消费女性恐惧,印度这支遭禁的香水广告是真的坏

对于打擦边球的广告,品牌方一般都要慎重,玩不好,就是低俗,恶趣味,很容易遭到反噬。最近印度这支掀起众怒的Layer'r Shot 香水广告,可以算得上顶风作案。

从整个事情的发展过程来看,它不是蠢,而是真的恶意满满。

片中,围观在女孩背后的男生们,全程几乎用听上去影射的语言进行讨论。他们表示自己有四个人,但那里只有一个,接着就是一句很难不多想的,“那谁上去试试呢“。这时候镜头一转,倒霉的Shot香水出现了。原来猎物并不是女孩。

这样利用女性恐惧心理,来强调香水的广告,已经不是第一次出现在Shot的创意里。

早前另一支用“shot“一词来玩暗示的广告做得更明显。情侣的私密空间被四个男孩闯入,接下来给男孩们设计的台词分别是“看起来你先做了”、“现在轮到我们”。过程中, 镜头甚至还给到女孩震惊、恐惧的表情特写。虽然最终视角都落在产品上了,但整个创意构思通过刺激片中女性,造成“美丽”误会,来达到吸引眼球的目的,真的令人不适。

目前,这支玩双关的广告在YouTube 和Twitter已遭到强烈抵制,印度政府方下令要求禁播,并且还以“有损于女性形象,不利于体面和道德”为由要求社交平台删除相关视频。

声援第一线的德里妇女委员会(DCW) 则态度更明确,称这支广告明显是在宣传针对妇女和女孩的性暴力行为,并在男性中助长了强奸心理。 “该广告令人畏惧,不应被允许在大众媒体上播放”。
 

社交平台上,印度演员Farhan Akhtar 和 Richa Chadha也纷纷开始批评品牌宣传“轮奸文化”。Akhtar在推特上表示,这支广告背后的人应该感到羞耻。“构思、批准和制作这些臭气熏天的‘轮奸’影射广告,是拥有多么令人难以置信的无畏和扭曲的思想!可耻。”

作为业内人士,Richa认为这支广告根本不是偶然,品牌和广告的代理机构都应该被起诉。因为拍摄一个广告,品牌往往要经过好几轮的决策,从创意、剧本、代理、客户、甚至选角,只要有一轮反对或抵制的声音,这支调侃“强奸文化”的广告根本不可能诞生。

面对各方指责,品牌Shot的回应态度相当耐人寻味。他们表示从未打算伤害任何人的情绪或感受,也没有宣传任何一种被某些人错误理解的文化, “然而,我们真诚地为那些在网络社区里引起愤怒的广告道歉,并请求他们的原谅。”

另外,Shot还强调了他们是在获得批准后才开始拍摄这支广告,并且已经自愿通知所有的媒体合作伙伴,从 6 月 4 日起立即停止播放这两个广告。

尽管道歉道得不情不愿,但Shot这支广告目前面对的恐怕已经不止是舆论上的谴责,它很可能会遭遇法律处罚。

广告行业监管机构 ASCI 已经下线了有争议的香水品牌 Shot 广告,机构还表示,该广告“可能严重违反”其针对攻击性广告的条例。“该广告可能违反了 ASCI 的第二章,该章规定广告不应包含任何不雅、粗俗的内容,尤其是在描绘女性方面,或者根据普遍实行的体面和礼仪标准,不得包含任何令人厌恶的内容,造成严重和广泛的冒犯,”ASCI 的一份声明说。

早在2014年美国《华尔街日报》就制作了一张“印度强奸地图”,统计数据显示,印度平均每3分钟就会发生一起针对女性的暴力犯罪,每22分钟就会发生一起强奸案。2020年最新的数据是平均每天发生77起强奸案。

为什么Shot能引起外界如此大的反对声浪?或许不仅是广告带来的不适,在印度这样女性权益本身就遭遇严重威胁的社会环境下,品牌作为资方,能用如此轻浮的视角消费女性恐惧,很难说不是在迎合某些男性受众的低俗趣味。而Shot避重就轻的回复,更加进一步催化了大众的愤怒。

在一个公序良俗的社会,让女性承受时刻会遭受侵犯的恐惧,本身就应该令所有人羞耻,而不是拿出来调笑。因为唯有羞耻,才能修正的可能。对女性群体恐惧的漠视,对社会恶劣行径的毫不反思,Shot这两支广告不应该被辩解,它是真的坏。

双关 冒犯 印度 女性
消费女性恐惧,印度这支遭禁的香水广告是真的坏
昌圈圈仔
2022-06-09 13:27:05
你可能对这些感兴趣
书里的字一个都进不了脑子,但我还是想给这些书签一个家
疲惫的成年人,值得拥有自己的“游乐场”
得罪人这事儿,当然是越多越好啊
看,手机碎屏碎出了绝美城市夜景
神隐天才少女-Ilonka Karasz 伊隆卡·卡拉斯 | The Designer's Designer [46]
“别听谁的话,你已经很棒啦”
真正的骂人高手,不用一个脏字就让对手丢盔弃甲丨灵感手抄本
一所宛如水墨画的公立小学,会走出风一样少年么?
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载