他回来了，这个男人开着他的兰博基尼拖拉机回来了——亚马逊Prime Video近日宣布纪录片《克拉克森的农场》第二季回归啦，2023年2月10日正式上线。
前年夏天，BBC汽车节目《巅峰拍档》（Top Gear）主持人杰里米·克拉克森豪掷千金买了一个占地整整6000亩的农场，以一己之力向全球观众展示了一波如何发挥钞能力下地种田、搞农业结果却频频碰壁、笑料百出，本该田园治愈风的户外综艺演成“无敌破坏王”。
从2019年开始，辛辛苦苦干一年，克拉克森和他的伙伴们又是种地、修水槽，又是养羊、养鸡、开农作物市场，但在他的各种骚操作、极端天气以及疫情带来的巨大影响，最后只得到144英镑收益的血亏结局，既是农业行业的灾难片，也是能劝退某些观众想退休后下乡种田的有力案例。
务农题材的记录被克拉克森玩出花来了，观众爱死他了，心比天高、错漏百出的克拉克森为大多数人日复一日的无聊日常注入了一剂兴奋，用身体力行的各种倒霉和荒谬博大家一笑。
而我抱着看笑话、看秀的心态看完后，却还难得地看到了一些质朴的情感，比如，尽管养羊是一次失败的商业决策，但克拉克森也获得了羊群的陪伴；因可怕的极端天气从而了解到了农民的心酸生活……鲜活、有趣的务农体验且不乏同理心和真诚的节目很难让人不爱啊。
那么，在万众期待之下，《克拉克森的农场》第二季要以什么样的姿态回归观众的视线呢？作为该节目的制作方，亚马逊Prime Video想到了一个“馊主意”——用户外广告牌广而告知：“杰里米·克拉克森是个混蛋”。
看过节目的朋友们想必都觉得这用词就很符合克拉克森本人的口无遮拦，F四字词常挂在嘴嘴边。除此之外，克拉克森作为一个英国最具争议名人，有人爱他，也有讨厌他，这句slogan也仿佛是来自黑粉的吐槽。基于这些因素，人们很容易把slogan中的隐去的字母脑补成“混蛋”一词。
亚马逊Prime Video在7个国家、约500处户外广告牌投放了这一则广告，包括英国、瑞典、挪威、芬兰、丹麦等国家，除了户外广告，还有社交媒体平台、网页广告banner等形式的露出，看起来是骂了克拉克森一顿。
然而，亚马逊Prime Video却连连否认，“我不是，我没有”，在几天后重新挂上正式版的广告，他们的原意其实是“农民”（farmer），指向的正是《克拉克森的农场》。
颇具争议的人物配上模棱两可的slogan，“混蛋”和“农民”又代表了克拉克森在某些观众心目中的形象，这一语双关妙啊。创意机构Forever Beta为亚马逊Prime Video构思的这哥宣发活动不仅取得了显著的效果，引来路人或网友纷纷拍照或截图打卡广告，连克拉克森本人也相当满意。
如同第一季中克拉克森开着兰博基尼拖拉机的隆重登场，这波大张旗鼓、引发热议的宣传确实像他的行事风格。正因为如此，这一招不是人人都能学走的，毕竟不是每个人都能像克拉克森这样担得起这样的“骂名”和玩笑，借鉴请慎重。
从宣发开始就如此引人注目，十分好奇接下来克拉克森又会在新一季节目中想到什么“翻车”小主意？氪金玩家的农场秀又会有什么新花样？值得期待。
