网飞的一声「噔噔」后,好戏即将上演

假期期间你有追剧吗?我就趁着难得的假期一连看了好几部剧,加起来一连五六十集的剧看下来,网飞(Netflix)片头的“祖传”「噔噔」(Tudum)音效也“刻烟吸肺”了。

意大利网飞的最新campaign就把目光聚焦在我们所熟悉的「噔噔」,对很多人而言,一声「噔噔」像是某种条件反射,意味着好戏即将上演。

然而,这支广告中的「噔噔」之后并不是网飞今年最新作品预告片,而是一些日常生活场景,这些场景与网飞提供的影视剧一样,充满着戏剧性,让人感觉意味深长,也让人好奇接下来会发生什么。

故事的开端可能是一个神秘来电。当你路过一个公共电话,它冷不丁地响起铃声,除了你自己周围没有其他人。

可能是一个不小心暴露隐私的插曲。当你和朋友在家聚会,你的宠物“不识相”地叼出一个暧昧不明的物品。

也可能是深陷窘境的旅途,在丛林中迷失方向;收到来自餐厅服务员的手机号码和约会信号;回到家门口却发现车库亮着灯;路过看到两名男子抬着人形的包裹放进车尾箱;雷雨交加的夜晚,窗边似乎有着奇怪的动静……

这些生活片段紧接着一声「噔噔」,很可能就成为了一个好故事的序幕,不禁让人开始浮想联翩。

网飞的片头动画只有短短3秒,「噔噔」仅有1秒不到,正是因为片头够短,如果拉动进度条可能会错过正片,不跳过也不会让人觉得不耐烦,久而久之便成了观众心目中极具有网飞品牌标识度的元素。

区别于许多电影公司长度约在10-20秒的片头,如今许多流媒体平台的片头动画也遵循着“短”的原则,如 Amazon Original、Max Original、Apple TV+ Original 、Disney+ Original等。短小精悍的片头十分符合流媒体用户的使用习惯,缩短片头和正片之间的等待时间,保证了观众对影片的兴趣。

网传网飞的「噔噔」片头音效来自于美剧《纸牌屋》第二季大结局的最后一个镜头,即弗兰西斯·安德伍德当上总统后在办公室敲桌的声音(差点我就信了)。不过后来很快被证实「噔噔」是配乐大师朗·班德(Lon Bender)在2015年为网飞制作的,他用戴着结婚戒指的手敲击橱柜的声音便是「噔噔」的原型。

随着一些网飞的作品陆续线下院线,曾为《盗梦空间》《狮子王》《蝙蝠侠》系列等进行配乐的电影配乐家汉斯·季默(Hans Zimmer)为网飞制作了新版片头,这版片头依然保留了「噔噔」:别问,问就是没有改原来的音效。

如今,「噔噔」不仅以声音的形式代表着网飞,还以拟声词的文字形式出现在网飞相关的其他内容中,看来是势要把「噔噔」刻进用户的DNA了。比如,网飞全球线上粉丝见面会(Tudum | A Global Fan Event),网飞的姐妹网站(netflix.com.tudum)等,用户可以在这些衍生的渠道了解更多关于网飞的新资讯,包括演员采访、内容趋势、节目预告等。

网飞的「噔噔」片头音效和许多常见的声音营销有异曲同工之妙,解渴的感觉可能是可乐开盖的“呲”一声,让人半夜忍不住点外卖的原因可能是烤肉的“滋滋”声,网速堪忧时最期待的瞬间可能是文件完成下载的“叮”一声,独特的音效能让消费者“颅内高潮”。

当品牌想要打造自己的品牌辨识度、给受众留下深刻的印象,不妨像以上这些例子一样从听觉切入,用声音被人记住。想必大家心中都有一些耳熟能详的品牌音效,你会想起哪一种声音呢?

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网飞的一声「噔噔」后,好戏即将上演
鲸鱼
2022-02-08 14:44:29
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