2022年,这些包装设计被Dieline盖章认可

已举办13年的Dieline Awards包装设计奖是目前世界上最大规模的包装设计比赛之一,近日,他们公布了2022届大赛的获奖作品。

奖项从创意、市场化、创新、执行力和品牌五个维度进行评选,经过两轮筛选,今年参选的1700余件作品中,共141件获奖。环保与可持续依旧是今年Dieline Awards关注的重点,包括全场大奖在内的几个大奖项均与之相关,另外,可爱、美丽而富有巧思的设计还是很受欢迎。

这里,我们从众多获奖作品中挑选部分具代表性的、有意思的,与你分享。

 

全场大奖:Bite

环保依旧是今年Dieline Awards重点关注的内容,荣获全场大奖的Bite除臭剂产品亦正是靠着这一点收获评审团青睐。

“腋窝会产生大量的包装垃圾”,评审团如此写到,但Bite这款镜面铝外壳包装的全新除臭剂解决了这个问题。这可能是你购买的最后一个除臭剂包装,因为之后你就只用囤除臭剂替换装。

Bite在包装上印了小小一行字“Because it's the Earth(因为这是地球)”,这也是品牌赋予自己的使命,要生产制造更加环境友好的个护产品。当然咯,从商业角度来看,这样的包装设计也能一定程度刺激消费者持续购入你家的产品,毕竟,也不是所有除臭剂都能塞进这支小巧的金属包装管。

 

编辑之选:Plus

“编辑之选”是一个跳脱出评审团“职权范围”的奖项,由Dieline的编辑们从众多参赛作品中选出他们最喜欢的一个。

今年,这一奖项颁发给洗浴产品Plus,同样是一款主打环保包装的产品。

这个产品向传统沐浴露发出挑战,他们提出,沐浴露里90%的成分是水,但你实际需要的是那10%的肥皂清洁成分,与此同时,沐浴露还会产生大量塑料包装,而Plus要同时解决这两个问题。

去除沐浴露里的水,将清洁成分制成薄薄一片装入可直接被水溶解的包装中,如此一来,你的洗浴过程变成“取出沐浴片搓泡泡,包装袋可随手丢在地上待洗澡水将其溶解”,有趣、轻简,又环保。

 

年度品牌重塑:Two Drifters Carbon Negative Rum

设计工作室Here Design为朗姆酒品牌Two Drifters进行的品牌更新设计获得了年度品牌重塑奖。

上图:旧包装
下图:新包装

“Two Drifters”的概念来源于奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中唱的那首经典歌曲《Moon River》,“Two drifters, off to see the world”。在全新视觉中,设计师将夕阳下两顶远航的帆船放到了显眼的位置,以传达品牌这一浪漫意境,品牌名也被放大到更显眼的位置。

与此同时,作为一款强调减碳环保的朗姆酒,品牌自创始以来减少了16.724吨碳排放这一信息也被写入标签,上面的数字会随着这个成绩的不断刷新而更新。此外,酒瓶及标签也适用了环保材料。

 

最佳食品设计:Sitko Pizza

这不是传统概念里披萨盒该有的样子。

来自赫尔辛基的设计工作室Werklig,为这家芬兰披萨店设计了这款看上去像是某个摇滚乐队新唱片封面的黑白包装。

一个面团球是Sitko Pizza这一包装设计的核心和灵魂,柔和的外形给黑白设计增添了亲和力,不断变化的、似有生命的“面团”让整个包装显得有趣而生动。

永远不要低估黑白包装设计,有时候,简单会让你走得更远。

 

食品类

面包、谷物及意面类 一等奖:松花江大米

33 And Branding为松花江大米设计的一款春节礼品包装获得了“食品-面包谷物及意面类”的一等奖。

为呼应春节节日氛围,突出中国传统文化元素以及吉祥安康的美好寓意,33 And Branding提取了“鱼”这个概念,打造了这一巧妙的设计。一方面,“鱼”有“年年有余”的吉祥寓意,另一方面,和大米结合,又能让人立马想到“鱼米之乡”的丰饶景象。

此外,包装采用了独特细纹的珠光纸,为更好地突出光滑度与质感,并利用激光切割工艺结合人工,使鱼鳞微微翻起,让整个包装更加立体美观。

 

香料、油及调味品 一等奖:Yiayia And Friends

在“食品-香料、油及调味品”分类中,评审团将第一名颁发给Yiayia And Friends的橄榄油及醋瓶设计。

Yiayia And Friends是一个涉及食物、设计和教育的多维度项目。他们以一对大眼睛为项目“logo”,它被直接“贴”在橄榄油瓶子上,而作为区分,使用图画标签的醋瓶中,人物、动物的眼睛都是logo同款。整体设计俏皮欢乐,又带有一种原始质朴的感觉,通过视觉,很好地讲述了该项目试图联系起人类与自然、农业、生产和创造的内核故事。

 

饮品类

软饮及果汁类 二等奖:Kadoya Citrus Juice

柑橘汁本身的颜色已足具吸引力,因此包装设计上稍加点缀搭配便能达到让人眼前一亮的效果。设计师Minako Endo为日本和歌山市特产Kadoya Citrus Juice柑橘汁设计的包装就凸显了这一点:简单的橙子图案搭配鲜绿的叶子,柑橘汁打低,整体视觉简单却抢眼。

古早玻璃瓶外套上红色细网格袋,产品原料简单的卖点通过包装便已传递出来,不用尝便已先用眼睛感受了一把朴素的“原汁原味”感。

 

啤酒、苹果酒及麦芽酒 一等奖:Berg

从冰山汲取灵感,含酒精的苏打水品牌Berg有了这款充满活力与深意的包装。

像冰山一样,Berg可不止你看到的那么多,仅有气泡水、酒精和少许水果甜味剂,却由复杂工艺制作而成的,碳水化合物和卡路里含量极低,这是一种独特的、无负担饮料。

它就和冰山一样,表面之下,有更多东西等待你发现。

 

葡萄酒及香槟 二等奖:Biodynamic Wines

如果说Berg自喻为冰山,表象之下有更多丰富内涵等你发现,那Biodynamic Wines的美妙之处则需要你拿着放大镜细细观看。

是的,拿着个真·放大镜看。

这款生物动力葡萄酒的标签绘制的是土壤横截面,那些白色的纹理线条,实际上是微小的生物名,由提出慢食运动的意大利人Carlo Petrini书写。

设计师提出,这些字被缩小至肉眼难以辨识的程度,但与此同时,他们将酒的外包装盖设计成一款特殊的放大镜,你可以透过它看清酒瓶标签上的字,以这样的方式,邀请消费者去发现生物动力农业隐藏的价值。

 

健康、美妆及个人护理类

服装及时尚类 一等奖:Aclima 

Aclima是一个已有几十年历史的纺织品牌,问题是他们的包装系统也是如此。

为了升级包装,使其更加人性化,该品牌与Neue Design Studio合作,打造了一种更显眼和简约的现代包装。

通过羊毛分层系统(Wool layering system)结合鲜亮的颜色,Neue Design Studio为Aclima的产品重新设计了一整套简单、友好的产品包装。所有产品在这个新包装系统下被重新分类规整,减少了不同产品间包装的变化,让它们看上去更加简洁且易识别。

 

居家、购物及其他市场类

家居保养及家居改善类 二等奖:Everdaily

Everdaily是一个主打“less is more”概念的清洁剂品牌。他们认为,各种各样的清洁剂不仅带来了大量的污染(洗涤剂本身以及塑料垃圾),也挤占着你的居住空间,而他们,只售卖一种通用清洁剂(分有香和无香两种),及三种不同的瓶子。

有香款(左)和无香款。

将清洁剂浓缩液和不同比例的水混合,就可以清洗不同的产品。

1:5适合清理浴室厕所,1:20清洗玻璃制品,1:10比较万能,几乎什么都能洗。Marx Design操刀品牌的包装设计,沿用他们简单的价值主张,包装也没有太多的装饰性内容,具功能性的数字被放在最显眼的位置,剩下便是一些简单的说明性文字,一切都那么一目了然。

嗯,这个作品,与其说Marx Design的设计令人耳目一新,不如说是Everdaily的概念更吸引人。

 

电子商务包装类 一等奖:Youthforia

Youthforia是一家美国美妆个护品牌,主要面向Z世代,强调美妆的趣味性。如何既要符合Z世代喜好,又准确传递品牌核心理念?设计工作室Universal Favorite从90年代的互联网汲取灵感,打造出一套用色大胆、充满活力的包装。

同时,他们搭配有一个磁片底座,你可以随意将自己的Youthforia产品像堆乐高一样自由摆放。这种带有玩乐性质的设计,很好的将品牌注重美妆乐趣的概念传递出来,同时,也给崇尚个性表达的Z世代提供了一个“创作”的出口,一举两得。

 

电子商务包装类 二等奖:Mosh

BriefMosh是澳大利亚领先的在线男性健康诊所之一。而随着业务的扩展,他们需要一个新的包装系统来将个护产品和过往印象作区分,强调他们不再仅仅是一个健康品牌。

他们采取了一个有趣且具沟通性的策略。由于品牌logo的使用受商标权的限制,不能出现在产品上,因此,他们押宝在文案上,用诙谐有趣的表达代替logo,传递品牌乐观向上、澳洲本土的特性,也刚好能够和传统线业务相区分。

比如上图的洗发套装,左边是洗发水,瓶身上写着:更好的洗发水,Mosh出品。使用这支洗发水,收获更好的头发。(我们的律师:“你能这样说吗?”我们答:“如果不能给你更好的头发,我们为啥要出洗发水?”律师,男人。)

右边的护发素瓶身上则写道:具调节功能的护发素,Mosh出品。这款护发素给你的头发来几片橙子。它能给你的头发来场中场休息打气。你的头发会变得更加自信。你的头发…会赢。

再来看看这瓶助眠维他命,上面写道:助眠维他命,Mosh出品。服用这款营养片就好像拥有清新的床单、一个好的枕头,屋顶上的雨声,以及让你意识到这是公共假期的第二天的破晓曙光。

说实话,为了看他们能给不同产品吹出怎样的彩虹屁,即使不是男人,我也想买下全套产品来学习学习。

 

Dieline 包装设计 创意 设计 环保 包装 产品
2022年,这些包装设计被Dieline盖章认可
毛毛.G
2022-06-02 11:30:41
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