您要问起来,咱们都挺先锋的|品牌声浪

当你听不懂一些文化符号时,殊不知自己已经被符号化了。

打破传统的野路子叫「实验」,反叛主流的新趣味叫「亚」,而这些走在时代钟声前端、仿佛8G网速的破浪行为统称为「先锋」。

“先锋”不只是一种发型、一种dress code、一种说话方式、一种行业术语。正因为它没有一个铁板钉钉的标准,因此可以附着在任何人、任何事物之上——你留心去看那些酷的、有意义、有趣的瞬间,就会发现,原来咱们都挺先锋的。

#01

唠一唠“先锋”这件事儿

也许你看过「先锋电影」「先锋戏剧」,也在杂志刊物或社交网络上看过「先锋美学」,但是脱离了具体的载体,依然不知道它是什么、从哪里来、到哪里去。

「先锋」是一个相对的概念,说是“没有人永远先锋但永远有人先锋”准没错。但作为一个术语,它也有清晰的意义演变。

这个词起源于欧洲文艺复兴时期的一个隐喻性修辞,主张打破既有的自律艺术生产机制,使得艺术不断走向社会。而在理论本土化的过程中,中国的先锋艺术先聚焦在文艺领域,除了形式探索之外,90年代后期,开始关注个体切实的生存体验,由表及里、由普遍到个体地探寻意义。

法国先锋电影

同时,先锋不一定是光怪陆离,和“洋气”等词汇捆绑销售。第六代导演贾樟柯,在处女作《小武》中第一次让人们意识到了“县城”的存在,这个文化意象背后丰富的载体也代表了“先锋电影”的一个侧面。

再来祛个魅,说得好懂一点儿,「先锋」形式探索的前提,就是打破固有思维,关注个体的内心世界,主张创新、向上的生活方式。

也许听到这儿,你就知道,为什么「先锋」这个词会成为一些年轻品牌的标签了。

我收藏夹里有一宝藏品牌SUBTLE,它是一个于2014年成立的年轻化的城市生活品牌。以「Change Oneself」为理念,瞄准了一群追求先锋精神的年轻人。最近它们在社交平台发起了一场#SUBTLE PIONEER先锋计划#话题互动,活动邀请用户一起加入到#SUBTLE PIONEER先锋计划#队伍中来,成为平凡先锋的一员。

#02

楼下看少女漫的奶奶,比先锋还先锋

作为一个害怕上价值的人,如果看到品牌故事里有星辰大海我大概可以理解,但如果再上升到人类命运的话,可能我就会变成全自动摆手机,嘴里连续输出“算了,算了”。

所幸SUBTLE对于「先锋」的阐释非常简单明了,它们没有刻意抬高它的价值,反而放在了一个人人都可以接纳的范畴。在它们看来,这是一种生活方式,主张回归生活本质,秉持积极的思考方式与生活态度。在此基础上,探索生活每个微妙瞬间所蕴藏的先锋力量,从细小而微妙的改变中蓄力,从而获得不断向上的生长力量。

简单来说,就是对「先锋」概念中的三个前提进行回应,如何从陈旧中走出、如何对待个体、如何建立理想生活美学。

这种理解也贯穿了#SUBTLE PIONEER先锋计划#释出的视频。这是一个主张“发现意义”的活动,目的是邀请每一个了解到活动的人,拿起相机参与进来。一张照片,可能对焦的是一个平凡打工人,或一件人人都有机会撞上的“小确幸”,但它因有意义而被记录,也因记录再赋予意义。

看上去酷拽高冷的涂鸦师,突然在十字路口停下了脚步。而他给涂鸦墙注入灵魂的一笔,竟是抢了谭谈交通的活儿,在画面中加入文字和箭头,提醒行人注意交通规范。用潮流文化引导公益行为,传达了一种微妙的正能量社会态度。

戴上耳机就能置身舞台,工作间隙仍然打起空气鼓点。不论是鼓手还是快递员,每一个身份他都全力以赴。而这种无痕切换背后,一以贯之的是为热爱不遗余力坚持,以及努力探索的先锋力量。

这位端坐在长椅上的的老奶奶,虽然头发花白,依然手捧着治愈系少女漫画,津津有味地阅读着娘口三三的故事。“少女感”从来不是一种硬凹的穿搭指南,真正元气又从容的“少女心态”,便是这般无惧岁月、赤子之心永存的美。

最后是一位会洞察情绪的咖啡师。当看到客人略带失意时,咖啡师将对其的鼓舞与安慰融进了咖啡之中。他换掉了原本做好的四叶草拉花,特地为女孩重新调制了一杯第一次尝试的、笑脸歪歪扭扭的拉花。女孩情不自禁微笑的那一刻,似乎那些看似微不足道的、来自陌生人的暖意,也开始闪闪发光。

——要是看完之后你觉得这些瞬间并没有想象中伟大,甚至“我也可以”那就对了。SUBTLE想说的正是,咱们都挺先锋的。

#03

那些先锋的故事,轮到你来说了

再回归到#SUBTLE PIONEER先锋计划#,想必你担心的问题,就不再是“我真的够先锋吗”而是“素材太多了怎么办”。

SUBTLE在社交平台发起的这场先锋计划话题互动,参与方式极其简单。参与者可向 SUBTLE官方公众号或微博投稿自己或身边那些酷、有趣或有意义的故事瞬间,并配上相关图片或视频。

SUBTLE还会在圣诞节做出一件很有仪式感的事,于12月25日特别精选部分投稿内容。与SUBTLE一同分享并传递其所蕴含的先锋精神,同时为入选的SUBTLE PIONEERS送上一份先锋限定礼盒,以此礼赞先锋无畏的生活态度。

特别关注了一下礼盒,长得很有诚意,色彩也非常圣诞:

内含定制限定单品,如pioneer马克杯、pioneer香薰石膏片、锌合金勋章、贺卡等。

#SUBTLE PIONEER先锋计划#,像是一次献给怀有英雄梦想的平凡人的礼赞诗。

「先锋」并不一定与“伟大”挂钩,它完全可以是一件极微小的事。而这种微小不断堆叠,就能汇成一股向上的生长力量。任何人或事,只要有趣、有意义,就是先锋。

SUBLTE品牌也以服装箱包为表达载体,辅以街头、丹宁等元素,展现先锋青年在外在的自由表达。而先锋计划则把「先锋」这样一个带着“虽千万人吾往矣”的伟大话语,具象化为是一项关注生活的主张,再分解为每一个有意义的平凡瞬间。它的气质更像是一种关注现实,同时浓缩了勇气、创意、敢想敢闯的青年力。

不需要离经叛道,也不用质疑平凡生活会像一潭死水,带着这种先锋态度生活,你已经很酷了。

SUBTLE 先锋 实验 平凡 先锋计划
您要问起来,咱们都挺先锋的|品牌声浪
緑 midori
2021-12-10 14:29:49
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