倾听消费者的心声是品牌的老生常谈了，费尽心思调研、分析数据只为消费者有效沟通，了解其最真实的需求以及对品牌的看法，毕竟老话说：“顾客就是上帝”。更有甚者干脆把决定权交给消费者，按字面意思，全听你们的——
美国GAP旗下的服装零售品牌Old Navy在今年春季新品发布之前，把广告创意的重任交给了Tik Tok的网友，全靠群众出谋划策，网友怎么说就怎么拍——千真万确，广告中清楚标明了每一个情节的出处属于哪些Tik Tok网友评论。
其实这一切都始于一位名为Samuel Beasley的高中生，去年11月在Old Navy的邀请之下，他用自己的Tik Tok账号发布了一条视频，让大伙一起构思一个迄今为止最火爆的Old Navy商业广告，此举吸引了网友超过1500条的评论，为Old Navy服务的广告机构Martin Agency便从这些评论中挑选出部分内容并据实制作出了上面这支TVC。
广告中不断弹出的Tik Tok评论证实了每一个情节都是真实的用户留下的评论，把本该隐藏在广告之后的脚本完完全全地呈现出来，Old Navy也是诚意十足，实现了由网友指挥广告拍摄，实属有些搞笑。
对于这支TVC而言，一些过度解读的广告案例分析都变得多余，因为很多时候广告就是“所见即所得”：人们走在大街上，人们跳舞，彩带飘过，慢动作跳跃……如此看来，用户脑海中构思的春季主题广告很简单，就是人们在春光明媚的环境快乐起舞，彼此相互分享自然、愉悦的生活，而Old Navy想要秀出新款春季服饰的目的也达到了。
Samuel Beasley最开始在接到Old Navy的邀请时颇为受宠若惊，因为他并不是网红也不是营销号，账号浏览量非常一般，完全没预料到会得到大量的回复，他也十分惊喜自己可以带动那么多人影响了一个广告。
Old Navy完成了一场互联网共同创作，这一玩法实在大胆，也很有远见，重点不在于广告本身拍摄了什么，而在于Old Navy比以往更加重视短视频营销的赛道，以开放的姿态拥抱社交媒体用户，主动、热情欢迎网友参与到品牌营销活动，与消费者快速拉近了距离。
这支TVC成功地和Tik Tok用户打成一片，“整活”带来的效应让包括Samuel Beasley在内的许多美国年轻消费者重新认识了Old Navy，有望成为了Tik Tok用户心目中极具开放性和包容力的品牌。Old Navy表示未来还会继续开展类似的营销活动，与消费者和社交媒体的用户紧密联系，保持多种形式的互动。
