不请模特请作家,华伦天奴新campaign有啥好文案?

奢侈品的广告向来是我的最爱。

原因很简单,奢侈品行业是一个造梦的行业,为了让消费者们看到美梦成真的样子,无论是策划的费心程度,执行的用心力度,传播的诚心广度,品牌们统统不会小气,决心一把梭哈。因此,我们在奢侈品界也常常能够看到颇有诚意的大片,吃一口饱满的视觉糖果。

随着气温的回升,各大奢侈品广告也纷纷出街,争奇斗艳。但在这百花齐放的奇景中,华伦天奴(Valentino)的一支纯文字广告偏偏不按牌理出牌,没请亮眼的明星露面站台,没耗巨资搭建奇幻的置景,连新款产品都没有放在镜头下,就用纯文字钩织起了十七个动人的绮梦。

在延续2021年春季纯文字广告的思路上再升级,“The Narratives”(叙述者们)项目又回来了!这次创意总监Pierpaolo Piccioli请来了十七个蜚声国际的作家,再次一头扎入文学的海洋当中。明明白白地告诉你:我家卖的不仅仅华美的衣服,还有动人的诗篇、文化、创意和无尽的爱。

这系列以“爱”为题的广告形式再简单不过了,只在纯色背景上放上不同的文字,最多用排版来活跃一下视觉的呈现,同前一年的相比,2022年的The Narratives在文案上更多元,设计也更年轻化。文案们有的来自作家以前的作品,有的是专门为华伦天奴创作,共同之处是都十分动人,一下就抓住了看客们分散的注意力,读完之后只想说一句:好一招借力打力,四两拨千斤。

行了,我们就来看看华伦天奴最后的成品。我个人比较喜欢的,就尝试翻译了一下。做文案的琢磨一下作家们的遣词造句,做设计的看看设计师的调色排版,总能学到一些新知识。

 

加拿大小说家 道格拉斯·柯普兰 (Douglas Coupland

未开封的信

今天我终于感到已经准备好了 —— 准备好打开前任两年前留在我书桌第一个抽屉里的信。我在怕什么?我在担心什么?那封用我永远不会忘记的潦草字迹写就的红信封里到底有什么?让我来告诉你,信里说“这是我们共同的过错,也许我的过错大于你的过错,但我们经历的一切都是真实的,而且我们依然有机会能再真切地经历一次。将这个红信封留在前窗,我一旦看到,就会再次敲响你的门。”两年匆匆而过,两年!我到底在想什么?于是,不假思索,我飞身跃起将信封贴在窗玻璃上,并用烛台将它紧紧地压住。我必须要快,哪怕几秒的耽搁都有可能阻碍我们的重逢。现在,我坐在这里等待。我是不是等得太久了?时钟一分一秒地走过,我又重新找回了呼吸的节奏。我希望,那张红信封永不褪色。

 

美国作家/艺术家 阿洛克·瓦伊德·麦农(Alok Vaid-Menon)

 

 美国作家 布里特·本尼特(Brit Bennett)

 

美国小说家 迈克尔·坎宁安(Michael Cunningham)

 

美国小说家 法蒂玛·法兴·米尔扎(Fatima Farheen Mirza)

有一次,我遇到一个我可以爱的男人,但在他的嘴里,我的名字逐渐消弭。他念我名字的方式,让我想起当我还是个小女孩的时候,我的母亲在我耳边低声呼唤我,那时我正发烧,陷入断断续续的睡眠。听起来就像在收音机里调音一样,直到突然间——歌声传来了。

 

美国小说家 安德鲁·肖恩·格里尔(Andrew Sean Greer)

什么东西既小又好?

爱?还是灼热的闪电球?

 

英国剧作家 哈尼夫·库雷希 (Hanif Kureishi)

 

英国作家、模特、演员 艾米丽·拉塔科夫斯基(Emily Ratajkowski)

 

法国作家 蕾拉·斯利马尼(Leïla Slimani)

 

美国喜剧人/作家 大卫·塞达里斯(David Sedaris)

 

美国作家 安德列·艾席蒙(André Aciman)

 

印度哲学家 阿米娅·斯裏尼瓦桑 (Amia Srinivasan)

 

美国作家/诗人 梅丽莎•布罗德(Melissa Broder)

 

日本作家/歌手 川上未映子(Mieko Kawakami)

 

多米尼加-美国诗人兼作家 伊丽莎白·阿塞维多(Elizabeth Acevedo)

 

韩国科幻小说家 郑世朗(Chung Serang)

 

土耳其短篇小说家/剧作家 穆拉森·蒙甘(Murathan Mungan)

我好奇的是爱在量子物理当中的位置。

 

你负责将爱情进行到底,华伦天奴负责将浪漫文学进行到底。为了回馈社区以及鼓励文学的蓬勃发展,这一系列的广告还会在世界各地的独立书店展览,并且会在纽约等多座城市做快闪展示。篇幅有限,如对文案全文感兴趣,可以前往华伦天奴官方网站(点这里)一探究竟。

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同场加映,2021年春季的“The Narratives”第一期我也都给大家找到了!这一系列的文案更加简短,篇篇都是华伦天奴绝佳广告,有兴趣的可以下滑读读看。

母亲做的每一件事都很优雅;甚至她得癌症的方式也很优雅。

在早春的干草田上,他们给一个稻草巫婆穿上旧衣服,随后焚烧了她,老妇人。在她去美国多年之后,我第一次陪母亲参加了这个节日。我那时八岁,她穿着一件超凡脱俗的华伦天奴(Valentino)服装,透明的蕾丝边点缀着平绒花朵。她把一支点燃的香烟弹进烟坑,火燃了起来。在她卑微的家乡父老们看来,她有一排这样的衣服——锦缎的,祖母绿色的。但我知道这是她唯一的漂亮衣服,她把它完好无损地保存了这么多年。她笑着对我说:“看看谁是老妇人了。” 我们埋葬她那天我穿了那条裙子,感觉就像我用她的皮肤盖住自己的皮肤。

在奢侈品纷纷提价的今天,华伦天奴似乎用这一系列的广告告诉我们一个道理:有钱你能拥有的奢侈品,但有文化你能拥有的是奢侈。好了,开个盘口,如果让你来做这篇命题作文,你会引用或者撰写哪几句话来描述“爱”?

延伸阅读:

Prada的哲学广告,果然还是没逃过被恶搞的命运

华伦天奴 Valentino 广告 作家 文案 奢侈品 文学
不请模特请作家,华伦天奴新campaign有啥好文案?
傅悉汀
2022-03-30 11:19:43
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