劝你多喝水,这个品牌有一百个点子

前段时间新东方的东方甄选直播间走红之后,有人说:“终于有一个不吵不闹的直播间了”。从卖货直播的复制性口播,到视频应用贴片广告、电梯轮播广告等,虽然这类洗脑、魔性的广告语有着两个极端的评价,但从传播的角度看,够直给的广告似乎总能抓住人们的注意力。

比如,我现在脑海里已经浮现出某旅拍的“想去哪拍就去哪拍”,某女演员的“你没事吧?你没事吧?……没事就吃溜溜梅”,这些广告语在不知不觉间物理性植入我们的大脑。

其实早在1996年起,台湾地区的味丹企业公司旗下有一款名为“多喝水”的瓶装水已经在问候消费者“没事吧?” 自此,一句“多喝水没事,没事多喝水”就成了台湾地区民众耳熟能详的广告语。

最近多喝水又出新广告了,通过系列广告罗列出各种常见生活场景,遇到意外、倒霉事、水逆怎么办?答曰:“这种时候多喝水就对了。”

广告的第一篇针对的是发质差、干燥的情况,多喝水确实有用,可从第二篇开始,画风就开始歪了。

告白失败、失恋,被雨淋; 路遇衰事,霉运连连;还没来得及品尝的雪糕意外掉落;不小心睡过头、上学迟到……这些令人崩溃的事情真的多喝水就能没事吗?

最好笑的是最后一篇,作为《康熙来了》的忠实观众,我合理怀疑,这一个镜头的灵感可能是来源于荒谬大师威廉·沈。滴进朋友送的鸡汤里的是天花板漏水吗?哦不,是我的泪水。滴在试卷上的水滴是我不争气的眼泪吗?哦不,是多喝水的水。

“多喝热水”总被吐槽为直男式安慰,对于生理上的病痛或者生活上的种种困难,“多喝水”仿佛只是一句无力的安慰。但换个思路,多喝水这系列广告就把这句话视作一种豁然的人生态度,“人生好难,到底该怎么办。这时候,就要像个直男一样乐观。不管怎样,凡事多喝水就对了”。

每一个短片结尾照例魔性地重复着那句“多喝水没事,没事多喝水”,听多了还真的觉得似乎只要多喝水,一切都会过去的。

自1996年起,多喝水制作了许多经典广告,他们有一百个点子劝你多喝水。品牌名“多喝水”三个字本身就相当于一句广告文案,无论在哪看到都像是一句或体贴或烦人的叮嘱,提醒你记得多喝水。2015年还曾推出多国语言版本的广告和包装,这下全世界的人都能听/看懂了。

下面继续为大家回顾一下多喝水过往的一些经典广告——

1996年-最重要的三个字(电话篇)

男女之间最重要的三个字是什么?不是“我爱你”、“喜欢”,而是“多喝水”。没毛病呀,“两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮”,关心彼此记得多喝水更重要。

1998年-喝点水就没事了(泳池篇)

学过游泳的人都知道,刚开始少不了喝几口(泳池的)水,当你不再怕喝到水,你很快就能学会了。生活也如此,面对挑战不要怕——喝点水就没事了。也就是从这个时候开始,“多喝水没事,没事多喝水”成了当地家喻户晓的广告语。

2007年-做自己太无聊?(奔跑篇、旋转篇)

做自己当全世界都鼓励你做自己,多喝水这系列广告却洞察到了我们每一个平凡人身上的“无聊”。

该系列广告出街的时候多少有些看不懂的声音,其实彼时刚好是年轻人沉迷线上游戏的年代,他们通过玩游戏消遣平淡无聊的生活。而本质上是期待在游戏中成为区别于现实身份的自己,渴望与他人交流,甚至“交换人生”。多喝水便针对年轻消费者策划者系列广告以及“角色交流协会”线下活动,偶尔扮演别人让生活变得有趣。

特别要提到的是,该系列广告也是多喝水少有地没有使用文案“多喝水没事,没事多喝水”,也令不少消费者疑惑,甚至想念起这句魔性的话。

2012年-找个理由多喝水(救命篇、暧昧篇)

大家最熟悉的多喝水广告可能是「找个理由」系列的暧昧篇,原因无他,就是太能引起大众共鸣了,细腻温柔的情愫流淌在来回交替的瓶装水里,说这是湾湾的青春片丝毫不为过啊。

正值青春年少的朋友们看到广告,忍不住小鹿乱撞,我和心上人“间接接吻”的暧昧竟然被发现了。而对远离学生时代、早已忘记怦然心动为何物的大人而言,只觉口干舌燥,用多次执导多喝水广告的导演罗景壬的话说就是,“眼前光景,仿佛提醒自己已届中年:看那青春的水,在少女少男口唇间交替着啜饮着;而自己却口干舌燥,一滴也分不到。”

哎,只能安慰自己,没事多喝水。

 


 

二十多年来,多喝水曾以许多年轻化、非说教式、幽默的主张,像「永远15岁」、「我用我的方式」、「多喝水,少带有色眼光」等,利用广告架设与消费者沟通的桥梁,努力做到聆听Z时代、持续打动新一代消费者,并把品牌自身当作Z时代的一员,使得的过往许多营销案例都获得了极大的网络热度和年轻族群的喜爱。

比如,2018年多喝水联合日本字体设计师野村一晟推出了推出的反转字包装,有「才能X努力」、「才能X野心」、「才能X毅力」、「才能X强大」四款,意在鼓励年轻人不为人生设限,同时也是为2018年经受花莲地震的民众加油打气。

一句直男式、长辈似的的文案在经由多喝水的营销重新诠释后,可以有如此多的意涵与延展,予人活力、真诚、温暖。为了让我们多喝水,多喝水找了这么多个有趣的理由,很难不为它买单呢。

喝水 瓶装水 广告词 洗脑 魔性 味丹 台湾广告 Z世代 暧昧
劝你多喝水,这个品牌有一百个点子
鲸鱼
2022-06-29 17:07:05
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