约瑟夫·休格曼在他的《文案训练手册》上说，我们不卖牛排，而是要卖烧烤牛排时发出的滋滋声。
一块色香味俱佳的实物牛排当然很有说服力，但烤牛排的滋滋声，传递的却是一块“理念中的牛排”，一块可能随着不同人不同偏好而呈现于头脑中的最完美的牛排。除了“创造”一块完美牛排的理念，滋滋声还在传递一种氛围感，关于食物的联想经常带出萦绕在食物周围欢乐温暖的氛围，关联着记忆中某些美好的画面。
氛围感是近几年讨论视觉审美时频频被提及的词汇，它也像所有新生概念一样带着边界模糊的玄学味道，到底什么才是氛围感？乌克兰艺术家Nikita Busyak的针管笔画作或许能提供一些最直接最朴素的启发。
从一栋死气沉沉的建筑物到一幢温暖、明亮、生机勃勃的房子，有时只需要一抹暖黄色的灯光。Nikita Busyak就是那个让建筑有“光”的画家。他的作品通常都是先以铅笔素描打底，再用针管笔勾勒轮廓，最后也是最重要的一步——利用Photoshop填充和渲染窗口及周边区域的颜色，让建筑物亮起来。
从经典的欧洲建筑到静谧的林中小屋、再到一栋栋公寓楼，这一个微妙的细节变动赋予了画面迷人而亲密的氛围感，画面叙事也一下子丰富起来，产生一种“那里面似乎有故事正在发生”的联想。
Nikita Busyak曾在社交媒体账号上展示自己“如何让房子亮起来”的步骤，并且坦言这其中并没有什么技术上的高门槛，只是在传统的创作技法上加入了一点小小的创意，“有创意，就能让一切亮起来”（creativity can light everything）。
