哈哈哈哈哈哈这样的TVC为什么能播啊?

一般来说,TVC的套路多不胜数,懂的都懂。毕竟王婆卖瓜自卖自夸这事,不做出点花样来还真是不好意思向观众交待。

最上乘的套路讲究润物细无声,稍下一点也会把住逻辑完备重点突出的底线,下乘套路粗暴输出疯狂洗脑,抓住眼球却丢了品牌好感度。以上几乎是行业共识一样的存在,但如果你还记得“今年过年不收礼收礼只收脑白金”,就不得不承认这世界上还有种叫做“真香定律”的东西。

如果说还有什么套路能和这种广告界“魔法”一样的存在一较高下,那必定是和泰式马杀鸡一样酸爽的泰式创意了。“泰式广告”当然不是什么正经的分类,但一说起它,你脑海中总会对应出几类形容,比如又沙雕又好笑,惊掉下巴,累死正经编剧也不想出这样的结局之类…….我们正儿八经研究了一下,发现典型且优秀的泰式广告也有几大套路:一咖喱味(接地气);二出其不意(猜到结局算我输);三赚眼泪(管你是感动到还是笑到)。总结起来无厘头就是制胜法宝。凭着鲜明的特色,泰式广告近年来不仅频频入围世界五打广告奖(纽约广告奖、戛纳广告大奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、克里奥国际广告奖)抱走了不少金铅笔,还像一颗颗“创意病毒”,感染了全世界不少广告人。

喏,👇这就是“罪证”。

这是一家位于南非开普敦的广告制作公司为当地连锁快餐品牌制作的炸鸡广告。三位主人公分别面临着人生中的重大抉择:乐透中奖要不要分享给身边人?没钱了要不要借高利贷?一时性起要不要在脖子上纹身?

这些上头的时刻,该何去何从?吃一块XX鸡块(NUGGETES),给你咀嚼的智慧。(具体是什么样的智慧,不喂了,自己点开看吧。)

看完这个系列,我就想问你,有没有一种“只要AI换个头,说是泰式也合理”的感觉?

有人可能会鄙视了,这产品和场景之间没有衔接逻辑啊,太粗暴输出啦,但你可别跟我说你看完没有想再看一遍的冲动。

从广告心理分析,表面的不合逻辑有时反而能达到视线聚焦的效果,观众会因为被勾起好奇心而再重复观看,不知不觉品牌和产品的曝光量就增倍了;另一方面,从剧情角度分析,惯性动作唤起的熟悉感有助于减轻紧张焦虑,用咀嚼这样的日常动作来缓解面临重大抉择时的慌乱紧张,不就很合理了吗?

说它粗暴输出,但和脑白金相比,我本人反正是宁愿看这种炸鸡味TVC的。

说一千道一万,广告套路千千万,能打败魔法的还得是魔法。

 

广告 创意
哈哈哈哈哈哈这样的TVC为什么能播啊?
猫头鹰与雅典娜
2021-11-29 17:19:11
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