你可以住进迪士尼的童话梦里了;爱奇艺换的新Logo你觉得怎么样;“国家队”卖奶茶,真的可以吗?|What's up

设计:卡人@TOPYS

迪士尼推出家居品牌Disney Home

#品牌

近日,迪士尼集团宣布正式推出家居用品品牌Disney Home,该品牌将销售床上用品、家具等系列家居产品,当然也会把包括漫威、星球大战等影片的各式经典角色融入未来的产品开发中。例如,在其高端产品中,就有由室内设计师Kelly Hoppen创作的米老鼠雕像,Leblon Delienne工作室设计的蓝精灵小雕像,以及以《星球大战》中的战斗画面为创作元素的地毯。

右下角为《星球大战》地毯

一个以IP为核心和起点的内容届老大哥涉足家居行业其实并不奇怪,毕竟迪士尼是一个几乎每年都能卖出超十亿美金周边的公司。对于这次试水,迪士尼方负责人表示:“在亚马逊、Wayfair和 Ruggable 等零售商处销售Disney Home 是迪士尼从6820亿美元的家居装饰行业中分一杯羹的战略尝试。”

虽然迪士尼在疫情期间票房惨淡,说Disney Home是公司的拉新业务也不无可能,但是这波操作确实令人想起迪士尼早前公布的佛罗里达经济适用房计划(迪士尼表示否认两者的关联,大家自行判断)。该社区的宗旨是为有需要的公众和在迪士尼世界工作的演员提供居所,当时迪士尼世界度假村主席Jeff Vahle还表示:“经济适用房的缺乏正在影响着全国许多人,希望通过这个社区计划真正帮助到需要的人。”

Disney Home

回过头来看,迪士尼的家居用品战略、经济适用房战略与其电影战略是极为相似的:为每个人造梦。毕竟迪士尼发言人也直接表明了:“Disney Home产品系列将不断发展,以补充每一种室内风格和预算,但其目标是为人们的家带来欢乐,让人们能暂时逃离现实。”

从名为“Golden Oak”的超级富豪社区,到名为“Storyliving by Diseny”的高档住宅小区,最后到经济适用房与Disney Home,迪士尼是不是认真做家居我不知道,我只知道未来不管有没有疫情的影响,你的生活里都会充满Disney,也许这才是迪士尼下得最大的一盘棋。

 

爱奇艺新更换LOGO

近日,爱奇艺迎来自己十二周年之喜,官方也宣布更换新LOGO,并表示此次调整的重点是化繁为简,将标志性的“Q”和“i”上的小圆点,改用正圆形切割设计。在寓意上,官方表示:“这一次,iQIYI破框而出,划热血的桨,扬青春的帆。”

品牌进行LOGO微调属于常规操作,单从设计入手,实在乏善可陈。毕竟如何进行差异化和打造记忆点,才是LOGO升级的真正意义。例如小米花200万设计的新LOGO,好不好看倒是因人而异,但是享誉世界的设计师+没什么变化这个矛盾点一出,小米这波流量密码算是拿捏了。

LOGO作为企业的品牌识别符号,承担着保存用户记忆和情感的功能,品牌通常不会频繁更换,除非业务要转型或升级。回头来看爱奇艺,从2010年开始,品牌LOGO就越演越“绿”,此次在设计上也从棱角分明的边框演变成了更加圆润、趣味的设计,其实已经彰显出比较明显的向年轻用户靠拢的倾向。

如今在国内五大主流视频平台中(爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩),虽然爱奇艺也站在了第一梯队,但是左边是手握大把独家资源的腾讯,右边是二次元用户最喜欢的B站,爱奇艺显然是在夹缝中生存,其暴跌的市值也在表明,会员订阅模式走得十分艰难。

如今用LOGO表明自己靠近年轻人的决心,再喊话:“破框而出、突破边界”,乍一看其实很像全面屏手机的广告;再看,年轻人真的能get到品牌的用意和诚意吗?

中国长视频行业已经走到了追求质量的新发展阶段,希望LOGO更新完,大家都能落实“内容为王”。

 

当“国家队”卖起了奶茶

有人的地方就有咖啡和奶茶,这下就连“国家队”中国铁路也官宣下场卖奶茶和搞餐饮了。

近日,“扳道茶”茶饮店开在了北京前门大街的中国铁道博物馆一楼,旁边正是一起开设的“斯缤格”文创餐厅。文创餐厅主要出售包括三明治、沙拉、意面等轻食套餐,而扳道茶则出售包括咖啡、新茶饮在内的现制饮品,价位集中在20-30元间。

人铁文化创意产业发展(北京)有限公司相关负责人表示,未来还将布局上海、深圳等市场,以火车站、公园等场景作为布局重点,当然这些产品也会在火车上售卖。

事实上,这也不是中国铁路第一次跨界到新茶饮领域了,更早前中国铁路广州分局也推出了名为「那个女孩」的茶饮。虽然彼时中国铁路官方表示他们对自家产品的口味进行了上百次测试,但是就现实热度来说,并不算成功。

其他老牌国企如中国邮政,也曾跨界到咖啡领域,一时间,上海、广深等一线城市开了很多特色邮局咖啡店;而老牌药铺同仁堂,更是高举养生大旗,左手咖啡,右手奶茶。

热门赛道+独一无二的特色标签+网络讨论度这一思路,在某种程度上确实能够制造反差感和惊喜感,让品牌狠狠出圈,但是如果只是单纯蹭热度,没有好产品,又如何找到安身立命之本?

此外,个人认为在用户体验上,“国家队”也应该推陈出新,例如那种手写信投递邮局寄给某某的营销思路,就已经由于太刻意而略显“非主流”。这代人不“矫情”,要么真的玩好情怀,要么真的把产品做好。20多块的售价,加之隔壁还有打着精品咖啡旗号的瑞幸,要想布局广大一线城市,恐怕道阻且长。

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你可以住进迪士尼的童话梦里了;爱奇艺换的新Logo你觉得怎么样;“国家队”卖奶茶,真的可以吗?|What's up
李子君
2022-05-06 12:22:57
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