好广告,要学会自己批判自己

一直以来,在环保主义者的世界/视界里,印刷行业总是背负骂名的。制造墨水需要化学物质,制造墨盒需要原油,制造纸张需要砍伐树木,似乎没有一本读物不是生下来就带着原罪。

难道实体书、杂志、文件拿在手上沉甸甸的安全感,和郁郁葱葱、茂密繁盛的森林果真不能兼得吗?惠普最近拍摄的一条品牌公益宣传片,就意在回答这个问题:不,印刷术,也可以印刷有树。

这则名为「Printing Trees」的广告短片,假如只看画面,无论是叙述手法还是细节刻画,都像极了自然频道的纪录片,延时摄影捕捉到神奇瑰丽的大自然,万物在阳光下生机勃发,一派祥和。但如果,你打开声音,几秒钟的虫鸣鸟叫之后,贯穿始终的是夹杂在欢快BGM里节奏单一的打印机的运转声。

声音的出现,扭转了整个画面的正向叙事基调,直到画面正中出现“缺纸提示”符号,凿实了印刷和森林的毁坏的联系。

你以为惠普作为全球市占率最高的打印机制造商,是在砸自己的饭碗?

不存在的,“谁能相信,打印不会让森林消亡,而会让树木重生呢?”“你打印的每一页,HP+都会替你种树还债 。 ”短短两三句话,叙事再次被扭转。

2021年10月,惠普成为世界野生动物基金会在美国最大的企业合作伙伴,并承诺种植 100 万英亩的森林,为失去森林的动物们重建乐园——这才是惠普这支短片的真实目的。抛开一边破坏一边重建是否行得通不谈,这支宣传片从立意观点到传播思路都十分清晰,用声音带动叙事的呈现形式也相当有创意,不失为一则新颖有趣的短片。

 

 

 

惠普 品牌公益 植树
好广告,要学会自己批判自己
猫头鹰
2022-01-17 14:20:15
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