今年的北京冬奥会，占据C位的不仅有颜值能打、业务能力佳的体育明星们，大家的目光还被一只憨态可掬的吉祥物——冰墩墩锁死了。日本记者辻岗义堂更是用上“一见钟情”、“难以抗拒”等词汇热烈表白，成功助力冰墩墩的冷启动期，使得社交网络的含「墩」量越来越高。但一个IP太热门，总让人隐隐担心是不是要“翻车”了。果然，就在墩墩开口“说话”时，房塌了。许多网友表示“爹味”太重了，瞬间对其无感。也有部分网友表示，按照国际公约，吉祥物是不能有性别的。其实北京冬奥组委法律事务部相关负责人在此前接受公开采访时就表示：由于吉祥物不能有性别的差异，且说话很容易分辨性别，因此北京冬奥组委在与制片方签订协议时，就把“使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象时不能说话且应当性别中立”的条款写了进去。因此在冰墩墩和雪容融的宣传片中，两个吉祥物没有发出任何声音。
历届吉祥物都是备受关注的存在，因其本身不仅是奥运赛事视觉符号化的实体代表，更是国家历史、地理、文化的凝结物。对于体育赛事来说，「公平」无疑是最核心的精神观，冰墩墩被“男声化”也许是一次无心之举，但无疑在破坏规则的同时又助推了大众对社会中的性别刻板印象的讨论。当然，随着时代变迁，每一代吉祥物也都蕴含了各自独特的视觉语言，今天就给大家抽样盘点一波。
1968 年格勒诺布尔冬奥会——舒斯（Schuss）
历史上第一个冬奥会吉祥物诞生于第十届法国冬奥会，名字叫舒斯（Schuss），在英文中是高速直线滑降的意思。设计师阿兰·拉法格只用了一个晚上就交稿了。设计概念是一个脑部硕大，而身体细巧、坚硬，脚踩滑雪板的小人，整个造型由红、蓝、白三种颜色组成，而这也正是法国国旗的颜色。小人头部印有奥运五环标识，身体呈闪电状，整体呈现出有坚强意志的精灵形象。
1976年因斯布鲁克冬奥会——施尼曼德尔（Schneemandl）
施尼曼德尔的名字在英语里是“雪人”的意思，设计师沃尔特·波奇让这个圆滚白糯的小人戴着一顶具有因斯布鲁克典型地域特色的红色蒂罗尔帽子，彰显民族特征，红色的胡萝卜鼻子十分醒目，整体象征奥运会在纯洁中饱有激情的精神。这届吉祥物在开发时也一并推出了诸如T恤、毛绒玩具等衍生周边，吉祥物不同姿势的图案也出现在各种物件上，为之后的吉祥物商业化之路开了先河。
1980年普莱西德湖冬奥会——罗尼（Roni）
这届冬奥会的吉祥物是一只浣熊，在当地浣熊是最常见的动物，这也是冬奥历史上第一个以现实存在的动物作为形象的吉祥物，该名字由普莱西德湖的学生们投票选择。当时组委会的工作人员还带着真浣熊来宣传奥运会，罗尼身上集齐了奥运五环的颜色，眼睛的黑白花纹既形成了滑雪护目镜的效果，也是浣熊本身的特征。
1988年卡尔加里冬奥会——豪迪和海迪（Hidy and Howdy）
豪迪和他的妹妹海迪是第一对以两只形式出现的吉祥物，由卡尔加里百货公司组成的研究小组选出。这对北极熊被拟人化，且有了性别。它们穿着西式的礼服套装，头戴象征加拿大国旗的红白礼帽。值得一提的是，吉祥物的名字正表达了卡尔加里地区的热情好客。Hidy是Hi的拓展，而Howdy=How do you do的缩写。
1992年阿尔贝维尔冬奥会——Magique（Magic/魔法）
Magique被设计成一只立体星星形状的“小魔鬼”形象，颜色毫不例外是法国国旗的颜色，而星星造型则象征着梦想和想象力。至此，奥运会吉祥物又告别了对动物的选择，转而以人为焦点，奥组委会还给Magique委派了教学任务，以方便给冬奥志愿者们提供信息。（其实设计图还不错，实物也太堪忧了！）
1994年利勒哈默尔冬奥会——哈康和克里斯汀（Haakon and Kristin）
吉祥物原型的两位历史人物来自动荡年代的挪威两大家族。1217年至1263年间，哈康四世时任挪威国王，克里斯汀是当时的公主，在他们的努力下，挪威长达100年的内乱得以平息，是挪威历史上的关键人物。此届冬奥会以两位历史人物为主角，体现了挪威人引以为豪的历史文化背景，充满故事性。哈康和克里斯汀虽然穿的是参考历史根源的中世纪服装，但他们是现代儿童，表达的也是年轻人的兴趣和愿景，比如环保意识。此外，哈康头戴维京战盔，也表达了不屈不挠的奥运精神，具有一定的历史文化象征。
1998年长野冬奥会——寸喜、能城、家喜和都木
在希腊神话中，猫头鹰总是与智慧女神雅典娜相连，因此寸喜、能城、家喜和都木四只雪地猫头鹰成为了长野冬奥会的吉祥物。虽然数量众多，但主办方意在以“四”致敬每4年一次的赛事。它们分别代表四种森林资源组成要素，即火（Sukki/寸喜）、空气（Nokki/能城）、土（Lekki/家喜）和水（Tsukki/都木），而它们的名字首字母相加，正好是Snowlets，个人理解为「让我们相约在冬季」。
2002年盐湖城冬奥会——雪靴兔Powder、美洲黑熊Coal和北美草原小狼Copper
这一届冬奥会的吉祥物灵感来自于古老的犹他州文化，每一只吉祥物身上都佩戴了该地区民族风格的项链，而野兔的速度，草原狼的攀爬能力以及黑熊的力量都体现了奥林匹克座右铭「更快，更高，更强」。
2006年都灵冬奥会——内韦和格利兹（Neve and Gliz）
都灵冬奥会的吉祥物呈现出醒目的红蓝配色。在色彩学中，红色在可见光谱上光波最长，是最为醒目的色彩，因此容易唤起关于激情、能量的想象。而蓝色自古就象征着理性、冷静、沉稳，因此在欧洲素有皇家御用蓝的说法。一红一蓝的结合，意在表达奥运赛事的严肃、专业，同时也传递出一份力量感。吉祥物的名字在意大利语中“neve”是雪的意思，“gliz”代表“ghiaccio”一词，译为冰，用以强调出冬奥会的特征。
2022年北京冬奥会——冰墩墩
今年春节，冰墩墩是社交恐惧症们最好的破冰利器。选择中国的国宝大熊猫作为主体形象，也算一个不出奇的国际操作手法。“冰”象征着纯洁和力量，而“墩”在中国汉语中素有表达“敦实”、“健康”、“活泼”等含义，整体诠释出一股年轻向上的奥运精神。冰墩墩全身裹宇航员服装，脸部周围的彩色光环代表着冬奥会冰雪赛道上投入使用的最新科技，一起向科学技术致敬。作为本届冬奥会的东道主，设计师通过时下最热门的科技元素以及熊猫这一憨厚可掬的形象的结合，唤起了民族自豪感，同时也是对时代特征的记录，具有一定的文化内涵。
不过我最后还是想问一句，你们是为什么不喜欢会讲话的冰墩墩？如果换成童声会喜欢吗？
*以上所有图片与设计资料均来自Olympics官方网站
