我们不少人，都在或多或少承受来自“成功”的压力，这一点，对职业运动员来说，尤为明显。赢得比赛对一个职业运动员来说当然是重要的，但对奖杯奖牌过度的追求可能会反向给运动员们带来伤害，不仅无法成为激励他们更进一步的动力，反而会成为一种阻碍。
最近，啤酒品牌Michelob Ultra便试图通过一场全新campaign，呼吁更多人关注到这种成功带来的压力。
为此，他们制作了一套视角独特的海报，主角是一张张“扭曲”的脸。
延续品牌一贯的主张“It's only worth it if you enjoy it（只有你喜欢它，它才值得）”，这次，他们提出“Joy is the ultimate trophy（快乐才是终极奖杯）.”
他们将镜头对准代表成功的奖杯，但品牌真正希望你关注的，是印在这些奖杯表面上的，那些运动员——塞雷娜·威廉姆斯、阿莱克斯·摩根、安东尼·戴维斯、恩妮卡·奥古米克及布洛克斯·科普卡——开心的笑脸。
这并不算一组“美”的海报，但它以一种特别的视角带我们去重新关注竞技运动，以及更广义的“成功”。奖杯，重要吗？当然，只有“重在参与”的竞技体育必然是无聊的，但体育更深层的价值，是给参与者和观赏者带来快乐和享受，当追逐更高更快更强的过程带来的只有无尽的压力和痛苦，那就是时候慢下来，调整自己了。
希望被这个奖杯扭曲的，只是你由衷的笑脸，而不是你的初心。
