千万美元重金悬赏,Airbnb在召唤有奇怪脑洞的房东

为了吸引住户,Airbnb都出过什么奇招?

答案应该是——数不胜数。

正如国外社媒吃瓜群众爱玩的梗:Airbnb的房间不是给那些追求平淡舒适的人准备的(毕竟人家Slogan就是提供不可思议的入住体验)!你有奇葩需求,我才有发挥余地。

新西兰的黄色潜水艇,还挺让人怀念Beatles的?图片来源:Airbnb
位于威尔士彭布罗克郡的UFO造型房
内部设施齐全,最多可住4人

别的不说,Airbnb提供的房源从梵高之家到高迪名作,从“唐顿庄园”到“奇屋一夜”,从怪奇物语同款
“闹鬼客厅”到小熊维尼同款森林木屋,涵盖了热门IP、经典影视取景地、艺术殿堂或名人故居,而且这一名单还在不断扩展。真想问一句,还有什么特别的房子能逃脱Airbnb的魔掌啊!

答案难道是,还没造出来的房子?

No,只要你的脑洞足够大,只要Airbnb想要,Airbnb出钱帮你实现!

6月22日,Airbnb宣布将投入1000万美金成立「标新立异房源基金」(OMG!homes),用这笔钱在全球各地打造100间“足够疯狂,足够独特”的创意房源。这项面向有Airbnb入驻的全球市场所有国家的活动,截止时间为7月22日(美东时间),不论你是设计师、建筑师还是普通房东,提交你的独特创意,只要通过基金评审会的评审并且胜出,即可获得加总起来10万美元的设计建造费用,用于把你的脑洞实现出来。而Airbnb后续的要求是「一年内Airbnb享有该房源的独家租赁权」,算下来相当于Airbnb出钱帮你装修,装好还继续帮你赚钱……

如此具有诱惑力的条件之下,Airbnb对获奖作品的要求当然也不会低,具体包括:疯狂、独特、超乎想象(40%);可行性(40%);永续性(10%);沉浸式体验(10%)。而其中第一也是最重要的评判标准是这样的:

如果这样你还是觉得有点抽象,那我们从Airbnb上找一些造型足够奇葩的房源来做参考。

这幢来自新西兰的靴子屋,一不小心就会被当成计算机合成的“照骗”
房间内部也是温馨舒适的童话风格
来自华盛顿的霍比特人洞穴屋,别看只露出一个尖,其实地下也有50平
虽然有点像那个……但的确让人有点想住呢

有句老话是“商人不会做亏本的买卖”,包括这个项目在内,Airbnb经常做一些从短线收益看像是被钱烧出了脑洞的亏本生意,实则都是将内容和营销结合、既创造多元内容生态又收割声量的创意打法。谁又能说“放长线钓大鱼”不算是一种品牌智慧呢?

如果你还对爱彼迎的bigger营销法感兴趣,可以看看:

终于,Airbnb对唐顿庄园下手了 | What's up

论有逼格的打广告,爱彼迎从来没服过谁

 

 

爱彼迎 OMG!homes 品牌营销 奇葩建筑 脑洞
千万美元重金悬赏,Airbnb在召唤有奇怪脑洞的房东
猫头鹰与雅典娜
2022-06-23 18:09:34
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