年终岁末,台湾文案优等生出成绩单了

2021年剩下不到半个月了,想必不少人都在为各种年终总结、年终报告而苦恼。与此同时,广告界、设计界等领域的各大奖赛年终评比结果陆续公布,一年来的创意也该有个“成绩单”了。

关心文案创作的朋友们可不能错过——中国台湾《动脑》杂志举办的第二十八届(2021年)「广告流行语金句奖」评选结果出炉啦!

由于该奖项的评奖范围是台湾地区的广告,大家对此的评价褒贬不一,有的人会被台湾地区广告文案的“在地气息”、“小确幸风格”戳到,也有的人也可能完全体会不到,这是很正常的。不同地方广告文案需要在当地的文化、语境之下去理解、感受,为什么这些广告文案受到当地消费者的喜爱,被同行认可?

我们也并不能通过照搬获奖文案来解决自己的文案工作遇到的难题,从中学习他人的细致洞察、创意发想、写作手法等技巧,学以致用,举一反三,或许这才是获奖文案能带给我们的价值。大家也可以回顾去年的评选结果(点击回顾:2020年获奖结果,毕竟,从学习的角度看,创意是没有时间限制的。

下面是2021年的完整获奖名单,其中我们会为大家介绍一些我们认为比较出彩的文案,如果你对其他尚未详细介绍的广告文案感兴趣的话,可以自行搜索原广告了解。

 


#01

十大金句奖

“年轻人不怕菜,就怕不吃菜!”

品牌:久津实业

创意公司:ADK TAIWAN

商品/服务:波蜜果菜汁

有多少甲方的广告需求都是“要打到现在的年轻人”,真正做到的不多,而像波蜜果菜汁这样的真的“打”年轻人的品牌怕是仅此一家了(点击回顾:我又被波蜜果菜汁的「烂」梗打脸了。在TVC中用蔬果打年轻人耳光的操作看着让人摸不着头脑,实际上是在玩双关,令人印象深刻。

除了“打年轻人”之外,波蜜果菜汁再 广告中将双杠梗进行到底,品牌总经理直接出面道出年轻人缺乏果蔬营养的事实,“年轻人不怕菜,就怕不吃菜!” 将产品的果蔬营养与年轻人在乎的个人能力高低(菜、菜鸟=弱者)联系在一起,既提醒了年轻人要记得补充果蔬,又鼓励到了年轻人,年纪轻轻不要怕自己能力不足而被轻视,又确实“打”到了不少年轻人。

“晚餐是暧昧的起手式*,早餐是恋爱的进行式”

品牌:麦当劳

创意公司:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务:麦当劳早餐焙果堡

*起手式:一般指功夫、格斗最开始打出的招式,在这里指的是开端、开始。

都说早餐要吃好,但要如何重新表达才能看起来不陈腔滥调呢?这个麦当劳的这支广告MV就用男女感情进度来比喻早餐的重要性。早餐之于人的饮食的重要性,对一对即将确定恋爱关系的男女一样重要。

“晚餐是暧昧的起手式”,一对男女刚认识,初次见面的晚餐不意味着一定有下文。但如果能有机会一起吃早餐,无论契机是什么,两个人早已准备要开始恋爱、进入彼此的生活了,“早餐是恋爱的进行式”没毛病。

而且,要get到这句文案的精妙之处,不一定需要恋爱经验。比如,我就想起了新垣结衣与松田龙平出演的日剧《无法成为野兽的我们》,男女主角通宵玩桌游后一同吃早餐的情节可以说是暗示两人感情走向的情节了,与这句文案互文了。

当我第一次打开这支麦当劳的TVC时,不禁大呼“麦当劳卖贝果也太犯规了” 男歌手LINION的慵懒嗓音哼唱着“Be my Bae…… Bagel”,搭配甜美浪漫的手绘MV画面,这首歌不就是最佳的邀请函——邀请你心仪的对象一起到麦当劳共进早餐。

“人没来,至少也要喜年来”

品牌:喜年来股份有限公司

创意公司:红红数位股份有限公司

商品/服务:蛋卷年节礼盒

乍一看这广告真的有够扯的(默默开始台湾腔),请来搞笑视频博主HowFun为喜年来年货做的广告,演绎出多种无法上门拜年但必须要送礼的情况。

疫情期间,过年过节也要减少人群聚集的形势很应景,但送礼和心意不能少,不然很容易就会被亲戚“记恨”(不是),因此,这句“人没来,至少也要喜年来”很好地切中了消费者的需求,符合逢年过节的场景,文字也很朗朗上口,易于品牌“喜年来”的传播。

我们对一人分饰多绝的幽默效果并不陌生,是如今许多网红、短视频博主常用的“恰饭”(接广告)手段,其实许多观众对这种有梗、有段子又贴合实际生活的内容中植入广告的行为并不反感,反而会因为无厘头的反转、以及与广告意料之外的结合点而拍手叫好,只要内容做得好,观众看广告也看得开心。

其他金句——

“裤爱自己,不着痕迹”

品牌:娇联股份有限公司

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:苏菲超熟睡裤

“低头,才有赚头”

品牌:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:虾皮低头节

“用最经济的方式,投资更好看的自己”

品牌:全联实业股份有限公司

创意公司:台湾奥美

商品/服务:全联经济健美学

“做喜欢的事,回心中的甘”

品牌:茶里王

创意公司:创异促动股份有限公司

商品/服务:纯茶系列

“好喝到有春”

品牌:黑松股份有限公司

创意公司:我是大卫广告股份有限公司

商品/服务:黑松茶寻味

“纸用再生,让美好循环发生”

品牌:正隆股份有限公司

创意公司:欧米尔网络科技股份有限公司

商品/服务:蒲公英环保卫生

“付出不是牺牲,是我想过的人生”

品牌:台新国际商业银行股份有限公司

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:台新玫瑰Giving卡

 

#02

十大社群文案金句

“好口气翻译机”

品牌:全联福利中心-粉丝页

创意公司:台湾奥美

商品/服务:洁牙口腔保健促销

既然服务对象是洁牙口腔保健,抓住“口气”这一核心准没错。台湾奥美为全联做的这套社群海报,意在将不文明的脏话翻译成了好语气,“口气”一词一语双关。嘴巴不臭,说话也好听了,既点到了产品和服务,又升华到了为人处事说话的好口气(语气)

可是再一看,这“好口气翻译机”是翻译了个寂寞吗?即使加了敬语“您”、“请”等礼貌用语,实际上真的好听吗?并没有变得礼貌啊!反而阴阳怪气极了,所谓“优雅地骂人”也并没有优雅呢!正是这种期待的落差实现了一种幽默的效果,在网络社群上大受欢迎,不少网友下载原图作为表情包,让笔战的对手无法反驳,学到了。

“深夜麦当劳遇见孔老夫子”

品牌:麦当劳(和德昌股份有限公司)

创意公司:只要有人社群股份有限公司

商品/服务:麦当劳全系列餐点

谁能抵挡得住薯条的香味

麦当劳在教师节之际推出了一组改编《论语》和孔子形象的广告“深夜麦当劳遇见孔老夫子”,用《论语》的金句来诠释麦当劳的食物,让古人重新演绎吃麦当劳的场景,如果孔子看到这组买麦当劳的文案和海报会不会棺材板压不住了?

文案的幽默感以及对经典的解构引发了社群热烈讨论,网友们众说纷纭,是在教师节致敬了伟大的教育家?还是冒犯了孔圣人与其经典著作?

个人认为这组文案确实挺有趣的,让我想起小时候同学们爱将古诗词改编,有异曲同工之妙,“日照香炉生紫烟……” (后半句我就不说了)广告中改编自《论语》的文案丝毫不影响我对孔子的尊敬,我在看文案时也在唤醒我对原文的回忆。要改编金句,自然也要熟悉的原文,还要在贴近原文的基础上改编出新意,文案的功力不容小觑。

其他金句——

“格兰菲迪15年,职场「岂止」学”

  • 茶水间岂止是茶水间,是汗水泪水苦水交织的口水间。
  • 打卡钟岂止是打卡钟,是破坏生理的时钟。
  • 发薪日岂止是发薪日,是左手进右手出的幻觉。
  • 年假岂止是年假,是一碗离开地狱的孟婆汤。
  • 老鸟岂止是老鸟,是指点迷津(午餐)的老司机。
  • 名片岂止是名片,是社交圈最现实的敲门砖。
  • 社交距离岂止是社交距离,是远离猪队友的借口。
  • 辞呈岂止是辞呈,是暗示该被加薪的杀手锏。

品牌:格兰父子洋酒股份有限公司

创意公司:我是大卫广告股份有限公司

商品/服务:格兰菲迪15年单一麦芽威士忌

“最好BUY的寺就是屈臣氏”

品牌:台湾屈臣氏个人用品商店股份有限公司

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:2021CNY新年潮BUY

“为你血诗”

品牌:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:虾皮购物(月初屯棉最便宜)

“人生就像卫生纸”

品牌:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:倍洁雅×虾皮联名抽取式卫生纸

“抽取式卫生纸视角纪录片”

品牌:全联福利中心-粉丝页

创意公司:台湾奥美

商品/服务:卫生纸促销

“多芬慕玉如”

品牌:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:Dove多芬日本植萃沐浴乳

“突如其来的月经就像——”

品牌:嘉曜医材有限公司

创意公司:只要有人社群股份有限公司

商品/服务:月亮裤

“致主妇的歌单”

品牌:全联实业股份有限公司

创意公司:台湾奥美

商品/服务:OFF COFFEE

广告文案 金句 创意公司 社群 海报 TVC
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鲸鱼
2021-12-15 19:11:56
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