那些年,值得我们单独写一篇稿的圣诞广告

不知不觉,圣诞节已近在眼前。

前两天和同事讨论,除了气温一直降不下去外,今年圣诞节似乎还少了那么点儿氛围。琢磨好一阵回过神来,今年的圣诞广告,似乎少了让人眼前一亮、过目难忘的一支,即使优等生如John Lewis今年的表现也只能说是中规中矩吧。(想看的,点这里

很多内容,想要认认真真写写,总觉得差一口气儿,最后,索性拣选一些凑在一起(点击链接查看今年圣诞合集:如果圣诞见不到你,那我祝你早安午安晚安

都说温故可以知新,在这个节日已到,氛围未满的圣诞前夜,不如我们一起回顾下,那些年我们单独写一篇都觉得意犹未尽的优秀圣诞广告案例吧。

We wish you a Merry Christmas ~~~

 

去年让我流了一吨泪的广告,今年仍能感动我

德国制药公司Doc Morris这支广告在去年通篇“疫情之下我们依旧不畏艰难,充满希望”的创意中显得特别与众不同,而又特别圣诞。

他没有一句台词,却已具备强大的催泪能力,让即使知道剧情走向的人再看一遍,依旧泪眼婆娑。

真正重要的事,不需要说出口;真正动人的内容,反复看也还是会为之动容。

原文链接这支德国圣诞广告,偷走了我今年份的泪水

 

别出心裁的宜家,把圣诞搬进电梯

一个稀松平常的平安夜,两位萍水相逢的陌生男子,一台即将关门的电梯……如果电影是这样的开头,那后面的故事走向注定会不那么稀松平常。

作为一支创意广告,宜家2018年这支圣诞广告确实造出了点别出心裁的故事。但细细品味,这间电梯里的故事,似乎也没有那么特别,那不过是陌生人在一个特殊的时间节点迸发出的有关生活的小追求、小趣味和小温馨。

原文链接我们的圣诞节,是在电梯里过的

 

小制作也可以带来大反响

圣诞节无疑是一个重要营销节点,但有时候办大事也不一定要花大钱,重要的还是你能不能够找到那个足以撬动地球的支点。

英国威尔士五金杂货店Hafod Hardware显然找到了。2019年,他们仅花费100英镑(人民币不到900块),便在油管上收获了百万关注及点赞。

视频由该杂货店店主夫妻拍摄剪辑,主人公是他们当时年仅2岁的儿子。虽然成本可见的低,但其间的温柔却并不少,但愿每个人都能“Be a kid this Christmas”。

原文链接只花了100英镑的圣诞短片,征服了油管百万网友

 

残酷的战争中,更能窥见人性的光辉与温暖

英国超市森宝利(Sainsbury)的圣诞季表现一向出众,2014年,他们借由1914年反法西斯战场上一场真实的离奇休战,向100年后的人们送出圣诞祝福,也同时唤起人们对和平的珍视。

战争的残酷是文字再怎么书写可能都不足以表达完全的,而越是这种时候,那黑暗中闪现的人性火花越让人觉得充满希望与温暖。

愿这世界有更多的人能够享受这样平凡的美好日子。

原文链接100年前那个谜一样的平安夜

 

当年萌化我的娃娃们大概长大了,但可爱不会长大

还是森宝利出品,一群可爱孩子的圣诞演出,尽管简简单单,但那枚奋力一跃,准确pia上墙的小插头,不仅承包了我当年的欢乐,至今回味,仍旧觉得可爱无比。

虽然这只短片当年遭遇了“抄袭”风波,但孩子们的努力不该被埋没,他们留给我的圣诞记忆也一直延续至今。

原文链接今年份的圣诞可爱暴击,由森宝利承包

 

人啊,戳得越痛,记得越久

家人朋友的陪伴,因为太过习以为常,总最容易被忽略。

2018年,Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja发起了一场扎心圣诞假期活动,帮你好好“算了笔账”,一笔时间账。

你们以为你们会“永远”在一起,但发明出“永远”这个词的人类从来没法享受“永远”,我们彼此相伴的时间不过寥寥。那些从没想过、计算过的事,一旦赤裸裸摆在眼前,真的,没有多少人能承受得了。

这种扎心到痛的策略在圣诞节又甜又暖的氛围里是真的很少见,但一旦做好,其威力也将成倍增加。

谁说人好了伤疤忘了疼?我被这支圣诞短片刺痛的心,至今都还没有恢复。

原文链接去年圣诞计算你们剩余时间的扎心广告 今年又来了

 

小孩子能有什么过分的圣诞愿望呢

要聊圣诞广告,怎么少得了John Lewis。每一年,他们的圣诞广告几乎就是圣诞营销战开场的嘹亮号角,而看到John Lewis的圣诞广告就知道,圣诞节真的快到了。

总是能精准把握圣诞内核的他们,虽然大部分时候都是走温馨暖人风,但让你不得不佩服的就是,同样的大主题,他们怎么就能讲出那么多动人的故事?

这支《Gifts You Can't Wait To Give》是他们2011年推出的圣诞广告片,至今,仍被很多人视为他们的最佳作品。

每个人都以为孩子对圣诞的期待,源自能够收到很多礼物,而事实上,他在等待的,是将自己精心准备的礼物送给爸爸妈妈。

谁不为这小小的反转和简单的愿望感动呢?

原文链接英国百货公司广告:漫长的等待

 

这个广告编剧,大概是《天龙八部》粉吧

主基调是温馨、浪漫、快乐、团圆的圣诞广告,偶尔也会有异类(近些年有越来越多的趋势),而众多不走寻常路的圣诞怪诞广告中,比利时移动运营商Mobistar在2015年推出的《A christmas love story》让我看过之后,记忆至今。

故事是同一个故事,但导演认真地分了两个视角,女孩篇和男孩篇。↓

结局真是令人意想不到又无法反驳,大跌眼镜之余久久不能忘怀。

说真的,这些年,你有好好和家人保持联系吗?

 

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那些年,值得我们单独写一篇稿的圣诞广告
毛毛.G
2021-12-23 12:04:22
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