宜家新店店店长文案,我我我我说不出口

一件对行业趋于平常但会给周边邻里带来幸福感的事:宜家开新店了。

一件让文案不再头疼又让市场同事开怀大笑的事:宜家新店店店叠字大赛开始了。

别误会,以上这句话真的没有打多一个字,但这个嫌疑却构成了宜家这次新店营销campaign的起点。

新店是台湾省新北市下辖的市辖区,不光相对面积宽广,还承担了“北台湾水龙头”的重要功能。不论怎么说,宜家也该开到新店来了。不过其他门店可以毫不违和地叫宜家深圳店、宜家上海店、宜家北京店,到了新店这儿,原本正经的“宜家新店店”却一下子有了萌感。

于是宜家新店店店长接过麦当劳(?麦麦你又凑什么热闹)的战书,发起了「宜家家居新店店店长叠字展」。以简单明晰的叠字替代商品原有的介绍文案,语言social化,场景性极强。别说,经过很难不被可爱到。

刮刮,建议刮别人的胡子前,先刮刮自己的。点明了宜家化妆台与整理仪容的精致之人的高适配性。(道理都懂,但为什么要平白无故刮别人的胡子)

手手,解放双手手,放心地交给高背扶手椅好啦。

桌桌,安啦,猫猫都爱躺躺晒晒太阳的桌桌,谁能拒绝呀。

脚脚,又一个场景化的文案。边摸鱼边翘脚喝咖啡,谁的生活又被偷窥了。

快快,谁说写完“桌桌”下一个一定是“椅椅”?宜家折叠椅的卖点在于能随大大小小空间方方便便折叠的特性,“快”是不是更贴切呢?

同样是床垫,“躺躺”就让给弹簧床好啦。一个“累累”,点出了坐卧两用床垫两种姿势皆可的功能点,摆在“躺躺”旁边,会让你想去看看二者到底有什么不同,轻松地拿捏住了消费者的注意力。

除此之外,还有这些:

宜家新店店在Facebook中PO出这个玩法以后,引发了大量关注。除了本身品牌名称就自带叠字的台湾品牌点点印、乖乖,艺人家家等以互动之名互相引流,还有网友诸如“小飞非去不可”的热烈玩梗。这一campaign无疑获得了远超成本的声量。

看完宜家新店店主脑洞文案的友友们,你的DNA是不是该动动了?

IKEA 家居文案 叠字 social 场景营销
宜家新店店店长文案,我我我我说不出口
緑 midori
2022-03-03 12:02:55
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