星冰乐?那不是我洗衣服剩下的吗?

香烟亦时尚,LV牌香烟现已开放预订。

为了打入儿童市场,喜力啤酒推出了限量奶瓶。

NIKE避孕套+「JUST DO IT」slogan,为每一个徘徊在三胎路上的家庭,指了一个选择更加困难的方向。

星巴克宣布进军个护界,抹茶星冰乐香型的洗衣液或成近期现象级商品。

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对不起,以上都是洋葱新闻。

而精心策划这场“恶作剧”的人正是西班牙设计工作室Norte。

怎么样?被骗到了吧。恶搞品牌的idea不少,但做得如此精致且逼真的真不多。如果你觉得品牌真的推出这些产品也很合理的话,那你真应该和Norte的设计师隔空击个掌。

这一设计campaign名叫「品牌的力量(概念版)」(the Power of Branding)。经典品牌的视觉语言不光有利于我们快速识别,也能帮助我们理解这套产品与品牌的关联度。因此,设计师想通过这个实验观察品牌的VI与我们脑海中那些先入为主的品牌印象之间的关联性。比如,对消费者而言,品牌的美学是否强大到会让我们下意识用他们的逻辑去理解商品,而非质疑?对品牌而言,置于完全不同的环境,概念上完全不从属于任何系列的产品,仅仅只是覆盖品牌的视觉,品牌的故事还会被看到吗?

当然,如果真把Norte的这个点子当成实验来看的话,还是有不少bug。因为“信不信”这件事变量太多,除了对品牌视觉的强认知之外,跟产品本身也有关系。比如推出口红唇釉这件事,由于成本较低、话题性强且有麦当劳的借势营销在前,哪家品牌再做都不奇怪,何况是营销鬼才可口可乐。万宝路真与苹果合作推出了AirPods好像也可以理解,毕竟类似的手机壳也遍布橙色软件。

那么,如果当你猝不及防看到这些一本正经的商品图,会对哪一个跨界产品最深信不疑呢?

品牌视觉 LV 星巴克 雀巢
星冰乐?那不是我洗衣服剩下的吗?
緑 midori
2022-03-25 16:07:54
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