对瑞典来说，宜家（IKEA）无疑是一张令人自豪的名片。但，凡事都有两面，当全世界因为宜家认识瑞典时，瑞典官方旅游机构Visit Sweden反而一个头两个大。
不为别的，主要宜家实在太！火！了！
而饱含爱国热情的他们，真的很喜欢用祖国的美好山川给产品命名，以至于，当你搜索“Bolmen”时，排在最前的不是瑞典美丽湖泊Bolmen，而是——宜家Bolmen马桶刷（Visit Sweden：好气啊！）。
是时候追本溯源了！在宜家进一步“霸占”更多瑞典地名之前，忍了很久终于忍不住的Visit Sweden出手了，拍摄了一支不乏小情绪的TVC，呼吁全世界“忘记宜家吧，来发现那些沙发、办公椅、门把手和垃圾桶的名字背后，最最迷人的瑞典风光吧！求求你们了！”
“当然了，非常荣幸，宜家用这个美妙的湖泊命名他们的产品。只是，我们希望人们听到这个名字时能想到清洁的湖水和周围旖旎的风光，而不是一个亟待清洁的厕所。”
说实在，这确实令人头秃，关键，宜家“糟蹋”的还不止Bolmen一个地方，感觉整个瑞典都被他们折腾了个遍。
不过，你要说Visit Sweden真的很生气，要从此跟宜家割席吗？也未必。
“在瑞典，我们以宜家为荣，从某种程度上说，通过他们的产品，瑞典各地变得举世闻名”，Visit Sweden首席营销官Nils Persson在一份声明中如是说：“现在，我们想用一种温暖并闪烁着灵感火花的方式，展示这些产品名称的出处，并邀请世界来发现瑞典。”
虽然宜家的起名逻辑令人捉摸不透，但他们确实让那些绕口难读的瑞典地名广为人知。而当你发现，宜家竟然用一个那么美的湖泊来命名马桶刷时，是否会产生一种“让我看看还有哪些地名被‘恶搞’”的好奇，进而想要对瑞典这个国家了解更多？
我想，Visit Sweden大概就是看中了这份好奇心，才制作了这支聪明的TVC吧。毕竟，别的国家可没法为你安排一场“宜家产品名发掘之旅”。
