好广告的诞生方式可以笼统地分为两大类：一种是60分的概念+100分的执行；一是100分的概念+60分执行。为什么没有100分的概念+100分的执行？那不是好广告，是完美的广告，而按照经验论的逻辑，并没有这种完美存在于世间。
接下来要介绍的这则广告属于前者，核心概念不算新颖，甚至有点普通，但不妨碍它成为一条让人赏心悦目的片子。
《Beer, au naturel》是精酿啤酒品牌Stella Artois的最新电视广告。由于Stella Artois想突出自己品牌生产的大麦原浆格拉啤酒是未经过滤的，更接近纯天然和自然的口味，因此广告公司Mother London借用naturel的词义来了个巧妙的以人喻物，用赤裸的、没有修饰的人的状态对应啤酒的纯天然。
这条TVC的导演是摄影师兼电影导演Autumn de Wilde，TVC画面保持了Wilde一贯的低明度高纯度搭配的柔和色调，有奶油感但又不失明亮，让人想起她自己执导的《艾玛》和韦斯·安德森的《布达佩斯大饭店》的镜头，是一种有韵味的、毫不轻浮的华丽感。
一以贯之的naturel概念要求所有在镜头中出现的演员都必须赤身裸体，你担心看到什么不该看的吗？完全不必。赤裸的侍者走下台阶，有侧面的绿植帮忙；正要直面镜头，飞来的报纸把能挡的都挡住了；转个弯再拍侧面，有路边的围栏护体……，每一个危险的镜头，都有合理、毫不突兀、甚至有些美丽的“巧合”来解围，用一个桃子遮挡屁屁，如此健康又双关的手法简直不能更妙了吧！
大量的赤裸镜头，借用道具和合理的动线安排、剪辑，竟然达到一种「时刻游走在露点边缘，但一（个重要的）点都没露」的效果。在悠扬、优雅的背景音乐的烘托下，一种慵懒、自由、舒适的气氛取代了预设的、和裸体相关的色情或者幽暗的联想，一切都阳光且健康，有着适度的美。
超满分的执行效果成功补足了概念方面的平庸，让这条广告脱颖而出，赤裸却不色情，直白但又耐看。
最重要的，说起净化屏幕，看惯了马赛克、弹幕、删减这些拙劣手段，这一条简直就是大师级的水准了吧！
