虽然说「卖惨」在日常生活里不算一个很高明的招数，但是在公益广告领域中却是一个很好用的方式——呈现需要被关注群体的某个特点，提高大众对该群体的认知，引发共情。
公益组织在进行项目筹款时，常常会强调「你的行为——对该群体的影响」这一链条的呈现。毕竟，想要改善一个群体的生存状态或生存环境，需要许多人的长期努力，而这并不利于刺激受众在当下做出行为。大多时候，人类还是更喜欢即时反馈，而不是延迟满足。
数十年如一日专注环境与动物保护的WWF把这一手玩得炉火纯青，并且与荷兰创意工作室Studio Mals一起，用了一个相当“单纯”的方式向受众非常直观地呈现了这种即时效果——把老虎“塞”进罐子里。
你可能会想，这有啥创意含金量？我家的过冬棉被不都是这样的，被紧紧塞进压缩袋里，甚至要两个人合作才能拉上拉链，然后还要将整个人的重量压上去，能挤出一丝空气是一丝——省空间啊。
没错，你get得很准，这就是这个创意的出发点。但它的重点不是塞进去，而是救出来。
由于偷猎、杀戮和非法采矿，世界上野生老虎的数量减少了96%。如今，世界上仅剩下3890只左右的野生老虎，零星地分布在印度到中国东南一带，以及俄罗斯远东地区到印度尼西亚苏门答腊一带。然而，老虎作为最大的猫科动物，同样也是生存最受到威胁的物种之一，这些大猫的生存空间只会变得越来越小。
要如何表现这种令老虎无法呼吸的急迫感？
通过将老虎玩偶塞进玻璃罐子里，这种感觉就非常直观地被呈现出来了。就这么简单：老虎没有生存空间了——你捐款支持老虎保护项目——诶，你猜怎么着，它“嘣”的一下就出来了。
不得不说，这真的是一个「攻心」的好策略、好执行。
把需要保护的动物做成可爱的玩偶，想到这一步并不难，难的是如何走下一步：把玩偶与动物保护的实践结合起来。
「老虎罐头」的创意逻辑是简单又流畅的，把「拯救野生老虎，给它们生存空间」的核心讯息通过「拯救罐子里的老虎玩偶」再诠释，可爱地、不带说教地完成了与公众沟通的任务。
别的不说，看着被塞进罐子里的悲伤猫猫头，你好意思不去救它吗？它还会跟你招招手诶😢。
