这个世界上大概只有没看过《寻梦环游记》的人，没有看完之后不爱它的人。豆瓣上近135万人给它打出四星以上的高分，这一秒想到《寻梦环游记》，下一秒脑海里就响起“Remember me……”的旋律，第三秒，发现自己马上又要哭了。
在这部动画电影之前，许多人都没想过原来死亡与离别还可以这样理解，竟还能以庆典的形式来纪念这一切。虽然我们也有清明节这样祭奠的日子，但清明节与亡灵节的氛围却大不相同：前者是冷色调的，悄然降临在在细雨纷纷的春天；而后者则是暖色调的，它与万寿菊一起大张旗鼓地绽放在十一月的秋天。
墨西哥人继承了古代阿兹特克文明（Aztec）中关于生与死的文化与哲学，在亡灵节（Día de Muertos）的这几天（11月1日至11月2日），把亮橙色的万寿菊（Marigolds，或Cempasúchil，在阿兹特克语中意为“二十片花瓣”）花瓣洒在归家的小路上，让亡灵们循着花瓣散发出的独特香气与亲友团聚。
他们还会在祭坛上摆上逝者的照片、蜡烛、糖骷髅、万寿菊，以及逝者生前喜爱的食物与饮品等。电影中的祭坛就是关键设定之一：只有照片被供奉在祭坛上的骷髅才能通过花瓣桥，在亡灵节这天从亡灵世界去到生之世界与亲人团聚。
有趣的是，在许多墨西哥人们的家里，祭坛上常常会摆有啤酒（这大概跟我们喜欢在墓前敬一杯白酒是一样的道理吧）。
因此，墨西哥的第三大啤酒品牌Cerveza Victoria更进一步，实打实地将万寿菊花瓣加入了啤酒酿造之中，在亡灵节期间推出了限定版的万寿菊啤酒——“Victoria Cempasúchil”，主打“团聚的味道”（The Taste of Reuniting）。
Victoria不仅与插画师合作，推出了全新的包装，以大面积黑色反衬万寿菊鲜艳的亮橘色，热烈却不轻佻；还与墨西哥奥美、制作公司MediaMonks，以及导演Soloman Lightelm一起拍摄了广告片《Cempasúchil “The Taste of Reunion”》。（这大概就是文化差异吧！很难想象中国哪个品牌会推出“清明节限定团聚白酒”或是“中元节限定团聚白酒”之类的……）
就像《寻梦环游记》中展现的花瓣桥一样，万寿菊被看作是连接亡灵世界与生之世界的桥梁。
万寿菊有着一个像梁祝一样凄美的起源故事。传说中，在阿兹特克时期有一对年轻的情侣，女孩叫做Xóchitl（意为花），男孩叫做Huitzilin（意为蜂鸟）。但男孩不幸在战争中死亡，女孩恳求太阳神托纳提乌（Tonatiuh）让她与失去的爱人团聚。太阳神将光芒洒向她，将她变成了一朵万寿菊，并将男孩转世为一只蜂鸟。
因此，墨西哥人们认为万寿菊附近总是有蜂鸟。当蜂鸟飞向花朵，她将张开她的二十片花瓣，与爱人相聚。
广告中，亡灵世界的人们跟随着亮橘色花瓣的指引来到河中的某个位置。
而与此同时的生之世界，房屋就像天翻地覆一般地摇晃，不同寻常的事情马上就要发生。
如此，父亲与失去的女儿重聚，哥哥拥抱失去的弟弟。
“如果能够再度拥抱你，能够再看你一眼，我愿意付出一切。”
但他们在短暂的团聚后化为花瓣离去。
“你的东西都保持着原样，它们在这里等待着你的归来”
“与此同时，我会一直在这里，准备好一切”
“等待我们的下一次团聚”
--🌼--
除了这一篇之外，Victoria啤酒关于亡灵节的往年广告片还有《Icnocuicatl》与《Xibalba》。
《Icnocuicatl》（悲歌/荒凉或逆境之歌）借墨西哥文化中用「诗」向爱的人说再见的传统，替那些被留在这世界上的人，向那些来不及说再见就离开的人，诉说了他们的心意——我会永远在这里，我会记得你的一切，直到我们在另一个世界再度相聚。
《Xibalba》（冥界/恐惧之地）则讲述了一个与玛雅神话息息相关的故事。玛雅神话中的Xibalba是由玛雅死神统治的地下世界，任何想要通过洞穴入口而进入此地的人都要通过各种审判与试炼。
影片中，男子的亲人们将他唤醒，为他这段凶险的路途而祈祷。“你的身体将与我们待在一起，但你的灵魂必须继续前行。”“让我们的痛苦成为你的力量，从这里开始，我们为你照亮前路。”“我们与你同在，你与我们同在。今天我们分离，但明日我们终将重聚。现在你自由了，我的儿子。”
无论是从核心主题选择、情感传达，还是执行与制作水平，Victoria啤酒的这一系列亡灵节广告片都堪称精品。
用魔幻现实主义的手法呈现墨西哥亡灵节这一传统节日的故事，在影像层面超越了生与死的距离，将那些关于死亡与离别的故事呈现到墨西哥人们的面前，这也算是一种抚慰吧。
就算是对墨西哥亡灵文化并不熟悉的我们，依旧能从中感受到带有浓厚文化特点的人文关怀，真好啊。
