啥是“负空间”?这些海报告诉你

负空间,negative space,平面设计中的空白空间,通俗点理解的话,大概约等于“留白”。不过,负空间不仅仅是衬托或背景式的存在,运用得当的话,它们可以成为绝佳的讲故事手段,让画面多出很多意味深长的含义和暗藏的玄机。

今天,我们就搜罗了一些利用负空间做文章的海报,看看这些品牌都是怎么通过一张海报达到“一图双关”的。

 

#1 Colsubsidio图书馆

来自哥伦比亚的Colsubsidio曾发起过一场图书交换活动,鼓励大家带着自己的书到图书馆进行交换以提高当地阅读率和识字率。广告创意机构Lowe为他们设计了一系列以“Come with a story, leave with another(带着一个故事来,拿着另一个离开)”为主题的海报,将那些著名的故事主角两两结合进了一张海报。

睁大眼睛看看,你是否都能一眼识别出来?

哈利·波特 X 特洛伊木马 
白雪公主 X 夏洛克·福尔摩斯
白鲸 X 小红帽 

 

#2 菲亚特(Fiat)

汽车公司菲亚特曾凭借系列海报“Alphabet(字母表)”拿下2014年克里奥广告奖(Clio Awards)金奖。

这系列海报旨在提醒驾驶员不要在开车的时候看打字,海报以“You either see the letter or the…”为题,设计了26张海报,每张都是一个带有“隐藏菜单”的字母,由A到Z,以非常直接的方式警告所有司机:你看到了什么?如果你看到手机上的字母,你就看不到车前方那正在靠近的小狗、女孩或大巴。

 

#3 可口可乐(Coca-cola)

可口可乐是玩负空间的高手,似乎也特别偏爱这一表现手法,时不时就要拿来做一番文章。

比如,夏天来啦,阳光沙滩比基尼,正是喝可乐的好时候,我们来做一张海报吧。

又过了阵,来一张展示我们是吃饭好朋友的海报吧。

又或者,要展示品牌是环境友善的、与人友善的。

通过反复使用这一设计手法,可口可乐不断强化品牌的“红白印象”,让消费者的大脑产生肌肉记忆,看到类似的画面就会第一时间联想到可口可乐。

 

#4 以色列性侵犯受害人援助中心联盟The support centers union for victims of sexual assault in Israel

在麦肯(McCann)为以色列性侵犯受害人援助中心联盟设计的这张海报中,负空间不仅是一个创意表现手法,还成为一种“体验”。

负空间的存在,让这张海报并不是那么的“一目了然”,你可能需要花“2秒”才能看清它画的是什么,而这张海报的主题恰恰就是“two seconds to spot are two seconds to late(2秒才发现就已经迟了2秒)”,旨在呼吁所有人不要继续无视性侵害——你迟到2秒的关注,便是那些受害者多2秒的痛苦。

 

#5 Hero and Villain

艺术家Simon C. Page创作的Hero and Villain系列,利用负空间将超级英雄和他们的死对头“融合”在一起。

这一设计颇具点哲学意味,超级英雄和超级恶棍,他们就像太极,看似正反两面,但又你中有我,我中有你——一个没有超级恶棍的世界,哪里需要超级英雄呢?

蝙蝠侠和企鹅人
蜘蛛侠与绿魔

 

#6 联合国环境署(UNEP)

冰凌下的空白空间勾勒出城市天际线的轮廓,这是一幅来自联合国环境署的带警示意味的海报。

“融化的冰川最终将淹没城市天际线”,当画面顶端的冰不断融化,水滴入下方的海洋,城市天际线终将被“淹没”。从马来西亚双峰塔、美国自由女神像到法国埃菲尔铁塔,世界范围内的著名地标建筑都被绘进这张公益海报,那意思再清楚不过了,海平面上升,我们没有人是局外人。

 

#7 世界自然基金会(WWF)

世界自然基金会的logo是一只熊猫,这可能让一部分人误会他们是一个熊猫保护组织。为此,他们专门制作了一系列海报表示将熊猫logo藏进树木、湖泊、羚羊中间,目的就是为了澄清“我们不仅保护大熊猫”。

 

#8 大众(Volkswagen)

为宣传品牌支持英国独立电影的计划,大众汽车邀请插画师Noma Bar绘制了三幅海报,提出“See Film Differently(以不同的方式看电影)”。

插画师选择了《大白鲨》、《沉默的羔羊》及《出租车司机》三部片子,提炼当中的经典剧情和icon,将他们两相融合,意在通过这种双关式的表达传递出:电影是丰富的,看电影的方式当然也可以是丰富的。

 

#9 IBM

法国奥美(Ogilvy)曾帮IBM制作了一系列名为“Smarter Planet(更聪明的星球)”的海报,通过利用负空间,讲述IBM如何在各个领域帮助人们把生活变得越来越好、越来越智能。

 

#10 Jeep(吉普)

浪起来,到野外去、到世界各地去,这是吉普这一品牌一直在宣传的内容,将自身与非寻常目的地紧密绑定。以下两张由BBDO制作的海报,名为“Two World(两个世界)”,非洲土著和爱斯基摩人、野狼和骆驼,它们相交的地方,是一辆吉普。

 

#11 JBL

Cheil为降噪耳机JBL制作的系列海报“Block out the Chaos”,让负空间成为了绝对主角。从激烈争吵的母女、嚎啕大哭的婴儿,到针锋相对的穆里尼奥和瓜迪奥拉,以及剑拔弩张的美朝,不管外面多么嘈杂,你都可以在JBL耳机中找到一片宁静。

海报在设计上特意将画面塞得满满当当,唯一的留白,就是耳机的轮廓,那便是这个拥挤吵闹的世界,留给你的唯一清静之地。

海报 设计 品牌 负空间 negative space 平面设计 海报设计
啥是“负空间”?这些海报告诉你
毛毛.G
2022-04-19 14:48:05
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