每一个成熟品牌，都深谙视觉系统的重要性。拥有一套足够有辨识度的视觉系统，让消费者能够在商业的“万花丛中”一眼认出，这对每个品牌来说无疑是值得骄傲的。
不过，也有老话说“人怕出名猪怕壮”嘛，太容易被认出来，有时候也不全是好事儿。
比如，麦当劳就面临这样一个问题。由于外卖包装的品牌辨识度太高，那些被随处丢弃的外卖垃圾，不用多看，路人便能立马认出“哟，这不是麦当劳的外卖垃圾吗。”
虽然乱扔垃圾的并非麦当劳，但这总归是一件不太光彩的事儿。于是，麦当劳干脆来个“家丑外扬”，直接让垃圾登上了自己宣传海报的C位。
利用英文中的一词多义，挪威麦当劳近日发起了一场主题为“Take away your take away.（请带走你的外卖）”的campaign，邀请摄影师Jói Kjartans将镜头对准挪威首都奥斯陆街头那些醒目的麦当劳外卖垃圾——纸袋、薯条盒、饮料杯等等。
随后，他们在品牌社交网站上分享了这些照片，并把它们制成宣传海报。
通过这种“揭短”行为，挪威麦当劳希望借助品牌的全球影响力，反向提醒消费者“垃圾不落地，城市更美丽”哦。
而论影响力，最知名的“金拱门”形象怎么能不出镜呢。
与campaign相配合，挪威麦当劳还组织了工作人员，身着印有“Take away your take away.”的绿色环卫工小马甲，与奥斯陆一些社区的环卫组织和机构合作，进行垃圾清理工作，以实际行动宣传“美丽市容，人人有责”。
当然，这似乎也是这场campaign里必不可少的一环，否则大概会被喷“照片拍完，就不能顺手清理掉吗”。
