网购刚刚兴起的时候，实体消费如临大敌。但体验式消费的兴盛证明，虚拟世界能够提供的满足感是有限的，人们对需要实实在在、可触可感的东西永远有需求，只不过，在虚拟经济能够提供各种便捷的时代，实体消费需要花更多心思，才能将消费者带到店里。
独特的店铺设计，就是一个很有效的方法。
在2021年即将过去的时候，建筑与设计网站Dezeen评选出了他们眼中过去一年最新鲜有趣的店铺设计，从新式邮局到游泳池里的首饰店，再到设置了一尊大苔藓的化妆品店，这些风格各异的室内设计，不知能否给你带去点有关体验式营销的灵感？
#01 Apple Via del Corso
by Foster + Partners
与文化结合越来越紧密的苹果，将他们在欧洲最大的店铺设在了一座罗马宫殿Palazzo Marignoli（马里尼奥里宫）中。联手英国着名建筑事务所 Foster + Partners，苹果对Palazzo Marignoli进行了全面翻新。
他们参考旧修道院布局，为中心庭院重新引入了绿意盎然的树木，让它成为一个可供公众休憩的美丽空间。内部整体被白色大理石覆盖，显得明亮而不失历史厚重感，被精心修复的各种装饰壁画点缀其间，让你行走期间，能感受到科技与人文碰撞出的奇妙化学反应。
#02 失物招领Lost & Found杭州店
by B.L.U.E. 建筑设计事务所
生活方式品牌“失物招领Lost & Found”在杭州OōEli天目里的这家店，混合了石头隔墙及木屋，透着自然、质朴的感觉。
B.L.U.E. 建筑设计事务所为他们设计了六种不同类型的木制家具。“我们想把‘家’的概念带入商店，呼应珍惜日常的生活方式”，B.L.U.E. 建筑设计事务所如此解释：“在设计中，我们我们围绕室内的物质性、自然纹理和工匠工艺展开，力求反应失物招领的日常生活哲学。”
整个商店被打造得令人舒适而放松，步入期间，你可能会恍惚以为自己走进了一间茶香袅袅的茶室而非卖场。
#03 Gavello希腊米诺斯岛店
by Saint of Athens & Dive Architects
“60年代的豪华游泳池”是珠宝品牌Gavello米诺斯岛店的设计主题。创意机构Saint of Athens及建筑设计工作室Dive Architects合作完成了这个项目。
“我们尝试用一种非传统的方式来诠释Gavello的设计。”Saint of Athens的创始人Nikos Paleologos如是说。
从外部看，这间店和当地其他任何一家没什么区别，但当你步入期间，就好像穿越到了金泽21世纪美术馆最著名的那件作品《游泳池（The Swimming Pool）》里。
设计师希望这柔和的蓝色，能带来一种怀旧感——金色家具、复古元素及定制的蓝色水磨石展示台，都在极尽所能将你拉至上世纪60年代的城市奢华泳池。设计师通过各种细节，力求带来更真实的感受，为造访者送来阵阵清凉的夏日之风。
#04 Dreams洛杉矶店
by Adi Goodrich
龙虾电话、巨大的蓝色石头……空间设计师Adi Goodrich以超现实主义的方式，为生活方式品牌Dreams打造了这间梦幻店铺。
“我想为商店添加一些奇怪的自然元素，让顾客觉得走进了一个环绕着各种艺术家作品的、可以参观的店铺。”关于设计，Adi Goodrich如此解释。她进一步表示，设计灵感来自超现实主义精神，希望能传递出非理性、冒险和梦想的感觉。
#05 Balenciaga伦敦旗舰店
by Balenciaga
巴黎世家（Balenciaga）将他们的伦敦旗舰店定义为一间表达原始建筑之美的店铺：有意染色和开裂的混凝土墙，天花板上裸露的电缆和管道，地板的一些部分安装了玻璃板，可以看到下面散落的碎石。
这样的形式，让空间本身带上特殊的历史感和氛围，赋予了场所新的意义，带来一种独特的消费体验。
#06 Glossier西雅图店
by Glossier
线上美妆品牌Glossier在西雅图开了一家实体店。以淡粉色为整体基调，整个店铺最引人注目的是店铺中间一块巨大的绿色苔藓石头，上面“长着”各色蘑菇。
“菌类具有在最不可能的地方生长和茁壮成长的惊人能力，我们希望将这样的设计理念带入生活。”这是那块巨大的苔藓石头试图传递的内涵。不管是不是好理解，但它一定足够为消费者带来新鲜感和别样的体验。
作为一家线上发家的店铺，相比起传统与零售场联系紧密的品牌，Glossier认为他们在零售空间上有更多发挥空间，可以有更多自由去设计和想象实体店铺的呈现方式。
#07 Dulong Fine Jewelry产品陈列室
by Norm Architects
丹麦设计事务所Norm Architects为珠宝品牌Dulong Fine Jewelry设计的这间陈列室，参考了毕加索、马蒂斯等艺术家的工作室。
整个陈列室被设计的像一间客厅，中间摆放着一个弯曲的白色沙发、圆形的茶几和座墩，对亚麻、橡木、黏土的使用，让整个空间透出一种家的感觉，宁静、柔和、舒适，让你觉得被欢迎。
店铺墙面的廊柱设计是在向哥本哈根的新古典主义建筑致敬，每个凹槽内放有一个石灰华基座，上面有一个玻璃橱窗，用以陈列珠宝。
商店后面设有一个私人房间，顾客可以在那里试戴珠宝，旁边是一个独立的厨房和洗手间。
#08 外滩邮局
by Yatofu
宁波老外滩坐落于三江口（甬江、奉化江及余姚江），是古时宁波城的入城门户，同时也是浙江省历史上第一家邮局的所在地。
新的外滩邮局在寻找新落脚点的同事，想要给来访者带来熟悉感的同时，挑战传统意义中对邮局的定义，并承担起社区服务的功能。
于是外滩邮局选择与诺邸书店合作，以生活方式为出发点，将当代文化与童真乐趣添入其中，重新打造了这间“邮局”。
以红、绿、白三色为主基调，Yatofu认为这是属于节日的色彩，以期通过这样的配色让人联想到节庆时节收发礼品包裹的愉悦感。
店铺不仅能够寄信，还包含一个售卖礼品的空间，以及可以兼做儿童游玩室的活动空间。Yatofu认为，外滩邮局以其完整的形式，为邮局在现代社会环境中的角色与作用提供了全新的视角。它超越了发送和接收信件物品的初衷，成为一个枢纽，在这里访客可以通过共享礼物、故事，与不同的人与事物产生连接与共鸣。
#09 Moniker Fashion Universe
by Snøhetta
太空漫步、塞车和法国蓝色海岸是Snøhetta设计Moniker Fashion Universe概念店的灵感源泉，哦，还有变色龙。
“变色龙可以改变颜色和表情，但它们的身体总是相同的，易于识别，这也适用于Moniker的品牌体验。”Snøhetta如此解释。他们希望消费者造访这家1500平的店铺时，有一种寻宝的感觉，能够在不同角落发现不一样的时尚世界。
设置于店铺内的隔断，将整个空间打造得像一个迷宫，每个空间都是一个全新的“视觉宇宙”。其中，女装被分为五个区，分别代表五种不同的个性特征，男装则分为两个部分，分别指向“雄心勃勃”和“敏感”这两个截然不同的性格特征。
* 本文图片均来自Dezeen
