在日本，有很多历史悠久是生活用品品牌，龟甲万（Kikkoma）应该是当中最出圈的成员之一。他们的酱油被认为是日本的“国宝级”酱油，不仅在竞争激烈的日本酱油市场中享有高达到31%的占有率，在北美Costco也被疯抢。
和酱油本身一样火的，是龟甲万的酱油瓶，1961年由荣久庵宪司设计，至今已成为一枚醒目的品牌符号。
而龟甲万也没有浪费这样一个天然的“IP”，他们曾以这支独特的酱油瓶为主角，做过很多令人眼前一亮的广告。
东京奥运会前龟甲万酱油推出的海报，简单给酱油瓶加了圈“绶带”，就让它仿佛挂上了一枚金牌，一来呼应奥运气氛，二来也是一种自豪的地位彰显——看，我就是酱油中的金牌选手啊。
这幅海报以俯瞰视角拍摄了龟甲万酱油瓶，白色底搭配红色的瓶盖，宛若日本国旗，而下方文案则是“支撑这个国家的味道”，话不多，却霸气十足。
同样，以酱油瓶支起一张餐桌，表达这是日本千家万户餐桌背后必不可少的存在。
什么是“国民产品”？龟甲万就是啊，一瓶酱油里就是众生百态。另外，海报以浮世绘的风格呈现，也在暗示品牌悠久的历史吧，这么多年了日本人就离不开这口酱油呀。
黄昏中的城市，其色彩分布恰恰好就是龟甲万酱油的颜色啊——天空中火红的夕阳为瓶盖，底下逐渐入夜、华灯将上的城市显露出的正是龟甲万酱油独特的色泽。所以，海报替人们发出灵魂拷问：“为什么一看到晚霞就饿了呢？”
“冬天的酱油对人们来说是春天。”这是2012年龟甲万为其产品制作的四季系列海报，其中冬季的主角便是酱油。
还有这两幅，特别巧妙的以“人”为“瓶”，左边是传统的日本主妇的形象，穿着围裙让人自然联想到厨房与一桌丰盛的菜肴，而她的背影里可不就藏着一瓶龟甲万酱油吗？右边则是广告公司电通（Dentsu）制作的海报，利用服装和肢体动作，cos了一支酱油瓶，优雅而高级。
