前几天刷朋友圈发现一直走朴实无华路线的沙县小吃也开始打广告了。再仔细一看，原来是福建省文旅厅的年度宣传片，以沙县小吃作为切入点，用美食串起鬼畜情节，好笑又温情，果真是官方整活最为致命。
不知道从什么时候开始，官方的文旅宣传也“卷”起来了。地铁、车站、高速公路的广告牌投放，社交媒体的话题发酵及扩散，引入综艺或影视剧保证曝光率，这些手段依旧奏效，却又让人觉得差强人意，少了点新鲜的刺激。这一点，要取经，必不能忽视冰岛这个神奇的地方。
冰岛旅游局每年都会执行一些颇有创意的文旅宣传计划。而今年份的OutHorse Your Email 企划，最近也与公众见面了。
根据一份研究报告，全球41%的旅行者在度假期间依然会频繁查收邮件，查邮件动作有时候是下意识的习惯，有时则是被逼无奈，但无论出于什么原因，这种行为都极大地影响旅行者的旅行体验。于是，冰岛旅游局想了一招——你不想回邮件？安排！
进入OutHorse Your Email活动链接的网站，填写简单的个人信息，如姓名、邮箱、休假截止日期，就可以领取这份旅游局为你匹配的类似系统自动回复的统一答案。
而这些答案都是由冰岛的“吉祥物”冰岛矮马，在特制的巨型键盘上，一蹄子一蹄子“打”出来的。点击复制，将这些内容粘贴到你的邮箱，设置为自动回复，就可以获得一个不受干扰、全身心放空和沉浸的度假体验。
至于你的领导或客户收到这样一封莫名其妙的乱码回信会是什么反应，那就要看你够不够胆知道啦。
从创意到执行，OutHorse Your Email都可以说是诚意十足：把洞察和宣传需求拆解，对应冰岛的美景、风物、气氛，输出既有现实逻辑又无厘头十足的解决方案，这大概就是创意人稳扎稳打又适度飞翔的脑洞了吧！
而这样的脑洞产物，创意圈向来是少有但从未绝迹，不信来看看这些金奖作品吧：
