英女王登基70周年,品牌们各出奇招齐来庆祝

前不久六月初是我们的端午节三天休假,而远在地球的另一端,6月2日-5日期间,英国也处在节日的气氛中,并在周末迎来了属于这个国家的盛大庆祝仪式——白金禧庆典(Platinum Jubilee),为庆祝英国女王伊丽莎白二世登基70周年,英国政府联合英国王室在伦敦市中心举行了一系列庆祝活动。

6月2日上午,白金汉宫发布了女王的最新肖像照

而所谓“白金禧”,通常指的是君主制国家的70周年纪念。此前英国女王还经历过即位65周年的蓝宝石禧。伊丽莎白二世是英国第一位庆祝白金禧、最长寿的英国君主,也是英国以及全世界在位时间最长的现任君主。

白金禧期间,英国政府宣布民众放假4天,并与英国王室共同举办白金禧庆典。开幕式活动出动了1500名士兵和官员,400名演奏者,250匹马,70架飞机,白金汉宫内聚集了近10万民众。

6月2日英国女王与王室家族成员在白金汉宫阳台上观看英国皇家空军的飞行表演

此次白金禧庆典既是利用节日吸金的大好机会,也是树立品牌形象的时机,所以不管是合作伙伴精心的策划的活动,还是非官方的蹭热度行为,相关活动多得数不过来,不难看出来英国人是真的有够爱他们的女王,品牌们各出奇招,积极参与到英国这场全民狂欢的国家级大趴体中。

最“大牌”的户外广告

巨石阵(Stonehenge)

作为有着五千年历史、世界知名的英国史前历史遗址——巨石阵一直是一个谜,至今没有人知道它从何而来?有什么作用?每年的夏至到来之时,英国有不少民众都会来到这里举行传统庆祝活动,不过在今年夏至日前,巨石阵有了一个新“任务”。

为庆祝女王登基70周年,英国世界遗产机构(the English Heritage charity )点亮了巨石阵,在石头上投影了女王在任七十年间不同时期的剪影,向女王致敬,声称这是结合了两个最具代表性的英国icon的庆祝仪式,要说这是最“大牌”的户外广告一点也不为过吧?

但考虑到巨石阵存在的宗教意义,巨石阵女王灯光秀存在一定争议,有的市民对此并不买账,认为巨石阵本是朝圣者心中充满神圣性的场所,如今却被吐槽为“像是皇室打火机纪念品堆砌在一起”。

国民小熊和女王陛下共进下午茶

帕丁顿熊(PADDINGTON BEAR)

白金禧庆典正式开始之前,英国皇室的视频频道释出了由女王出演的短片,区别于此前2012年伦敦奥运会开幕式的影片,这次女王的座上客从詹姆斯·邦德变成了英国国宝级IP帕丁顿熊,他们共同为白金禧庆典拉开了序幕——

穿着着经典蓝色牛角扣大衣、戴着红色小帽的帕丁顿熊看起来调皮、可爱,依然闯祸不少,喝光了茶、打翻下午茶点心,打破了看起来金碧辉煌又庄重严肃的氛围。

这支影片还真是解答了不少人的疑惑:女王的包包里到底装了什么?原来和帕丁顿熊一样,她也会随身携带果酱三明治,以防在出席各大重大场合感到饥饿(英国人的幽默罢了)

本次影片拍摄是由女王和帕丁顿熊的CG影像共同完成的,拍摄地点在女王目前居住的温莎城堡。拍摄过程完全保密,连王室成员也不知情,从新闻报道的现场反馈看来,威廉王子一家看到这支影片也感到十分惊喜。

尽管96岁的女王出席完开幕活动后因身体原因缺席了许多后续活动,无法亲自参与每一个白金禧的盛大派对,但她希望通过这支影片向所有欢庆的市民表示她希望所有人都能玩得开心。

当M记有了皇室的滤镜…

麦当劳(Mc Donald's UK)

当许多品牌都参与到了庆祝白金禧庆典的行列,英国麦当劳决定从声音入手,请来皇家爱乐乐团(The Royal Philharmonic Orchestra )把我们都很熟悉的“balabababa”——麦当劳的经典广告曲《我就喜欢》(I'm Lovin’ It)改编成适合王室的版本,于是就有了下面这个管弦乐版《人人喜欢》(One‘s Lovin’ It),此曲在白金禧庆典期间代替了原版广告音,用恢弘大气的旋律向女王致敬。

除了广告,英国麦当劳还特别推出了白金禧限量版周边,将常见的麦当劳薯条盒、汉堡盒、饮料杯、甚至包括吸管做成釉面骨瓷瓷器,全球限量70套。麦当劳选择制作瓷器周边大概也是为了呼应英国王室周边爱出杯碟的传统。

总的来说,无论是广告音乐还是周边,英国和爱尔兰麦当劳方面表示,当整个国家都在庆祝女王登基70周年,他们想以最麦当劳的方式参与其中,在庆典中同时强化了品牌的标志性。

与平行时空的自己再遇见

《泰晤士报》(The Times)

为迎接白金禧庆典,营销公司The&Partnership推出了一系列广告,以宣传为《泰晤士报》《周日泰晤士报》将成为庆典期间的独家报道机构,将公开许多罕见照片、巨幅海报、庆祝指南、纪念杂志等。比如在上图中,今年96岁的女王再遇见1952年新加冕时的自己,成了一幅跨越70年的握手场景。

除此之外,还选择了女王过去经常公开露面的两个场景——白金汉宫的阳台和王室私人飞机的舷梯,重现七十年间女王不同时期的经典着装,回顾她历年来与公众见面的形象,来了一场平行时空的重聚。

以环保和公益之名为女王庆贺

博柏利(Burberry)

遇上白金禧这样的王室盛事,英国知名奢侈品牌博柏利作为白金禧庆典的官方白金合作伙伴,通过广告、合作产品等一系列动作庆祝女王登基70周年。

首先,以「顶级绽放」(Super Bloom)为主题推出了两处户外装置艺术。一是泰晤士河上、伦敦塔桥附近飘着一块有“Burberry”字样的漂浮草地,由5000多种植物组成的草地代表了英国河流生态系统,此举强调了生物多样性对世界的重要意义,授粉者和植物、动植物之间的平衡关系。

制作草地的材料也遵循了可持续的原则。草坪底座由是1.4吨回收塑料制成的;品牌logo白色字体的书写用的是植物性油墨;草坪中的植物会在活动结束后被重新种植。

二是与数字艺术家Jon Emmony合作在伦敦塔桥的入口处搭建了一个艺术墙,展现了一幅英国林地中动植物共处、充满浪漫色彩与生命力的图景。

在「顶级绽放」的主题活动中,博柏利还推出了一条纪念丝巾,以纪念女王陛下七十年以来为国家做出的贡献。丝巾的图案灵感来源于英国本土生态中的动植物,如有紫杉树、风信子、蝴蝶、松鼠以及分别代表了英格兰、苏格兰、北爱尔兰以及威尔士的鸟——知更鸟、北欧雷鸟、雀鹰以及金鹰。

此款丝巾售价330英镑,部分盈利所得将捐给伍德兰信托慈善机构,以支持他们为英国的人类和野生动物创造了一个美丽丰富的生态环境。

博柏利的「顶级绽放」系列活动看起来与生态、自然环境的关系更加紧密,看不出什么女王、王室的影子,实则与女王一直以来对环保和公益的重视息息相关。

此外,儿童公益也是博柏利此次白金禧庆祝活动的着眼点,博柏利请来孩子们为女王创作,并在威斯敏斯特自治市多达80多个公交站投放了这些儿童绘画作品,用英国下一代创作者的灵感为女王庆祝。

这次活动是博柏利与英国扫盲信托基金、麦克米伦儿童图书等机构共同合作的项目,博柏利过去也长期为改造学校图书馆空间捐款,为儿童的接受教育、潜力开发提供场所和资源。

用钻石和祖母绿为白金禧加冕

宝格丽(BVLGARI)

大概没有什么比加冕的王冠更能代表女王的身份了。宝格丽在为纪念白金禧特别制作了一个王冠向女王致以崇高的敬意,王冠的图案像是一个花丛,核心是一颗雕琢成莲花模样的祖母绿,象征着永恒和纯洁,因此命名为“白金禧花园冠”(Jubilee Emerald Garden Tiara)

整个王冠由一名金匠大师和五名设计师组成的团队耗费1500多个小时才制成,主要由钻石和祖母绿组成,其中一颗是63.44克拉的赞比亚祖母绿。

当然,就算是女王也不会每天都戴着王冠,因此宝格丽这顶王冠的巧思还在于它也可以是一条项链,既是加冕的神圣与华丽,也是脖颈之间的珠光宝气。

你可以成为任何人,包括女王

美泰玩具(Mattel)

“只要你想,你可以成为任何人”——这是芭比一直以来倡导的价值观,鼓励全世界的女孩成为自己理想中的模样,因此,美泰历年来推出过许多不同职业、不同身份、不同人种的芭比,从玩具的层面努力拓宽女孩对自我的认知和想象。

而这次美泰也特别为女王的白金禧庆推出了限量版芭比,完美复刻女王的经典形象,虽然象牙色的礼服并非1:1还原,但也是根据女王过去常见的风格和配色进行设计。

其他细节也十分到位,包括玛丽王后穗状王冠(Queen Mary's Fringe Tiara)、蓝色的绶带以及象征着父亲乔治六世的粉缎勋章、象征着祖父乔治五世的蓝缎勋章,腰间还别着一个英国最高级别的骑士勋章——嘉德勋章(The Most Noble Order of the Garter‎)

白金禧当然要配白金漆

迈凯轮(McLaren)

看了一轮从女王的形象、王室象征等方面切入推出的白金禧纪念产品,最后再来介绍一个和女王颇有渊源的品牌——迈凯轮。

今年是英国女王在位70周年,同时也是她创立迈凯轮技术中心总部(MTC)的18周年,“双喜临门”的迈凯轮特此推出了全球限量一辆的迈凯伦Artura特别定制版跑车。

为呼应白金禧庆典,该款跑车除了配有象征伊丽莎白二世的徽章,还采用了白金银的涂装配色,这是经过了多次反复试验不同的照明条件才配出来的金属颜料。虽然车是限量的,但迈凯轮有意推广这款白金银配色,未来几年消费者购买该品牌其他车型的产品时也能选择和女王“同款”的配色。

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英女王登基70周年,品牌们各出奇招齐来庆祝
鲸鱼
2022-06-09 11:26:37
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