诶，这色彩风格、这概念，乍一看是不是有点眼熟？
是的，那个热衷于讲故事的Jacquemus自从在米兰和巴黎玩过以全白和全粉打造的概念店后，好像有点上瘾。这次品牌又在伦敦与Selfridges合作，打造了以全蓝色名为「Le Bleu」的概念店。据Simon表示，这次概念店的灵感来自于法国导演Jacques Tati的电影。店内充满了与浴室、水有关的元素，满屏的蓝色虽说是澡堂风，却莫名很夏天。
这次展览分为3个不同的体验空间，巨大的Jacquemus浴室化身名为The Corner Shop的创意零售空间，展示了2022年3月品牌在夏威夷曾展示过的2022春夏Le Splash系列，此外品牌最畅销的Chiquito手袋、独家T恤、毛巾等都有提供。每次新品发布都采取Pop up这种既低成本又吸睛的方式，也算是Jacquemus的老规矩了。
此外，展馆内还设有可进行3D体验的更衣室以及只售卖蓝色包的24小时自动贩卖机。
对于这次创意，Jacquemus在其官方 Instagram 表示：「这是一种体验，也是一个概念。我们要做的是打破奢侈品的边界，希望大家进来的时候感觉到被欢迎，无论你在里面做什么，哪怕只是拍张照，这就是Jacquemus。」
不过这次概念店最值得关注的是对ASMR的应用，品牌主理人称这个项目为「眼睛上的ASMR」。可能大家对ASMR这个概念并不陌生，简单说来，一切从五感上令人舒缓的行为，都可称为ASMR。而KFC、IKEA、Apple等品牌，也早就借助ASMR的形式拍摄品宣广告，试图用这种“沉浸式”享受赢得目标用户的青睐。
迪士尼幻想工程师乔·罗德（Joe Rohde）曾说：“沉浸是一个非常原始的概念，哪怕一个人只是口头上讲述一个故事，如果他真的讲得很好，你一旦陷进去了，你就完蛋了。”那么Jacquemus到底是怎么让消费者“陷进去的”，戳这里解密。
