在今天这个充斥着创意的营销市场，消费者见惯了各种天马行空的创造，“新鲜感阈值”越来越高。那么，要搞一场新品发布会，怎样才能入得了他们的法眼？
也许，只能上天下海了。
今年年初，踩着澳洲网球公开赛开赛直接，阿迪达斯联合环保机构Parley for the Oceans进行了一场独特的新品发布会。发布内容，是他们最新系列利用可再生材料制作的服装，而“发布会”现场则是一块漂浮在大堡礁的网球场。
这个巨大的网球场是阿迪达斯和大堡礁海洋公园管理局合作，在该管理局的一艘驳船上组装完成的，使用的全部是Parley for The Oceans提供的可回收塑料。阿迪达斯新系列服装中使用的可回收塑料材质也是这家公司提供的。
发布会邀请到著名的澳大利亚游泳运动员伊恩·索普、皮划艇运动员杰茜卡·福克斯、橄榄球运动员内森·克利里以及模特斯蒂芬妮·克莱尔·史密斯，在漂浮网球场上进行了一场混双网球赛，据悉，使用的网球都是从海里捞出来的“海洋垃圾”。
在澳网结束后，这个网球场将被回收，材料用于附近一所学校修建运动场。
大堡礁是世界最大最长的珊瑚礁群，而海洋污染正在严重威胁珊瑚的生存环境。阿迪达斯表示，他们此举旨在唤起大家对海洋污染的关注。阿迪达斯亚太区品牌高级总监Shannon Morgan表示：“我们致力于帮助消除塑料垃圾，到2024年，我们将尽可能在产品中使用回收塑料。”
伴随环保理念的日益流行，各大品牌都在尝试于这一领域表态度、立目标，以求树立一个可持续发展、地球友好的品牌形象。下场的人多了，竞争也就激烈了。有关环保的创意这些年层出不穷，而阿迪这个漂浮网球场，算得上足够醒目又足够浪漫的一个。
