先不要急着往下读，且看这片海报，你觉得这是什么广告？
广告模特男女老少包含多种肤色，平权公益广告？
画面聚焦在人物的眼部，难不成是眼霜广告？
画面中的人们被强烈的阳光照着，也许是防晒霜广告？
都不对——其实这是墨镜广告。什么？墨镜？墨镜在哪？我们并没有在海报上看到墨镜的身影。
墨镜品牌Ace&Tate最新广告中，当家产品却“隐身”了，只剩广告模特在镜头里被太阳被晒得不行——晒就对了，墨镜的需求不就出现了。
除了广告海报之外，还推出了同款的TVC，虽然只有短短5秒左右，却直观地呈现出人们面对刺眼的阳光时最真实、自然的反应，强光照射下眼睛睁不开了，墨镜的需求不就出现了？
该TVC的视频简介还开玩笑般地写着“我们的新款墨镜全新上市”，怕是要消费者发挥自己的想象力畅想墨镜的模样了。
不得不说，看久了我都觉得自己被晒到了，蠢蠢欲动，想在夏天到来之前也购置一副墨镜。
我们尽管看不见产品，但却通过广告更直接地体验到关于墨镜以及防晒的需求，唤醒被太阳晒的不舒服体验，负面感受反而能带来更强烈的购买欲望，Ace&Tate这个玩法可以说是“此处无物胜有物”了。
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