当你在为夏季如何降温败火而苦恼时，隔壁麦当劳却偏偏“雪上加霜”，发起了一个让所有恨夏e族拳头为之一紧的campaign：邀请大家来大澡堂子泡汤，汤里灌的还是红通通的辣椒。
用鲜艳的颜色唬人？不，麦当劳这次是玩真的。
这次，麦当劳和日本东京高圆寺百年老店小杉湯联名，搞了一次名为「啊呀！麻辣汤（アガる！スパイシーの湯）」的风吕体验。不是文创周边，而是真的整了一锅别处无法体验的限定温泉汤，即使用唐辛子与各种药材特别调制、飘着辣椒清香味的「麻辣汤」。体感上会有辣感，且比一般浴池温度还要高两度，绝对令人难忘。
而在辣汤背后，眼前的大幅海报上是顶着不良发型、略带轻蔑的小田切让，仿佛在对犹豫的你下最后通牒：“说是辣妹，连这都不敢试试？”
除了这个看似有些猎奇的体验之外，还有一点令人怦然心动——作为澡堂这样一个不允许拍照的地方，所有小田切让、村上虹郎海报，以及M记雨过天晴的六月限定海报物料都只能用眼睛看（或者通过话术去索取）。不亲自来一趟，下一次一定没有了。
咦？是不是在满满当当的海报上发现了鸡块的身影？
没错，实际上这一campaign是麦当劳为了第六次登场的「辣味鸡块」而进行的宣传，还配套推出了限定的两种新蘸酱，分别是三合一辣酱（3種の唐辛子ソース）和爽快柠檬酱（爽快レモンタルタルソース），希望以这些刺激性的味道唤醒因湿热天气而变得阴霾的心情。更直接的是希望泡汤时无事可做的大家可以在环顾四周时只记得鸡块、鸡块、鸡块，泡完马上就去店里吃掉它。
但麦当劳对“名人背书”的要求明显不止于四处张贴美照，还要提供一种切实的场景感。从昨日起，麦当劳就在电视上投放30秒钟的新广告、由海报上的小田切让和村上虹郎主演的《发出“啊呀”感叹的两个人》（アガるふたり）。通过这对麦当劳御用的系列广告老搭档，在卡车上食用辣味鸡块然后雨过天晴的画面，具象化了品牌希望带给消费者的体验感。
这一完整清晰的执行流程，也带来了不错的营销效果，至少朋克养生的洞察+粉丝经济+猎奇体验引起了许多不常去老式澡堂的年轻人的兴趣。推上的网友前去打卡发出体验repo：除了麦当劳投放的物料实在太多，没想到年轻人也这么多，全员安静泡澡的画面真是令人吃惊。
这个campaign也让我想起了《Rick and Morty》里引发宇宙危机的中国辣酱：果然，辣椒才是统一人类的神秘武器。（TMI：已经帮各位搜过了，国内还没上市）
