,深入采访了拥有经典商品的企业,挖掘出那些成就长销商品的方法——《成为经典:长销的秘密》

《成为经典》将从“创造”“销售”“流行”“延续”四个方面探究经典商品长销的秘密。从产品经理、销售人员再到消费者本身,我们心里的疑问可以从那些经典产品身上找到蛛丝马迹:产品是怎样被创造出来的?如何保持长效?如何应对社会上的潮流?想要产品长盛不衰需要做哪些事情?

即使你的工作与产品设计、产品销售无关,但其实产品与我们的生活息息相关。只要你是关注、热爱生活,这些经典产品背后那些不为人知的企业发展故事也能引发好奇心,书中将呈现大量的珍贵一手资料、管理者的访谈,为我们讲述经典产品从无到有的历史。

你知道吗?今天的可尔必思瓶身的棱角,是为了再现多年前用纸包装瓶身所产生的效果;养乐多的名字“Yakult”是从世界语中代表酸奶的单词“Jahurto”转化而来的;本田超级幼兽在全球15个国家拥有生产地,其摩托车的广告在各个国家有差异化的特点……

更不可错过的是,本书超值收录4位设计大师的深度对谈,我们可以看大师是如何理解“经典”。以编织美丽图案而深受人们喜爱的minä perhonen创始人皆川明“不追赶潮流,颜色和设计全凭直觉做决定”;横川正纪认为高级买手店DEAN&DELUCA“不是风格,而是思考方式”;钝设计研究所董事长、JR九州列车设计师水户冈锐治认为“要与职人在一起讨论新的操作方法,共同努力去挑战”;日本艺术家山田节子要“发现时代需要的潮流”。

minä perhonen的多样布料设计
DEAN&DELUCA的惠比寿门店

读完这本书你会发现,其实,没有所谓的“标准答案”。长销的秘诀有着共同“为人着想”的理念。长盛不衰的产品中,蕴含着人的温度。

试问哪个产品经理不希望自己的产品流芳百世、成为经典?试问哪个消费者不想用上称手好用、设计美观、经得起时间考验的经典产品?

《成为经典》中的产品既能在第一时间抓住你的眼球,还能让你忍不住探究其内在的美学价值、设计巧思、品牌哲学等奥秘,这些都是关于产品的创意、生命力以及灵魂所在,值得我们一读再读。

而且,当你读完这本书之后再看自己身边每天都在使用的产品,你会情不自禁地怀着更珍惜的心情使用、维护它们。每一个历经时间、更新换代的考验而来到我们身边、为我们服务的产品,值得被好好爱惜、认真使用。

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《成为经典:长销的秘密》

深度解读23件日本经典商品的畅销秘诀

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2021-11-24 15:16:22
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