关于情人节和爱情,这些不撒狗粮的洞察更有意思

每次重大节日或者像情人节这种深受消费主义影响的节日临近,后台经常会出现“催更”消息,无论我们过不过这个节,了解节日营销的最新动态总归是大家的工作职责所需或兴趣所在,才不是主动吃狗粮

而随着大环境经济形势的变化,人们婚恋观念的进步,曾经被过度营销的情人节如今看起来似乎甜度越来越寡淡,各大品牌的情人节营销的创意角度也从秀恩爱、制造单身焦虑逐渐转移到了洞察爱情真相、对抗节日焦虑、调侃情人节等,目标群体不仅仅是有另一半的消费者,也被照顾到了单身人士甚至是痛恨情人节的人。

今天就为大家盘点一些不那么齁甜、还有点儿意思的情人节创意,在戳破粉红泡泡的同时也许能给节日营销带来一些新思路,也能反思一下我们对爱情、对亲密关系的认知。

#01

这下终于有合理的借口不过情人节了

烦死秀恩爱的情侣了,而且还要明知故问单身的朋友要怎么过情人节(翻白眼),为了解决这种尴尬到抠出三室两厅的情况,吉百利给大家支了一招。

作为一个重视情人节的巧克力品牌,吉百利却不搞甜甜蜜蜜的那一套,这次站到了单身消费者的这边,为他们创造了一个逃避情人节的完美“不在场证明”——什么情人节?我要去参加表亲婚礼啦。而且,说着这个借口时的你无需有撒谎的内疚感,因为吉百利真的承包了一个小岛,并改名为“我表亲的婚礼”,只要消费者购买指定限量款的巧克力便可扫码参与此活动。

这么一来,看似是情人节专属的巧克力产品,也可以成为单身人士的选择了。唯一的疑问就是,吉百利还在广告中阴阳怪气地“黑”了一把情人节的各种齁甜操作,情侣们还会买你们家巧克力吗?

#02

玩手机不比谈恋爱更香?

每天下班回到家往沙发或床上一躺,先刷个把小时的手机再去做其他事情,睡前也要再刷一会才能去睡——是你吗?在如今的生活里大部分人都离不开手机,对有伴的人而言同样如此,手机可能反而是更亲密的陪伴。

所以,不用酸别人有甜甜的恋爱,可能背地里两个人在卧室里相顾无言,各自默默地刷着手机,谁也不理谁,失去分享欲的感情还不如不谈。

为了解决情侣们的这一痛点,喜欢把电子产品与亲密关系联系在一起的布依格电信往期文章,推出了迷你充电器,将充电器的电线缩短到3.2厘米,也就是说再也没办法一边充电一边玩手机了,由此把对话、相互了解的时间还给恋爱中的人们。

这个洞察还挺有创意,但可能迷你充电器对于情侣间缺乏沟通的问题还是治标不治本,有多少恋爱谈到最后还不如玩手机有意思,是因为玩手机更香?还是没有遇见对的人?

#03

关爱麦当劳叔叔,人人有责

是不是感觉一个人很孤单?尤其是在情人节——还好,你不是一个人,孤零零的麦当劳叔叔也这么觉得,十年如一日的一个人坐/站在麦当劳门口的他尝尽了孤独的滋味。

反正都是一个人,不如在情人节到麦当劳的门口,陪陪麦当劳叔叔,两个人总好过一个人。而且上传你和他自拍上并tag印度汉堡王就有机会兑换皇堡一个——是的,你没看错,和麦当劳相爱相杀的汉堡王又在搞事情。

平时在各类营销活动中都要cue麦当劳的汉堡王,在情人节自然也不能忘记自己的cp(cp粉:磕到了)。不忍心看麦当劳叔叔在情人节落单的汉堡王,去年发起了这个倡议后,印度当地许多民众纷纷参与到了活动,男女老少都和麦当劳叔叔来了个拥抱,一起“秀恩爱”。

当麦当劳叔叔从单身汉变成人人抢着来和他过节的万人迷,汉堡王也通过此次活动提升了品牌声量——学会了,今年情人节就去和竞品对线(不是)

#04

我怕我的爱情迷路,所以在门上留了钥匙

“最好的猎人往往以猎物的形式出现”——这句话用来形容下面这个广告再贴切不过了。男主角对住在自己对门的女生有点好感,为了制造一个自然的对话机会,他把自己家门的钥匙插在门上,期待对方有一天会出于安全考虑来主动敲门提醒他。

没想到这个小花招还真的奏效了,方法不怕老,只要两个人本来就看对眼了。法国房地产搜索网站SeLoger的这支广告的名字是《钥匙》(The Keys),一语双关,既指的是门上的钥匙,也指的是通往心上人的心房的钥匙。

不过广告里的桥段看看就好,现实生活大概率不会有这样的美好邂逅,钥匙挂门上不能吸引到你的未来对象,反而会引来入室抢劫的小偷吧?这种危险行为“打咩”!

#05

当爱情成为骗子的行骗工具,你还期待爱情吗?

在今天,利用社交媒体脱单是很常见的事情,但与此同时也有不少因社交媒体而引发的恶果,如裸聊勒索。前段时间还了解到了甚至还有用Tinder以约炮的名义欺骗男性上门做家务、修电器的奇葩操作,或许是因为对社交媒体的低信任度,比起寻求真爱,部分女性更希望Tinder帮自己找到免费的杂工。

在社交媒体上开始的关系似乎不那么真实可靠,爱情被排在五花八门的目的之后,其中钱财诈骗是比较常见的。这就不得不提到最近热门的网飞纪录片《Tinder诈骗王》,这部纪录片则讲述了一个男人把自己包装成富有魅力的有钱人,并对多名女性进行诈骗、恐吓、勒索的恶行。

这位骗子通过私人飞机、豪华酒店、纸醉金迷的派对等奢华的享受让受害者沉浸在虚幻的粉红泡泡里,后期却通过谎言和心理控制手段让受害者付出高昂的代价,骗走了受害者的一切,爱情在行骗者的眼里只是一个滤镜,却让不少受害者都付出了真情实感。

爱情不是必需品,可以不相信它,不憧憬它,但利用爱情来实施欺骗以及其他丑陋的犯罪行为绝对是不正确的。或许会有很多人指责受害者愚蠢和贪婪,她们被爱情及其他附加条件蒙蔽了的动机是复杂的,无法一言蔽之。不要忘了,可恶的是行骗者,也是那些在潜移默化把女性引向不正确的爱情观的媒体和舆论。

最后,我想说,无论你是否处在一段关系中,不要忘了自爱,对自己负责,这或许是最好的预防诈骗办法吧,保持清醒才能识别出真正的Mr/Miss.Right!

情人节什么的并不重要,我更想为你的人格健全、热爱的事物、充实的内心而庆祝。

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关于情人节和爱情,这些不撒狗粮的洞察更有意思
鲸鱼
2022-02-11 11:04:48
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