看的时候小心点,会被GUCCI催眠

前两天刚写奢侈品涨价的小资讯,这就看到GUCCI推出了自己的线上二手商店体验空间——古驰藏宝阁(Gucci Vault)。这两件事看似互不想干,但其内在却有着千丝万缕的联系的。

受疫情影响,奢侈品不得不“自抬身价”,这也许为难了拼命搬砖的打工人,但是却也催生出一个庞大的二手市场。据数据显示,二手奢侈品交易市场规模在2025年将超过600亿美元。这也许得益于复古风潮的兴起,也得益于年轻人越来越追求“个性化”:某些奢侈品“孤品”自带个性与品味的标签,是最受年轻人追捧的社交货币。(忘记这个小知识的,请返回这里看:为何人们总愿意对涨价的奢侈品买单?

如今GUCCI显然就瞄准了这个新趋势,成为了首个拥抱二手市场的奢侈品牌。GUCCI不仅为此次动作拍摄了一系列视觉错位短片,在其Gucci Vault官网上,还有不断重复出现的催眠句式「Vault is what you think it is. Or is it what you think it isn’t 」(Vault是不是你想象的样子?还是你觉得不是?——什么废话文学);此外问答录音、Spotify和Apple Music播放列表等新媒体元素也被引入,试图用五感对话消费者,唤起消费者思考关于「过去与未来的链接」这一主题。

该线上概念店Vault专门用于展示一些珍藏绝版和客制化的单品,同时也会定期限量推出一些新锐设计师的作品,以确保每一件商品都是独家。不出所料,该平台一上线,多款产品就已售罄。不过专属的包装和编号,还是官方出品,光是这三个点就足以击中年轻消费者的心。其实早些时候,GUCCI就曾明确表示过:「订阅模式」会是时尚界的一个新趋势,因此品牌收购了奢侈品转售平台Vestiaire Collective 5% 的股份后,又投资了奢侈品包包租赁平台Cocoon。而Vault的成立此也算是品牌正式宣布进军奢侈品二手市场,所以时尚界的未来会是中古市场的天下吗?

 

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看的时候小心点,会被GUCCI催眠
李子君
2022-02-23 18:28:23
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