短平快的时代,这支创意短片却值得三刷

「短平快」到底有多快?

你右手打开外卖,左手习惯性地滑动手机,夹块肉的工夫,「自动播放」和「相关推荐」就把你拽进了下一个世界观。

某个段子戳中笑点,但处理完朋友突然弹出的消息之后,你却已经忘掉了其中的金句。

这就是「短平快」时代,也是内容生产的痛点。

面对信息爆炸,我们开启了对冗长煽情内容的自动防御机制。渴望生活中不断叠加「即刻满足」,更渴望一个故事仅用一个句点就能讲好。

在春节营销节点,很多品牌都释出了TVC,而那支让我放下筷子、一键三连的视频,就是快手短剧的《过过过年》。

年眨眼就过,但这支短片却不止一笑而过。作为既想兼顾趣味性又想让作品有余味的创意人,我强烈建议你三刷。

一刷看笑点:

槽点密集的大型社死现场

这支短片最大的观感,写作「哈哈哈哈哈哈」,读作「救命谁在偷窥我的生活」。报身份证式洞察构成了所有笑点的起源,仿佛从上帝视角观察「世另我」。

过年在家,绝不会有全妆假睫毛美美起床的偶像剧镜头。取而代之的是女主角过过这样的素颜黑眼圈,随便抓一件衣服的躺平式时尚。女主角已到位,尴尬到抠出三室一厅的场景也1:1复刻。

首先是被迫调整生物钟,迎接来自“女高音”的3D环绕声叫醒服务,在家比上班还起得早:

其次一屋子亲戚的尴尬凝视,最怕亲戚突然的关心,婚否房否存款否夺命三连问:

逃得过职场内卷逃不过同辈压力,“隔壁家的孩子”长大了也要擅自拉高整体水平,真要命:

洞察虽惨痛,但满天飞的吐槽梗又盘活了短剧节奏,使得过年回家这一场社死连续剧变成了“三秒一个小高潮”悬疑戏剧小电影。

喜剧大赛年度编剧六兽老师与快手品牌辨识性的基因相撞出来的火花,真就把一个个笑点设计得浑然天成:

热心亲戚涌入你生活、帮你相亲,直接开整一套荷花彩霞相映成趣的特效。死亡发问用的是大厂打工人最怕的梗,「你啥时候结婚跟你妈对齐没?」等互联网黑话给人会心一击,把悲伤引入你的私域流量池。

而隔壁家的孩子,更是请来了全网播放10亿+的霸总短剧《这个男主有点冷》里面的梦璐CP,一出场立即梦幻柔光滤镜拉满,台词句句令人咯噔,喜剧效果拉满。

而在这些平实又扎心的日常场景中,又加入了一些脑洞大开的超现实主义元素。过过化身洗手池边的许愿少女,利用「时间快进」的超能力改写现实:聊不下去的天过过过,不想做的家务过过过,要妈救场的尴尬过过过……过过以洗手间为阵地,大幅度滑动肢体发动指令,仿佛二倍速追剧,结果直接过到了初六上班。

结尾在「被演技派亲戚们耍了」和「你真的得去打工了」的魔幻现实中连续反转,大起大落之后植入快手短剧的广告显得更有喜剧效果,让人啼笑皆非。

这支创意短片围绕着这一条「年轻人回家过年尴尬与自救图鉴」的主线展开,吐槽和梗层出不穷,三秒一个反转不断拉动情绪阈值,让人在疯狂敲击键盘2333的过程中过完了这七分钟。

 

二刷看泪点:

二度反转的庄周梦蝶式短聚

 

但凡每一个5G冲浪的人,都会在此起彼伏的梗中发出心领神会的笑声。但是,埋在一次次反转中的悬疑剧情,你真的看懂了吗?

如果说一刷是看六兽老师如何“炫技”,根据故事的不同节奏植入笑点,那么二刷不妨透过梗来看本质,研究一下从社死到泪目的丝滑转换是如何做到的。

这支短片有两个重要的迷惑点:时间快进,是蒙太奇还是超能力?转眼收假,是梦境还是现实?

两次刹车,对应了两层梦境,也对应了两种设定:一种是女主具有超能力,让观众跟随她的视角去期待之后会发生什么;第二种是妈妈在策划一出短剧,完全推翻之前的所有设定,让人意想不到。

但如果打开列文虎克显微镜去深挖剧情的话,就会发现答案在故事的后半部分有迹可循:除了对话框中那一句“这年过得太快了”暗示了时间;第二次刹车,画面色调由暖变冷,也说明了必须结束与家人的短聚才是现实。

设置这两处反转不光是为了提升短片的节奏感,还巧妙地表征了父母对儿女的两种关爱方式。

妈妈撺掇亲朋好友模仿快手短剧的模式演戏,是她能想到的、平衡血浓于水的亲子关系和隔阂式家族社交之间的解决方案。这一出闹剧,深藏了上一辈人笨拙的温柔。而在返程时发来长语音复盘,即使是“东西拿齐没/菜怎么不咋吃/老躲厕所不吭声"这些全国统一的唠叨话术,也能看出父母对社恐女儿情绪的关照,克制且隐忍。

而结尾徐徐闪出那一句「过年是一场短聚」,更是让人直接破防:春节回家不是一个长假,仅仅是一场短聚。

「短聚」不仅是快手短剧的谐音梗,更呼应了一种看待春节的全新视角。「长假」更强调时间,会被表征为一个假期、一段空档;而「短聚」更强调行为,这个词汇包含的节日语境更为强烈,强调一种与社会成员的亲密联系,可能是远隔几千公里的发小朋友,不那么熟悉社交网络的父母,或是暂时跳脱“正常”生活方式的真实的自己。而有了「短」的修饰,这一切温暖的往来又显得如此转瞬即逝。

过过身上浓重的Z世代特征,也迫使我们透过短片的文本去思考:如果在结束时才幻想一切从未开始,那么我们真正怀念的是什么?是面对「短聚」,没有回应父母那双“想伸出又缩回的手”的懊恼,还是反思年轻人在节日焦虑背后,表现出的那股不经意的傲慢?

明明每个人物都在笑着说出好笑的梗,明明没有一帧撕心裂肺的煽情,但寥寥几笔的转折,就写尽了那些缠绕在真实生活中的爱与羁绊、困惑与纠结,让人重新思考「短聚」的意义。

 

三刷看方法论:

上头无尿点的营销短片怎么拍

笑点与泪点并存的《过过过年》,是快手短剧面对春节互联网营销大战,结合自身业务特点制作的一支短片。以过年不同的共鸣场景开头,反转到快手短剧广告,再深化对节日、亲情、人际关系的思考。

这支短剧之所以成功赚足眼泪,除了打开了一种认识春节假期的新方式之外,还抓取了自身产品的典型性,让「快手短剧,三秒上头」的品牌心智深入人心。

其一,一如既往关注“普通人”的生活,女主回家破罐子破摔的形象以及消极逃避的心态,在年轻人身上具有极强的普适性。而三姑六婆的热心,以及掏出中老年滤镜为女主“美颜”也过于真实;

其二,高能名场面以及金句频出的台词,非常符合快手短视频“三秒一高能”的传播规律,搞笑喜剧且梗点和内容包袱密集,更易产生破圈效应;

其三,采取了与站内快手达人共创的模式,将快手短剧的头部达人李梦然和一只璐,在短剧剧本中的人设巧妙地结合到过年的现实场景中来,既突出了达人的身份特色,也为整个视频增添了更多的喜剧元素。

作为创意人来说,这亦是一支具有极强借鉴性的节日营销短片。

快手这一支短片,展示了其短片制作能力,并且成功为1月14日上线的#快手短剧寒假档#制造了声量。50+剧目,多维度的剧情中,既有反映普通人真实生活与亲子关系的神剧,又有为都市疲于奔波的年轻人准备的无负担精神spa。包括讲述三代人的爆笑奋斗的乡村振兴短剧《我和我爹和我爷》,梦璐cp超甜恋爱喜剧《万渣朝凰》,慧慧周主演的《仁心》等等。

同时,快手选择在春运开始之前释出这支短片,也传达了一个很好的立意:由于疫情原因,春节这一场短聚显得更不容易;因此更希望所有能够走上回家之路的人,重新去思考人与人之间的联结,更加珍惜这段即将到来的时光。

快手短剧 春节营销 亲子关系 Z世代 短剧 快手达人 梦璐CP 六兽 超现实
短平快的时代,这支创意短片却值得三刷
緑 midori
2022-01-20 18:03:10
你可能对这些感兴趣
“春天”的意思是:我们该见面了丨太阳底下
一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
谁家的“坏”小猫?居然登上了宜家的新广告
这一抹绿,是他送来的春日礼物
喂!别扔那块吊牌!
2024国誉设计大奖,让文具回归初心
饿了么春分短片:春分,春天的精分
在大尺度情节中,被审判的究竟是谁|第8支事后烟
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载