那些打车时死死盯着导航的人啊,真希望你能看看窗外

稍微上了点年纪的人,估计都听过窦唯为周迅写的《窗外》:

远处飞过 / 无缘到村落 / 日落船又归

看那天边 / 白云朵朵片片

就在瞬间 / 你出现在眼前

每个句读都充满诗意一首歌。每次听都想去抓一把窗外才冒出头的绿叶,伸出手却又发现根本够不到。

「窗外」就是这么奇妙,这个词天生就有一种被观看的审美距离,又暗含了从遐思到真实发生的无限可能。隔了一个框,却会让人重新思考自己的在场感。

韩国最大的网约车平台TADA和dosi工作室合作了一个campaign。在习惯了vlog、plog等表达的当下,发起了一种改良版的「MOVELOG」,把目光从驾驶者、出行者以及载体这些实在的主体上移开,而看向了窗外。这个项目准备了十个月,以从首尔等城市街头的日落黄昏进行的影像采样为基础,试图引导人们去关注“熟悉之路上的陌生发现(익숙한 길에서의 낯선 발견)”。

网约车一般给人的联想是疾驰的城市节奏中的一个解决方案,专业、快速但人情味不足。TADA似乎想弥补这一印象缺失。除了在影像中偶尔露出带有logo的产品和辨识性车型之外,更着意轻描淡写地传递一种悠闲舒适的品牌气质。TADA认为,在移动时看着窗外,也许能在每天看到的街道中收获意想不到的发现,和观看一部风景不断流逝的慢节奏电影一样。也许每一个乘客,都可以试试抱着这样的心情前往目的地。

理念很好,更让人印象深刻的是这个campaign的执行。网页提示非常简单,除了简介之外,仅有标签(hashtag)和时间轴(timeline)。标签内含许多与移动出行和窗外所见相结合的场景,如晴天、雨天、晚霞、下午两点、下班后;而勾选时间轴,还可以移动不同时间里风景的碎片,去找到你最想看到的那扇“窗外”。

找到你钟意的风景之后,会进入一段慢镜头的画面,也许有立交桥和车,也许有云朵和会飞的鸟,也许有摩天大楼和霓虹摇曳……而右上角的BGM按钮被做成了一个展开的菜单栏,你还可以根据个人喜好调节名为“城市”“公园”“雨声”的白噪音比例,让它与画面结合,成为一段只有此刻的你才能感受到的声画记忆。也很方便社交,支持定制文字和分享,可以约上好友一起共享车窗。(我猜你也想试试看,那么戳戳这里吧。)

那些打车时,死死盯着手机上的导航、依然把自己绷成一根弦的人啊,真希望你也能从对司机绕路的担忧、塞车或堵车的烦恼、严格的行程表里偶尔走走神——窗外,可是每时每刻都在变啊。

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那些打车时死死盯着导航的人啊,真希望你能看看窗外
緑 midori
2022-05-05 15:51:25
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