以酱油瓶为主角,龟甲万的海报和酱油一样“美味”

在日本,有很多历史悠久是生活用品品牌,龟甲万(Kikkoma)应该是当中最出圈的成员之一。他们的酱油被认为是日本的“国宝级”酱油,不仅在竞争激烈的日本酱油市场中享有高达到31%的占有率,在北美Costco也被疯抢。

和酱油本身一样火的,是龟甲万的酱油瓶,1961年由荣久庵宪司设计,至今已成为一枚醒目的品牌符号。

而龟甲万也没有浪费这样一个天然的“IP”,他们曾以这支独特的酱油瓶为主角,做过很多令人眼前一亮的广告。

东京奥运会前龟甲万酱油推出的海报,简单给酱油瓶加了圈“绶带”,就让它仿佛挂上了一枚金牌,一来呼应奥运气氛,二来也是一种自豪的地位彰显——看,我就是酱油中的金牌选手啊。

 

这幅海报以俯瞰视角拍摄了龟甲万酱油瓶,白色底搭配红色的瓶盖,宛若日本国旗,而下方文案则是“支撑这个国家的味道”,话不多,却霸气十足。

 

同样,以酱油瓶支起一张餐桌,表达这是日本千家万户餐桌背后必不可少的存在。

 

什么是“国民产品”?龟甲万就是啊,一瓶酱油里就是众生百态。另外,海报以浮世绘的风格呈现,也在暗示品牌悠久的历史吧,这么多年了日本人就离不开这口酱油呀。

 

黄昏中的城市,其色彩分布恰恰好就是龟甲万酱油的颜色啊——天空中火红的夕阳为瓶盖,底下逐渐入夜、华灯将上的城市显露出的正是龟甲万酱油独特的色泽。所以,海报替人们发出灵魂拷问:“为什么一看到晚霞就饿了呢?”

 

“冬天的酱油对人们来说是春天。”这是2012年龟甲万为其产品制作的四季系列海报,其中冬季的主角便是酱油。

 

还有这两幅,特别巧妙的以“人”为“瓶”,左边是传统的日本主妇的形象,穿着围裙让人自然联想到厨房与一桌丰盛的菜肴,而她的背影里可不就藏着一瓶龟甲万酱油吗?右边则是广告公司电通(Dentsu)制作的海报,利用服装和肢体动作,cos了一支酱油瓶,优雅而高级。

龟甲万 酱油 平面设计 海报 日本 Kikkoman
以酱油瓶为主角,龟甲万的海报和酱油一样“美味”
毛毛.G
2022-03-29 15:07:55
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