劝人别喝酒的酒,我还是第一次见

“饮酒需适量,千万莫贪杯”的道理大家都懂,可能你爸妈对你唠叨过,你另一半因为你喝酒的事情生气过,可万万没想到会有这样的一天,你手里的伏特加瓶子也在劝你少喝点。

这说的就是瑞典一个伏特加品牌Alcoholic Vodka,它的包装看起来就很不同寻常,瓶身的图案是一具近似于骷髅的人体模型,人体身上还有数个红色三角形,警示着人们红色三角形所标记的地方就是喝酒会伤害到的器官或部位。

瓶身侧面还详细介绍了具体每个器官遭受酒精伤害的具体表现,包括肝脏、喉咙、大脑、胃部、心脏、眼睛、皮肤等。

不仅如此,还有更加直接的警示标语发出警告:此产品对人体健康十分有害,能导致各种各样的疾病。如果你出于某些原因一定要喝一杯,请理性饮酒。生活中除了酒这样“危险的饮料”之外,还有许多没那么伤害身体的选择。喝酒前请三思。

是不是感觉酒都到嘴边了,又被品牌这一席苦口婆心的“唠叨”劝住了?像不像饭桌上在你耳边叨叨、劝你少喝点的真朋友?

而当我们抱着好奇心点进Alcoholic Vodka的官网,熟悉的话术又来了:此网站售卖的是对人体健康十分有害的产品……真的是想尽各种办法,诚实地告知消费者喝酒的害处,连网站都不想让你多看一眼。

官网里描述产品成分的文字更是一些大实话:虽然我们的伏特加是用纯净的瑞士泉水制成的,但它和其他任何一种伏特加一样是对人有害的。过度饮酒导致了成千上万的残疾、疾病,甚至全球每年有三百万人的死因是酒精——知道了知道了,不敢喝了。

真是怪事儿了,伏特加品牌居然坦诚地一再强调酒的害处,让人少喝酒、别喝酒,这是为什么呢?

其实Alcoholic Vodka是瑞典创意总监监Johan Pihl和Magnus Jakobsson的一个实验性产品,他们利用了人们的“反向心理”,通过突出产品的危险性来激发人们更多的兴趣,吸引人们去了解他们的真正意图——当许多伏特加品牌花大价钱去掩盖“酒精有害”这一事实,或者为描绘喝酒绝佳场景的创意买单,他们却想诚实一点。

然而,要诚实地说出酒的害处,不仅是抨击自己的品牌和产品,还会遭到来自同行的排挤,Johan和Magnus所做的事情是对行业的一种“背叛”。

如果这款伏特加在市场上遇冷,Johan和Magnus会觉得是在情理之中,他们自己也无法想象什么样的消费者会购买这款伏特加。但他们同时认为这是“成功”的点之一,这是从没有人做过的尝试,这是一种在纯粹诚实的前提下进行的一种违背行业常规做法的实验,从设计和内容上都引起了人们的关注。

当伏特加开始跟你讲道理,别喝了,你能听进去吗?现在订购Johan和Magnus的这款完全诚实的伏特加就能在明年三月收到商品,究竟有多少消费者会为这种诚实的营销方法买单吗?我们目前仍不得而知。

或许,要喝的人还是会喝,不喝酒的人还是不会喝酒。而且,Johan和Magnus做出这款伏特加的目的也并非要做“劝酒”教育科普,他们为了要让产品与公益广告、学校教育资讯区别开来,Johan和Magnus致力于寻找最合适的设计方向,与瑞典当地优秀的平面设计师、插画师合作。

作为在市场上前所未有的伏特加形象,对消费者坦诚“酒精不是好东西”的Alcoholic Vodka至少在创意方面、设计方面是有新意的,或许能为未来酒类产品的设计与广告影响带来一些新思考,少有人走的路,或许还不错。

伏特加 酒精 健康 消费者 理性饮酒
劝人别喝酒的酒,我还是第一次见
鲸鱼
2021-12-21 15:49:46
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