咖啡失败学图鉴

小孩眼中的大人是什么样?

不用被迫吃讨厌的蔬菜,不用背着书包上学,通宵玩游戏也不会获得男女混合双打体验卡,24小时自己想干嘛就干嘛。

但获得了以上红利的大人,却失去了实现自己的“野心”的时间。

大人也要把试卷换成表格,零花钱匀给油费和房租。

大人也要强忍着困意雷打不动地准时坐在工位上向银行卡上的数字出卖灵魂。

大人也犯困,大人也打盹。于是大人身边的大人,无一例外都像被神秘力量操控了一般,为了维持自己的电量整齐划一地往嘴里灌咖啡、咖啡、还是咖啡。

咖啡不一定是划分小孩和大人的楚河汉界,但一定是一个能窥见社畜生活现状的小孔。

于是,向来擅长精准打击成年人的人间监视器,全联又来了。

装睡的人叫不醒,还没醒的人没办法继续睡,也没办法泡(不得不喝)的咖啡。全联看似在集邮一套《咖啡失败学》进行身体搞笑,实际上是在“阴阳”连杯咖啡都泡不好的成年人的生活,有谁被戳得千疮百孔,有谁看图就已经开始焦虑了?

 

你永远可以相信全联的文案。

值得一提的是,这一系列让人胆战心惊的失败图鉴不仅推广了全联的轻松易得的成品咖啡,还顺带一语双关又轻描淡写地蹭了一把热点。——这个发布时间正好卡在某艺人前妻凌晨发文,拉开硝烟之战序幕之时。文案中“装睡的人叫不醒”,既和没醒泡咖啡的场景相对应,又暗戳戳指代了男方消极的回应态度。看似口语化的标签“失败是正常”“成功是侥幸”也四两拨千斤地顺便表达了对事件的态度,拿捏了消费者的情绪,在FB上引发了网友热议。

泡咖啡可以失败,但做人最好还是不要太失败。

全联在这一系列惨痛经历之后给出的产品方案,似乎在传达“改变自己,会发现大有不同”这一观点。连同发布背景来看,不止是优秀的行销话术,还暗含了四两拨千斤的情感劝诫。

全联,你还有多少惊喜,是我们不知道的?

全联 咖啡 蕾神巧克力 失败学 社群营销
咖啡失败学图鉴
緑 midori
2021-12-22 15:50:19
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