对于打擦边球的广告，品牌方一般都要慎重，玩不好，就是低俗，恶趣味，很容易遭到反噬。最近印度这支掀起众怒的Layer'r Shot 香水广告，可以算得上顶风作案。
从整个事情的发展过程来看，它不是蠢，而是真的恶意满满。
片中，围观在女孩背后的男生们，全程几乎用听上去影射的语言进行讨论。他们表示自己有四个人，但那里只有一个，接着就是一句很难不多想的，“那谁上去试试呢“。这时候镜头一转，倒霉的Shot香水出现了。原来猎物并不是女孩。
这样利用女性恐惧心理，来强调香水的广告，已经不是第一次出现在Shot的创意里。
早前另一支用“shot“一词来玩暗示的广告做得更明显。情侣的私密空间被四个男孩闯入，接下来给男孩们设计的台词分别是“看起来你先做了”、“现在轮到我们”。过程中， 镜头甚至还给到女孩震惊、恐惧的表情特写。虽然最终视角都落在产品上了，但整个创意构思通过刺激片中女性，造成“美丽”误会，来达到吸引眼球的目的，真的令人不适。
目前，这支玩双关的广告在YouTube 和Twitter已遭到强烈抵制，印度政府方下令要求禁播，并且还以“有损于女性形象，不利于体面和道德”为由要求社交平台删除相关视频。
声援第一线的德里妇女委员会(DCW) 则态度更明确，称这支广告明显是在宣传针对妇女和女孩的性暴力行为，并在男性中助长了强奸心理。 “该广告令人畏惧，不应被允许在大众媒体上播放”。
社交平台上，印度演员Farhan Akhtar 和 Richa Chadha也纷纷开始批评品牌宣传“轮奸文化”。Akhtar在推特上表示，这支广告背后的人应该感到羞耻。“构思、批准和制作这些臭气熏天的‘轮奸’影射广告，是拥有多么令人难以置信的无畏和扭曲的思想！可耻。”
作为业内人士，Richa认为这支广告根本不是偶然，品牌和广告的代理机构都应该被起诉。因为拍摄一个广告，品牌往往要经过好几轮的决策，从创意、剧本、代理、客户、甚至选角，只要有一轮反对或抵制的声音，这支调侃“强奸文化”的广告根本不可能诞生。
面对各方指责，品牌Shot的回应态度相当耐人寻味。他们表示从未打算伤害任何人的情绪或感受，也没有宣传任何一种被某些人错误理解的文化， “然而，我们真诚地为那些在网络社区里引起愤怒的广告道歉，并请求他们的原谅。”
另外，Shot还强调了他们是在获得批准后才开始拍摄这支广告，并且已经自愿通知所有的媒体合作伙伴，从 6 月 4 日起立即停止播放这两个广告。
尽管道歉道得不情不愿，但Shot这支广告目前面对的恐怕已经不止是舆论上的谴责，它很可能会遭遇法律处罚。
广告行业监管机构 ASCI 已经下线了有争议的香水品牌 Shot 广告，机构还表示，该广告“可能严重违反”其针对攻击性广告的条例。“该广告可能违反了 ASCI 的第二章，该章规定广告不应包含任何不雅、粗俗的内容，尤其是在描绘女性方面，或者根据普遍实行的体面和礼仪标准，不得包含任何令人厌恶的内容，造成严重和广泛的冒犯，”ASCI 的一份声明说。
早在2014年美国《华尔街日报》就制作了一张“印度强奸地图”，统计数据显示，印度平均每3分钟就会发生一起针对女性的暴力犯罪，每22分钟就会发生一起强奸案。2020年最新的数据是平均每天发生77起强奸案。
为什么Shot能引起外界如此大的反对声浪？或许不仅是广告带来的不适，在印度这样女性权益本身就遭遇严重威胁的社会环境下，品牌作为资方，能用如此轻浮的视角消费女性恐惧，很难说不是在迎合某些男性受众的低俗趣味。而Shot避重就轻的回复，更加进一步催化了大众的愤怒。
在一个公序良俗的社会，让女性承受时刻会遭受侵犯的恐惧，本身就应该令所有人羞耻，而不是拿出来调笑。因为唯有羞耻，才能修正的可能。对女性群体恐惧的漠视，对社会恶劣行径的毫不反思，Shot这两支广告不应该被辩解，它是真的坏。
